精彩冬奧·獨(dú)家視角 | 大賽事帶來體育經(jīng)濟(jì)升溫

　　力達(dá)克絲張家口冰雪裝備科技有限公司研制的帶有熊貓圖案的兒童滑雪板已成市場爆款。河北日報記者趙杰攝

　　冬奧特許商品的銷售火爆，是民眾對北京冬奧滿滿的祝福，這就意味著大家每購買一件特許商品，就會有部分購物款繳納給北京冬奧組委，從而為北京冬奧會助力。

　　北京冬奧組委新聞發(fā)言人嚴(yán)家蓉2月1日在北京表示，根據(jù)當(dāng)前測算，北京冬奧會預(yù)算收支平衡，在考慮通貨膨脹等經(jīng)濟(jì)因素之后，預(yù)算總體規(guī)模與申辦預(yù)算大體相當(dāng)。

　　隨著北京冬奧會熱度不斷提升，消費(fèi)需求驅(qū)動下，冬奧賽事下的體育經(jīng)濟(jì)逐步升溫。無論冬奧會帶來的直接經(jīng)濟(jì)收益、間接經(jīng)濟(jì)收益以及借奧運(yùn)契機(jī)發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)、加快城市建設(shè)的各種經(jīng)濟(jì)活動，我國企業(yè)積極探索“體育+”經(jīng)濟(jì)，以科技研發(fā)求突破，抓住冬奧機(jī)遇積極布局。

　　服裝品牌的冬奧秀場

　　如果說2008年北京奧運(yùn)會，李寧憑借點(diǎn)火儀式，以及在體操、跳水、射擊和乒乓球的贊助投入，成功對阿迪實(shí)現(xiàn)戲劇性的“反殺”。那么作為2022年冬奧會官方合作伙伴，贊助奧運(yùn)對安踏的業(yè)績拉動作用更是顯而易見。

　　安踏2021年中報顯示，上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入228億元，同比增長55.5%；凈利潤達(dá)到38.4億元，同比暴增131.6%。雖然2021年年報尚未公布，但可以推斷，在國內(nèi)市場占有率方面，安踏將取代阿迪達(dá)斯無可爭議地成為第二，并無限逼近耐克。

　　“冬奧風(fēng)”勁吹，奧運(yùn)賽事帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益讓國產(chǎn)體育品牌抓住機(jī)遇提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，打破了過往體育運(yùn)動高端裝備被海外壟斷的局面，國貨品牌加快走上國際舞臺。

　　此次冬奧會上，國產(chǎn)體育品牌還贊助了比利時、冰島、烏克蘭、新西蘭、羅馬尼亞等奧運(yùn)代表團(tuán)，數(shù)百名運(yùn)動員、教練員和代表團(tuán)工作人員身著國產(chǎn)品牌服裝，中國元素在奧運(yùn)舞臺上得到更多展現(xiàn)的機(jī)會。

　　舒華體育是較早進(jìn)入冬奧賽場、訓(xùn)練場的品牌，作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應(yīng)商，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設(shè)工作，提供健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)。

　　2013-2016年，舒華體育成為中國奧委會指定健身器材供應(yīng)商，2014—2018年，舒華健身器材連續(xù)與三屆奧運(yùn)會結(jié)緣，先后入駐索契冬奧會、里約奧運(yùn)會及平昌冬奧會“中國之家”，為中國體育代表團(tuán)提供訓(xùn)練保障和服務(wù)。

　　舒華體育體能部負(fù)責(zé)人郝金輝表示，舒華的品牌力和產(chǎn)品專業(yè)度得到冬奧會這類國際大賽的認(rèn)可，這將有利于舒華國外業(yè)務(wù)的拓展，有利于國貨品牌進(jìn)一步走上世界舞臺。

　　2月4日晚，冬奧會開幕式的運(yùn)動員入場環(huán)節(jié)，被稱為“大型種草現(xiàn)場”。加拿大的Lululemon、芬蘭的ICEPEAK、英國的Ben Sherman……

