歷經(jīng)30多年的發(fā)展,中國主題公園已經(jīng)涌現(xiàn)出華僑城、華強(qiáng)方特、廣州長隆、海昌海洋公園等一批優(yōu)秀的項(xiàng)目并已形成規(guī)模巨大的接待能力。近年來,迪士尼樂園落戶上海和北京環(huán)球影城的開園把中國主題公園產(chǎn)業(yè)推向新的高度。
日前,由中國主題公園研究院、華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院休閑研究中心、上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心聯(lián)合編制并發(fā)布的《2022中國主題公園競爭力評價報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)顯示,盡管面臨復(fù)雜的市場環(huán)境,納入統(tǒng)計(jì)的70家主題公園2021年全年合計(jì)接待游客7548.73萬人次,合計(jì)營業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營業(yè)收入同比均有增長,增長比例分別為11.5%和40.1%。
增長韌性持續(xù) 國內(nèi)主題公園數(shù)量穩(wěn)步攀升
來自國家發(fā)改委等五部委于2018年4月9日發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》(發(fā)改社會規(guī)〔2018〕400號)中的規(guī)定,主題公園是指以營利為目的興建的,占地、投資達(dá)到一定規(guī)模,實(shí)行封閉管理,具有一個或多個特定文化旅游主題,為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。比如,以大型游樂設(shè)施為主體的游樂園,大型微縮景觀公園,以及提供情景模擬、環(huán)境體驗(yàn)為主要內(nèi)容的各類影視城、動漫城等園區(qū)是主題公園,而政府建設(shè)的各類公益性的城鎮(zhèn)公園、動植物園等不屬于主題公園。
“由2020年的50家到2021年的64家,再到2022年的70家,樣本數(shù)量從側(cè)面反映了國內(nèi)主題公園數(shù)量仍處于持續(xù)增長的發(fā)展階段。”中國主題公園研究院院長林煥杰介紹,“進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn),數(shù)量的持續(xù)增長既得益于迪士尼、環(huán)球影城等國際品牌的帶動效應(yīng),也得益于國內(nèi)主題公園品牌的迭代效應(yīng),如正在迅速布局的方特系列主題公園等。”
相較于2021年的評價,本次報(bào)告納入評價的主題公園為2021年1月前開園的主題公園,樣本數(shù)量凈增加6家至70家,主要分布于24個?。ㄖ陛犑谢蜃灾螀^(qū)),約占我國現(xiàn)有大型和特大型主題公園數(shù)量的92.1%。據(jù)統(tǒng)計(jì),年游客量前20名的分別為上海迪士尼、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、深圳世界之窗、武漢歡樂谷、上海歡樂谷、綿陽方特東方神畫、廣州長隆歡樂世界、深圳歡樂谷、銀基動物王國、荊州方特東方神畫、重慶歡樂谷、無錫融創(chuàng)樂園、成都?xì)g樂谷、廣州融創(chuàng)樂園、上海海昌海洋公園、錦繡中華民俗文化村、鄭州方特歡樂世界、南寧方特東盟神畫、長沙世界之窗。
年?duì)I業(yè)收入排名居前的是上海迪士尼、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、廣州長隆歡樂世界、上海海昌海洋公園、綿陽方特東方神畫、武漢歡樂谷、荊州方特東方神畫、上海歡樂谷、鄭州方特歡樂世界、深圳歡樂谷。
規(guī)模競爭力分類指標(biāo)來看,上海迪士尼與珠海長隆優(yōu)勢依舊。而相較前一年,東方山水樂園酷玩王國、南昌融創(chuàng)樂園、長影環(huán)球100奇幻王國被擠出前十位,來自北京、成都和重慶的歡樂谷以及廣州融創(chuàng)樂園取而代之。
差異化經(jīng)營“百花齊放” 區(qū)域市場分布日漸均衡
“區(qū)域布局上看,國內(nèi)主題公園目前呈現(xiàn)東多西少的特征。而盡管競爭力東部仍相對強(qiáng)勢,近年來中部西部地區(qū)也逐漸呈崛起態(tài)勢,區(qū)位分布更具均衡性?!眻?bào)告中指出,排名靠前的主題公園集中于上海和深圳兩個城市,排名后十位的主要集中于中西部地區(qū)。這一方面說明主題公園的長期發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展相輔相成,另一方面也展示出主題公園產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),有效提升了區(qū)域競爭力,吸引游客集聚?!绷譄ń鼙硎?。
“在主要中心城市都已布局主題公園的情況下,主題公園市場將走向區(qū)域化。除個別具有強(qiáng)大品牌吸引力的公園外,其他公園主要依賴本地市場?!敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院系主任、新疆大學(xué)旅游學(xué)院副院長梁增賢博士表示,未來主題公園市場將進(jìn)一步細(xì)分化與品牌化,借助于新技術(shù)的變革與應(yīng)用,競爭中需要更精準(zhǔn)的開發(fā)和營銷。
面對激烈的市場競爭,國內(nèi)主題公園在運(yùn)營中的特色差異化也日漸凸顯,各類IP也日趨多元化。報(bào)告分析認(rèn)為,當(dāng)前國內(nèi)主題公園的差異化競爭主要體現(xiàn)在:一是選址的差異化,通常選擇三四線城市進(jìn)行區(qū)域布局;二是項(xiàng)目的差異化,提供的休閑娛樂設(shè)施在當(dāng)?shù)乜商娲a(chǎn)品較少;三是善于依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢,開發(fā)具有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色、各國民族文化主題的特色項(xiàng)目,獲得地方政府支持和市場的青睞。
談及行業(yè)發(fā)展趨勢,林煥杰介紹,在堅(jiān)持做好常態(tài)化疫情防控的同時,各主題公園通過創(chuàng)新發(fā)展表現(xiàn)出一定的韌性,抗風(fēng)險能力進(jìn)一步提高。主題公園品牌的培育和打造也將成為未來市場競爭的焦點(diǎn)。其中,獨(dú)具中國文化特色的新興主題公園將迎來品牌化的發(fā)展階段,在打造中國主題公園品牌的同時,豐富中國主題公園品牌矩陣,文化性的表達(dá)是主題公園的一種創(chuàng)新性方式,助力中國主題公園邁向更高質(zhì)量發(fā)展。(記者 韋夏怡 )
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