從熱詞“國潮出海”探究行業(yè)新風(fēng)口

　　作為2023河北張家口冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)8項(xiàng)專題活動(dòng)中的一項(xiàng)，4月2日上午，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨“國潮出?！毙袆?dòng)在張家口高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園會(huì)展中心舉辦。來自政府部門、協(xié)會(huì)組織、冰雪企業(yè)等相關(guān)負(fù)責(zé)人共聚一堂，探討冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

　　“國潮”，顧名思義，是指由中國本土品牌制造的、融合了中國傳統(tǒng)文化元素和當(dāng)下流行元素的潮流?！皣背龊！?，可以說是“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的一種全新嘗試。

　　“本次博覽有力加強(qiáng)了北京、河北兩地溝通與合作，推動(dòng)了張家口、延慶兩地冰雪裝備產(chǎn)業(yè)園的規(guī)劃和建設(shè)。希望通過大家的研討交流，產(chǎn)生豐碩的成果?！眹殷w育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心原副主任、冬鼎獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)執(zhí)行主席朱承翼首先致辭，從博覽會(huì)的舉辦，從近年來冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢、設(shè)備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立等多方面，開啟了整場論壇的“頭腦風(fēng)暴”，為我市乃至全國冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)集納了各方意見和建議。

　　“舉辦冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇是非常好的契機(jī)。”京張冬奧研究中心執(zhí)行主任杜巍表示，北京冬奧會(huì)之后，北京和張家口在冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。結(jié)合本屆博覽會(huì)，他從三方面提出他對“國潮出?！钡恼J(rèn)識(shí)：“在‘國潮出?！闹黝}思維下，希望張家口高新區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園能夠成為一個(gè)常態(tài)化博覽基地，建設(shè)一個(gè)常態(tài)化博覽教育平臺(tái)，讓商家在展覽中交往，在交往中擴(kuò)大市場；也希望冰雪運(yùn)動(dòng)裝備制造企業(yè)增加研發(fā)力度，在軍需等其他方面下功夫、做文章；京張兩地應(yīng)形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，扶持鼓勵(lì)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)，讓把更多更好的裝備產(chǎn)品能夠打出去，打造中國自信品牌?！?/p>

　　“國內(nèi)超大規(guī)模冰雪旅游市場是國產(chǎn)冰雪裝備大發(fā)展的底氣，冰雪旅游度假市場興起是國產(chǎn)冰雪裝備大發(fā)展的基礎(chǔ)，冰雪休閑市場是后冬奧時(shí)期國產(chǎn)冰雪裝備大發(fā)展的新風(fēng)口?！敝袊糜窝芯吭骸吨袊┞糜伟l(fā)展報(bào)告》主編韓元軍圍繞冰雪旅游市場新特征和冰雪裝備的發(fā)展，深入分析國內(nèi)冰雪裝備國潮興起的趨勢與前景。在他看來，“國潮熱”本身體現(xiàn)中國本土文化自信，發(fā)展前景樂觀廣闊：“‘國潮熱’的興起，離不開中央戰(zhàn)略引領(lǐng)及文旅政策鼓勵(lì)，超大出境旅游市場振興也勢必助力國產(chǎn)冰雪裝備出圈、出海。”

　　“自主研發(fā)與創(chuàng)新能力，我們深知冰雪運(yùn)動(dòng)競技背后是科技與制造業(yè)的強(qiáng)烈的較量?！弊鳛槁鋺粑沂械闹攸c(diǎn)企業(yè)，宏威運(yùn)動(dòng)用品制造（張家口）有限公司董事長余亭宏在分享中表示，想要在國際品牌競爭激烈的冰雪裝備市場上突出重圍，企業(yè)就必須專注于自有品牌研發(fā)與創(chuàng)新。“未來我們會(huì)更團(tuán)結(jié)一致的去發(fā)展經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，讓越來越多的人走上冰雪，讓冰雪運(yùn)動(dòng)不再是小眾的消費(fèi)。”

　　“至山”是我市本地戶外運(yùn)動(dòng)裝備品牌，其創(chuàng)始人劉宗林以“民族品牌走向海外市場過程中需要哪些支持”為題，闡述了企業(yè)方對“國潮出海”的認(rèn)識(shí)和看法。“民族品牌的向外突圍，需要企業(yè)打鐵自身硬，也需要外界對企業(yè)在政策宣傳、渠道支持、金融創(chuàng)新等方面給予關(guān)注和支持?！彼Ｍ?，有關(guān)部門能夠在外貿(mào)流程、政策解讀，特別是風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、法律法規(guī)等方面加大宣傳力度，同時(shí)多多搭建境內(nèi)外諸如展會(huì)之類的平臺(tái)，讓企業(yè)對目的國的市場環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品定位等方面增加了解及認(rèn)知，也讓境外市場對國產(chǎn)品牌和產(chǎn)品有更深層次的了解，從而加大企業(yè)簽單的可能性和成功率?！鞍l(fā)揮境外招商代表處、行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，為有需求的企業(yè)針對性的摸排和對接渠道。同時(shí)，希望金融企業(yè)在現(xiàn)有的融資產(chǎn)品上再創(chuàng)新，廣開渠道、出臺(tái)新產(chǎn)品，扶持企業(yè)邁出‘國潮出海’的第一步?！?/p>

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　　在觀點(diǎn)的碰撞中、在經(jīng)驗(yàn)的分享中、在需求的對接中，“國潮出海”行動(dòng)宣言發(fā)布，號(hào)召更多的企業(yè)進(jìn)入行動(dòng)計(jì)劃，用心做營銷，用心做質(zhì)量，挖掘海外市場需求，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為冰雪運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)開啟新的篇章。（記者 左文婷 羅堯）