“本土化”特色經(jīng)營(yíng)持續(xù)發(fā)力 70多家主題公園全年?duì)I收逾130億元

　　歷經(jīng)30多年的發(fā)展，中國(guó)主題公園已經(jīng)涌現(xiàn)出華僑城、華強(qiáng)方特、廣州長(zhǎng)隆、海昌海洋公園等一批優(yōu)秀的項(xiàng)目并已形成規(guī)模巨大的接待能力。近年來(lái)，迪士尼樂(lè)園落戶上海和北京環(huán)球影城的開園把中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)推向新的高度。

　　日前，由中國(guó)主題公園研究院、華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院休閑研究中心、上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心聯(lián)合編制并發(fā)布的《2022中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）顯示，盡管面臨復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，納入統(tǒng)計(jì)的70家主題公園2021年全年合計(jì)接待游客7548.73萬(wàn)人次，合計(jì)營(yíng)業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營(yíng)業(yè)收入同比均有增長(zhǎng)，增長(zhǎng)比例分別為11.5%和40.1%。

　　增長(zhǎng)韌性持續(xù) 國(guó)內(nèi)主題公園數(shù)量穩(wěn)步攀升

　　來(lái)自國(guó)家發(fā)改委等五部委于2018年4月9日發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（發(fā)改社會(huì)規(guī)〔2018〕400號(hào)）中的規(guī)定，主題公園是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達(dá)到一定規(guī)模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。比如，以大型游樂(lè)設(shè)施為主體的游樂(lè)園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動(dòng)漫城等園區(qū)是主題公園，而政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動(dòng)植物園等不屬于主題公園。

　　“由2020年的50家到2021年的64家，再到2022年的70家，樣本數(shù)量從側(cè)面反映了國(guó)內(nèi)主題公園數(shù)量仍處于持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展階段。”中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰介紹，“進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)既得益于迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際品牌的帶動(dòng)效應(yīng)，也得益于國(guó)內(nèi)主題公園品牌的迭代效應(yīng)，如正在迅速布局的方特系列主題公園等?！?/p>

　　相較于2021年的評(píng)價(jià)，本次報(bào)告納入評(píng)價(jià)的主題公園為2021年1月前開園的主題公園，樣本數(shù)量?jī)粼黾?家至70家，主要分布于24個(gè)省（直轄市或自治區(qū)），約占我國(guó)現(xiàn)有大型和特大型主題公園數(shù)量的92.1%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，年游客量前20名的分別為上海迪士尼、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京歡樂(lè)谷、深圳世界之窗、武漢歡樂(lè)谷、上海歡樂(lè)谷、綿陽(yáng)方特東方神畫、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、深圳歡樂(lè)谷、銀基動(dòng)物王國(guó)、荊州方特東方神畫、重慶歡樂(lè)谷、無(wú)錫融創(chuàng)樂(lè)園、成都?xì)g樂(lè)谷、廣州融創(chuàng)樂(lè)園、上海海昌海洋公園、錦繡中華民俗文化村、鄭州方特歡樂(lè)世界、南寧方特東盟神畫、長(zhǎng)沙世界之窗。

　　年?duì)I業(yè)收入排名居前的是上海迪士尼、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京歡樂(lè)谷、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、上海海昌海洋公園、綿陽(yáng)方特東方神畫、武漢歡樂(lè)谷、荊州方特東方神畫、上海歡樂(lè)谷、鄭州方特歡樂(lè)世界、深圳歡樂(lè)谷。

　　規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)力分類指標(biāo)來(lái)看，上海迪士尼與珠海長(zhǎng)隆優(yōu)勢(shì)依舊。而相較前一年，東方山水樂(lè)園酷玩王國(guó)、南昌融創(chuàng)樂(lè)園、長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻王國(guó)被擠出前十位，來(lái)自北京、成都和重慶的歡樂(lè)谷以及廣州融創(chuàng)樂(lè)園取而代之。

　　差異化經(jīng)營(yíng)“百花齊放” 區(qū)域市場(chǎng)分布日漸均衡

　　“區(qū)域布局上看，國(guó)內(nèi)主題公園目前呈現(xiàn)東多西少的特征。而盡管競(jìng)爭(zhēng)力東部仍相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，近年來(lái)中部西部地區(qū)也逐漸呈崛起態(tài)勢(shì)，區(qū)位分布更具均衡性?！眻?bào)告中指出，排名靠前的主題公園集中于上海和深圳兩個(gè)城市，排名后十位的主要集中于中西部地區(qū)。這一方面說(shuō)明主題公園的長(zhǎng)期發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相輔相成，另一方面也展示出主題公園產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，有效提升了區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，吸引游客集聚。”林煥杰表示。

　　“在主要中心城市都已布局主題公園的情況下，主題公園市場(chǎng)將走向區(qū)域化。除個(gè)別具有強(qiáng)大品牌吸引力的公園外，其他公園主要依賴本地市場(chǎng)?！敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院系主任、新疆大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)梁增賢博士表示，未來(lái)主題公園市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分化與品牌化，借助于新技術(shù)的變革與應(yīng)用，競(jìng)爭(zhēng)中需要更精準(zhǔn)的開發(fā)和營(yíng)銷。

　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)主題公園在運(yùn)營(yíng)中的特色差異化也日漸凸顯，各類IP也日趨多元化。報(bào)告分析認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)主題公園的差異化競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在：一是選址的差異化，通常選擇三四線城市進(jìn)行區(qū)域布局；二是項(xiàng)目的差異化，提供的休閑娛樂(lè)設(shè)施在當(dāng)?shù)乜商娲a(chǎn)品較少；三是善于依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色、各國(guó)民族文化主題的特色項(xiàng)目，獲得地方政府支持和市場(chǎng)的青睞。

　　談及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，林煥杰介紹，在堅(jiān)持做好常態(tài)化疫情防控的同時(shí)，各主題公園通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展表現(xiàn)出一定的韌性，抗風(fēng)險(xiǎn)能力進(jìn)一步提高。主題公園品牌的培育和打造也將成為未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。其中，獨(dú)具中國(guó)文化特色的新興主題公園將迎來(lái)品牌化的發(fā)展階段，在打造中國(guó)主題公園品牌的同時(shí)，豐富中國(guó)主題公園品牌矩陣，文化性的表達(dá)是主題公園的一種創(chuàng)新性方式，助力中國(guó)主題公園邁向更高質(zhì)量發(fā)展。（記者 韋夏怡 ）