體旅融合，“詩與遠方”向新而行
——我市“體育+旅游”加速融合發(fā)展綜述

資料圖

　　夏季的張家口崇禮，群山染綠、綠草如蓋、風光無限。

　　定向賽、山地越野、越山向海、馬拉松……一場場體旅賽事拉開了帷幕。以體育為牽引、旅游為帶動，“體育+旅游”融合發(fā)展加速，體育旅游市場逐年擴大，正在成為張家口市體旅休閑領域的新亮點。

　　“體育+旅游”亮點多

　　“太震撼、太美了，第一次來到張家口，走進張家口賽區(qū)冬奧場館，這里不僅奧運氛圍濃厚、風景也十分宜人?！?月中旬，一場京張冬奧場館定向賽在崇禮區(qū)鳴槍開跑，來自北京的張粲和女兒穿越綠樹環(huán)繞的國家跳臺滑雪中心、張家口奧林匹克頒獎廣場、張家口冬奧村等多個冬奧場館，近距離感受冬奧場館魅力。

　　早在開賽前一天，張粲就帶著女兒和父親早早來到了崇禮。張粲說：“我們是抱著旅游、觀光，和健身的心態(tài)過來的，看慣了北京的高樓大廈，這里的藍天、白云，美麗風光，地方文化都非常有吸引力?！?/p>

　　近年來，隨著居民收入水平提升和旅游消費升級，滑雪滑冰、戶外運動、登山越野等體育活動，正在受到越來越多人喜愛。需求帶動下，一批以體育為內涵、以旅游為載體的旅游目的地多了起來，在帶動旅游從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗型旅游發(fā)展的同時，成為旅游市場的新亮點。

　　而在我市，憑借冬奧效應的延伸，不僅冰雪運動熱度大漲，大眾對體育旅游的關注度和參與熱情也達到了空前的高度。春天到綠樹成蔭的崇禮山林慢跑賞花、夏季到風景如畫的壩上草原避暑滑沙、秋季到紅葉紛飛的濕地周邊參加一場馬拉松、冬季到銀裝素裹的崇禮來一場滑雪之旅……“體育+旅游”帶來的出行體驗逐漸豐富，“體育+”特色消費快速增長。

　　市體育局相關負責人表示，推動體育旅游融合發(fā)展，有利于傳播體育文化、豐富旅游體驗，對擴大體育和旅游市場供給、更好滿足體育和旅游需求，構建新發(fā)展格局具有重要意義。

　　融合帶動作用大

　　“在一座城市舉辦大型體育賽事，賽事本身就包含著體育與旅游?！笔性揭斑\動協(xié)會主席、市田徑運動協(xié)會副主席，張家口都輝體育傳播有限公司總經理張輝多年來開展體育賽事運營工作。張輝介紹，一場大型賽事的關聯(lián)性很強，與食、住、行、游、購、娛等行業(yè)直接相關?！绑w育+旅游”融合發(fā)展，能夠發(fā)揮更大帶動作用。

　　“我們運營的徒步、騎行、登山、越野類賽事多是在場地面積較大的景區(qū)或生態(tài)風景區(qū)，一場賽事往往需要一天甚至多天時間，參賽的運動愛好者就會涉及到住宿、餐飲等需求，更有運動愛好者會在參賽之余帶上家人一起，逛逛辦賽的城市，看看周邊的風景?！睆堓x說。

　　7月22日，崇禮168超級越野賽鳴槍開賽。其中，CTC130公里組和今年新增的GTC200公里組以橋西區(qū)大境門景區(qū)為起點，參賽選手途經享有“草原絲綢之路”美譽的古商道張庫大道，穿越燕、漢、齊、明四朝古長城遺址景觀，最后回到冬奧之城崇禮。

　　賽事之余，崇禮各大雪場的音樂、電音、露營、行業(yè)論壇、戶外用品展、越野跑博覽會等相關活動也與比賽同步互動，作為賽期的配套環(huán)節(jié)出現(xiàn)。在富龍四季小鎮(zhèn)，觀光纜車、草地滑道、“巢”營暢玩……一系列涵蓋吃、住、行、游、娛的游玩活動及項目吸引了不少游客。

　　2021年12月，富龍四季小鎮(zhèn)、張家口翠云山國際旅游度假區(qū)榮獲“河北省體育旅游示范基地”稱號。

　　瞄準需求挖潛力

　　“做大做強體育+旅游，硬件只是基礎，軟件才更關鍵?！笔形穆镁指本珠L段君慧表示，體育旅游未來潛力很大，釋放潛力的關鍵在于緊跟需求、提升體驗，發(fā)揮旅游悅人、體育留人、文化育人的特點，依靠豐富的場館資源、文化底蘊、生態(tài)區(qū)位等優(yōu)勢，形成更深、更廣的體育文化旅游融合發(fā)展新模式。

　　而在崇禮區(qū)，聚焦冰雪、文化、森林、體育等優(yōu)勢資源，以項目為突破口，體育文化旅游持續(xù)發(fā)展。今年以來，該區(qū)已對接文旅企業(yè)70多家，全區(qū)39個文旅重點項目已全部復工開工；同時謀劃實施體旅融合類賽事活動近50項，全力推動后奧運經濟發(fā)展。

　　與此同時，我市大力鼓勵各類企業(yè)、協(xié)會、組織，發(fā)揮專業(yè)技術和接待優(yōu)勢，積極對接省、國家對口體育文化等組織，通過引進比賽及開展運動隊駐訓、研學、會議、公司團建等形式業(yè)務，形成“專業(yè)對專業(yè)、項目對項目”的接待服務體系。

　　“大力發(fā)展冰雪經濟、會展經濟、研學經濟、旅游經濟、文化經濟，打造集專業(yè)賽事、會展節(jié)演、康養(yǎng)度假、研學培訓等功能于一體的世界級‘體文旅’目的地是張家口后奧運時代，冬奧場館賽后利用的方向?！痹?022年京張體育文化旅游帶發(fā)展峰會上，與會專家這樣建議。

　　依托國家跳臺滑雪中心、國家冬季兩項中心、國家越野滑雪中心等專業(yè)級場館，我市正在發(fā)揮冬奧溢出效應，引入“賽、會、演、典、展、學、游、健”等多項業(yè)態(tài)，持續(xù)推動北京2022年冬奧會張家口賽區(qū)場館賽后利用，助力我市“體育+旅游”高質量發(fā)展。

　　如今，激情飛揚、時尚活力的冬奧之城張家口正翹首以盼，歡迎四海賓朋走進這片大地，一起感受“體育+旅游”的魅力。（記者 馬國萍 通訊員 孔翼茹）