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    《疫情下的新業(yè)態(tài) 生活中的新常態(tài)》系列報道⑧熬過寒冬是暖春——疫情之下看電影院線發(fā)展新模式

    2022-08-09 12:33:04  來源:張家口新聞網(wǎng)

      一場疫情突然來襲,電影院成為受波及程度較大的行業(yè)之一,從最初的停擺到之后的咬牙堅持,再到現(xiàn)在逐步回暖,作為傳統(tǒng)休閑娛樂行業(yè),電影院似乎已適應了在防疫常態(tài)化大環(huán)境下求生存、尋突圍。目前,雖然市場恢復原氣還需一段時間,也需多種因素共同助力,但熬過“寒冬”,“暖春”還會遠嗎?

      一家影院入口處,市民正在排隊檢票入場。


      防疫常態(tài)化

      “請大家佩戴好口罩,出示健康碼,掃場所碼登記入場?!?月8日15時許,隨著一場電影即將開映,張家口中樂影城的工作人員在檢票口,一邊檢票一邊提醒入場觀眾做好防疫。每位觀影人員都自覺排隊,配合操作,有序進場。記者看到,在該影院入口的顯眼位置擺放著防疫宣傳展板、場所碼,還為前來觀影的市民提供了免洗消毒液。

      疫情以來,“防疫”成為我市每家電影院一項常態(tài)化工作。張家口金石國際影城負責人鄧經(jīng)理介紹,影院倉庫內(nèi)消毒液、酒精、口罩等防疫物資充足,同時每位員工每周會進行核酸檢測??紤]到觀影廳是影院防疫的重要區(qū)域,每個影廳都安裝了新風系統(tǒng),確保新鮮空氣實時流通,并且每場電影結束后,工作人員都會在影廳內(nèi)進行一次全面消殺。

      此外,記者了解到,目前電影院始終未恢復3D眼鏡的免費發(fā)放,觀眾在觀看3D影片時需自備或購買。

      疫情常態(tài)化不僅體現(xiàn)在電影院的日常工作中,市民在購票、觀影方式上也隨之發(fā)生了改變?!爸拔液团笥芽措娪坝袝r會到現(xiàn)場買票,自疫情后我們看電影都是網(wǎng)絡購票,選座也盡量選擇人員數(shù)量較少的排座。”市民張敏坦言,這種變化似乎已經(jīng)成為她和身邊人的一種觀影習慣。


      市場漸回暖

      不可置否,影院行業(yè)受疫情影響沖擊較大。曾有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃:“只要能活下去就是勝利!”對此,張家口中樂影城負責人方經(jīng)理頗有同感,無奈、堅持、希望交纏在一起,成為她的內(nèi)心寫照。

      “由于影院聚集性等特點,疫情稍有變化很容易被波及。自疫情爆發(fā)以來,影院已暫停營業(yè)多次。而且受疫情反復影響,影視業(yè)上游的沖擊也很大,各大劇組無法順利進行拍攝,不斷延期,致使新片上映不斷推遲,也導致影院陷入影片少或斷檔的窘境?!狈浇?jīng)理介紹,今年以來該影城工作日平均人流量在100至200人次左右,周末能達400至500人次。這個數(shù)字與疫情前相比,可謂滑坡式下跌??紤]到觀影人數(shù)銳減及成本問題,不少影院上午一般不排片,中午才會正常放映。而且根據(jù)相關規(guī)定,各大影院的入座率不能超75%。

      不過,電影院也并非總是如此低迷。進入暑期檔,隨著幾部呼聲較高影片的相繼上映,仿佛給影院注入了一劑強心劑,那個曾經(jīng)熟悉的熱鬧聚集地似乎又回來了。

      7月28日是電影《獨行月球》的點映日,該影片由開心麻花團隊出品,正因此影片定檔后就受到不少影迷的關注,在“貓眼”購票平臺顯示,想看人數(shù)達82萬多人。小悅便是其中一位?!霸缇托膬x這部影片了,開心麻花的口碑和品質應該錯不了?!碑斎?8時,小悅來到金石國際影城,趕在點映日先睹為快?!昂镁脹]見電影院坐這么多人了,終于找回之前看電影的感覺了。”小悅感慨對比近幾次觀影經(jīng)歷,《獨行月球》堪稱“座無虛席”,即便是工作日也擋不住大家的觀影熱情。

      “《獨行月球》算作今年暑期檔的‘救市之作’,是近期上座率最高的影片,首映當天影院入座率約達70%?!睆埣铱诮鹗瘒H影城鄧經(jīng)理直言,“有好片上映,觀眾都是愿意到電影院來的。”

      市民正在影院小食柜臺前購買食品。


      多舉措紓困

      隨著暑期檔的登場,影院上座率開始復蘇,雖然未恢復到同期“黃金巔峰”,但市場已呈穩(wěn)步回暖態(tài)勢,這一向好趨勢提振了整個行業(yè),也讓久違沉寂的影院有了生機。

      疫情之下,每家電影院都不易,堅持中尋求多元突圍成為大家共同的選擇。其中,影院借力各種熱門檔期和熱門影片上映時機,加密排片頻次,并合理安排各在映影片時段,引流更多客源,是其最直觀的應對做法。記者發(fā)現(xiàn),近日幾家之前上午未進行排片的影院也做出了調(diào)整,不僅在上午和中午兩個時段安排了影片,在熱門時段還增加了熱映影片的排片量。

      “現(xiàn)在購票渠道很多,還會經(jīng)常推出一些優(yōu)惠票價,我就花過9.9元看了一場電影。”市民王女士說平時她和朋友觀影都會提前在各售票平臺比價,擇優(yōu)下單?,F(xiàn)在,各電影院為多渠道、優(yōu)價位地擴大銷售路徑,不僅會在本影院推出折扣觀影卡、觀影券,還會借力互聯(lián)網(wǎng),與美團、抖音、某銀行或本地平臺等加強合作,推出“觀影禮包”“優(yōu)惠團購”等活動。

      此外,自救之路上開源節(jié)流也是影院紓困的主要方式之一。有些影院除電影放映外還會提供會議場地、婚禮策劃等活動來增加人氣和收入。 

      “從暑期檔就可以看出,大家觀影的熱情是很高的。我們有信心,只要有好的電影,影院做好服務,大家還是會把看電影作為消遣娛樂的首選?!睆臉I(yè)多年的鄧經(jīng)理篤定地說。(記者 韓潔 實習生 白櫟)


      【記者手記】

    傳統(tǒng)行業(yè)的“變”與“不變”

    ○韓潔

      走進電影院沉浸式地來一場光影之旅,早已成為大家生活中重要的休閑娛樂方式,尤其每到春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期,電影票可謂一票難求。

      然而,一場疫情突襲,打亂了行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏,也讓熱鬧的電影院一度陷入低谷。但夾縫中總有新機遇。為留住觀眾,守住市場,各電影院線始終在嚴格防疫的前提下堅守“不變”初心,在服務內(nèi)容、方式上主動“求變”,多措并舉尋找突圍出路,也讓整個行業(yè)走過復蘇、邁向回暖。

      接受變化,做好服務,積極應對,對這個已經(jīng)不新的行業(yè)來說又何嘗不是一種新的生機呢?

    編輯:戴美超
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