　　大量的品牌被冬奧會的美好前景所吸引，在北京冬奧會的帶動下，不少外資企業(yè)看好中國冰雪運(yùn)動市場，正搭上中國冰雪運(yùn)動發(fā)展的“快車”，打開中高端市場，帶動中國國產(chǎn)品牌加速布局及轉(zhuǎn)型升級。

　　創(chuàng)立于1978年的北美滑雪運(yùn)動品牌SPYDER在2019年進(jìn)入中國市場，在滑雪運(yùn)動盛行的東北地區(qū)入駐了多家雪具專營店。

　　SPYDER中國總經(jīng)理張偉誠曾在接受采訪時表示：“北京冬奧會使人們對滑雪運(yùn)動的熱情也在不斷升溫，SPYDER作為專業(yè)的滑雪運(yùn)動品牌獲益匪淺，營業(yè)額正按照預(yù)期目標(biāo)穩(wěn)步上升。我們預(yù)測，冬奧會能進(jìn)一步引燃消費(fèi)者對滑雪運(yùn)動的熱情，希望屆時也能‘引爆’我們的銷售額。”

　　2021年9月，瑞典知名運(yùn)動時尚品牌“Peak Performance”正式進(jìn)入中國市場，開設(shè)天貓官方旗艦店；美國戶外用品公司鉆石于2021年11月在北京開設(shè)首店。奧地利滑雪運(yùn)動品牌海德等也紛紛宣布進(jìn)軍中國滑雪用品市場。

　　近日，小朋友在寧晉縣全民健身中心練習(xí)打冰球。河北日報記者趙永輝攝

　　冰雪資源釋放產(chǎn)業(yè)效應(yīng)

　　“筑夢金山嶺，相伴冬奧會”。春節(jié)期間，金山嶺滑雪場迎來旅游黃金周，推出冰雪嘉年“滑”，讓游客在金山嶺滑雪場也能體驗(yàn)到濃濃年味，歡度新春佳節(jié)。

　　有專家指出，在長達(dá)7年的籌備期間，主辦城市會針對當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及場地建設(shè)、旅游、體育、會展、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資和結(jié)構(gòu)調(diào)整，繼而帶動城市乃至整個國家的經(jīng)濟(jì)增長。

　　春節(jié)期間全國各地的“冰雪熱”，從小眾走向全民，從地區(qū)走向全國，從冬季變?yōu)槿辍?/p>

　　重慶市文化和旅游發(fā)展委員會的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日期間，冰雪休閑旅游備受青睞，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長超過30%。湖北省文旅部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，春節(jié)7天咸寧九宮山景區(qū)、宜昌百里荒度假區(qū)等熱門冰雪旅游目的地均接待游客逾3萬人次，同比增長約60%。馬蜂窩平臺上，上海、廣州等南方城市因其日益豐富的冰雪運(yùn)動休閑資源和不斷擴(kuò)大的客群，躋身春節(jié)假期冰雪消費(fèi)熱門城市……

　　作為冰雪產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，冰雪旅游的熱度不僅體現(xiàn)在消費(fèi)端，還體現(xiàn)在供給端?！侗本?022年冬奧會和冬殘奧會經(jīng)濟(jì)遺產(chǎn)報告（2022）》顯示，截至2020年境內(nèi)已注冊冰雪旅游相關(guān)企業(yè)6540家，從2018年至2020年數(shù)量年均增加15%。

　　中國旅游研究院院長戴斌分析，我國冰雪旅游投資正從單純的規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)擴(kuò)容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變，形成東北、京津冀、新疆“三足鼎立”，青藏高原冰雪觀光旅游帶和中西部冰雪休閑旅游帶“兩帶崛起”，全國各省份均有冰雪旅游亮點(diǎn)、增長點(diǎn)和依托產(chǎn)品“全面開花”的空間新格局。上海、重慶、四川、貴州、湖北、廣東、云南等地，都不同程度地通過科學(xué)、藝術(shù)、運(yùn)動、旅游等相結(jié)合的方式，豐富著冰雪休閑旅游產(chǎn)品供給。

　　國家體育總局新聞發(fā)言人指出，以舉辦北京冬奧會為契機(jī)，冰雪產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨溃珖┊a(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2013年的1177億元增加至2019年的5200億元，年均增速達(dá)28.1%。

　　北京冬奧會推動“中國制造”加強(qiáng)研發(fā)，提升產(chǎn)品科技含量。在冰雪消費(fèi)的驅(qū)動下，體育制造企業(yè)在新材料、新技術(shù)上不斷探索，推出了一系列符合國際標(biāo)準(zhǔn)的冰雪裝備。

　　截至2021年11月，北京冬奧會已啟動80個重點(diǎn)項目。專項啟動以來，圍繞場館、運(yùn)行、指揮、安保、醫(yī)療、氣象、交通、轉(zhuǎn)播等關(guān)鍵場景，已有37個項目的112項新技術(shù)成果在測試賽中落地應(yīng)用，并將服務(wù)北京冬奧會賽時運(yùn)行。

　　近日，游客在邢臺市南和區(qū)一家滑雪場滑雪，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動帶來的快樂。河北日報記者趙永輝攝

　　體育文化遺產(chǎn)變?yōu)楸┙?jīng)濟(jì)資產(chǎn)

　　近日，國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民從“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向介紹了值得關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域。一是競賽表演產(chǎn)業(yè)大有可為，將進(jìn)一步夯實(shí)我國體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施，拓展競賽表演市場、擴(kuò)大人才規(guī)模、培育體育人口。

　　二是智能體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊。要充分依托5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)手段為體育產(chǎn)業(yè)賦能，完善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，加快壯大線上體育消費(fèi)規(guī)模，讓智能體育成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要驅(qū)動力。

　　三是體育金融業(yè)在未來的應(yīng)用會更加頻繁且多樣化；四是廣泛開展“體育+”工程，重點(diǎn)推動體醫(yī)養(yǎng)融合、體旅融合、體教融合，培育體育新業(yè)態(tài)、新模式、新消費(fèi)；五是充分利用國家體育消費(fèi)試點(diǎn)機(jī)遇，創(chuàng)新便捷的體育消費(fèi)方式引導(dǎo)廣大民眾擴(kuò)大體育消費(fèi)。

　　面對外國記者提出的“冬奧會帶來的經(jīng)濟(jì)效益將有怎樣的影響”的問題，2022北京新聞中心主任、北京市人民政府新聞發(fā)言人徐和建回應(yīng)道：“2021年以來，北京市統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，全市經(jīng)濟(jì)總量躍上4萬億元新臺階。因此，成功舉辦冬奧會對北京經(jīng)濟(jì)增長形成正向效應(yīng)，是新的增長點(diǎn)。”

　　“冬奧會對促進(jìn)北京城市發(fā)展發(fā)揮重要作用，最直接的就是為主辦城市留下豐富的冬奧遺產(chǎn)。”徐和建說。

　　冬奧會對于舉辦地經(jīng)濟(jì)的帶動作用具有明顯的區(qū)域性特點(diǎn)，即對舉辦城市及其周邊都會帶來不少好處。有數(shù)據(jù)顯示，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會的成功召開，直接給加泰羅尼亞地區(qū)創(chuàng)造了260.48億美元的經(jīng)濟(jì)效益；而2000年的悉尼奧運(yùn)會，讓新南威爾士州獲得了63億美元的收益。

　　中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東在接受采訪中表示，在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下，崇禮、延慶、懷來等城市配套設(shè)施快速完善，京張高速鐵路的建成，大大縮短北京市區(qū)到延慶、張家口等地的時間成本，帶動區(qū)域內(nèi)大中小城鎮(zhèn)的協(xié)同發(fā)展，推進(jìn)京津冀世界級城市群建設(shè)，加快形成京津冀區(qū)域同城化發(fā)展的新格局。特別是通過統(tǒng)籌當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共建京張冬奧文化體育旅游產(chǎn)業(yè)帶，推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓城鄉(xiāng)居民從中受益。據(jù)初步估計，北京冬奧會可為崇禮區(qū)帶來3500億元投資，增加20萬個就業(yè)機(jī)會。

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