為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力,創(chuàng)新消費(fèi)場景,優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,乘勢推動消費(fèi)加快恢復(fù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動力,文化和旅游部以“促進(jìn)文旅消費(fèi) 共享美好生活”為主題,組織開展2023年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(以下簡稱“促進(jìn)活動”)。
本著“地方為主、企業(yè)自愿,廣泛動員、互利共贏”的原則,圍繞五一、中秋、十一、元旦等傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季,各地文化和旅游行政部門廣泛動員文化和旅游企事業(yè)單位,積極聯(lián)動金融機(jī)構(gòu)、電商平臺、新媒體平臺等,貫穿全年舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣、線下線上相結(jié)合的系列促消費(fèi)活動,改善消費(fèi)條件,創(chuàng)新消費(fèi)場景,優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,營造良好消費(fèi)氛圍,維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,激發(fā)居民文化和旅游消費(fèi)熱情,促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
活動涵蓋演出、展覽、演唱會、音樂節(jié)、非遺體驗、數(shù)字文化、主題公園、休閑娛樂、游戲游藝、運(yùn)動健身、節(jié)慶展會、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、文體用品、景區(qū)景點(diǎn)、餐飲住宿、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游,及其他文化和旅游領(lǐng)域行業(yè)門類。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司會同有關(guān)地方、支持機(jī)構(gòu),分別在五一、中秋和國慶、元旦、暑期,分主題舉辦促進(jìn)活動主場活動,其他地方、支持機(jī)構(gòu)結(jié)合實際同期舉辦分會場活動,共同推出若干消費(fèi)促進(jìn)活動、消費(fèi)場景及惠民措施。
?。ㄒ唬┩怀龉?jié)日主題特色。結(jié)合五一假期,舉辦“春暖花開,我要旅游”文化和旅游消費(fèi)周,激發(fā)居民消費(fèi)熱情。結(jié)合中秋和國慶假期,舉辦“同慶團(tuán)圓,樂享佳節(jié)”文化和旅游消費(fèi)月,進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。結(jié)合元旦假期,舉辦“迎新春,樂悠游”文化和旅游消費(fèi)周,營造濃厚節(jié)日消費(fèi)氛圍。以暑期為重點(diǎn),舉辦“中國之夜”文化和旅游消費(fèi)嘉年華暨“夜精彩,越美好”暑期文化和旅游消費(fèi)季,活躍夜間經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)增長。
?。ǘ┴S富消費(fèi)活動內(nèi)容。圍繞滿足不同消費(fèi)群體消費(fèi)需求,聚焦新興消費(fèi)熱點(diǎn)、新型消費(fèi)業(yè)態(tài)、新消費(fèi)場景,加強(qiáng)政企銀商聯(lián)動協(xié)同,廣泛動員組織文化和旅游企事業(yè)單位、金融機(jī)構(gòu)、電商平臺、新媒體平臺等,策劃實施一批豐富多彩的文化和旅游消費(fèi)惠民活動。豐富演唱會、音樂節(jié)和優(yōu)質(zhì)演出、展覽等產(chǎn)品供給,發(fā)展“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”等業(yè)態(tài),打造新型旅游目的地。
?。ㄈ┩瞥鱿M(fèi)惠民措施。落實“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費(fèi)行動計劃,制定實施消費(fèi)補(bǔ)貼、積分獎勵兌換等惠民措施,落實小微企業(yè)減費(fèi)紓困政策,提升支付便利化水平。鼓勵各地因地制宜推出消費(fèi)惠民措施,引導(dǎo)文化和旅游市場主體在活動期間推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策,進(jìn)一步加大惠民力度。在消費(fèi)場所空間建設(shè)及惠民措施活動實施中做好適老化服務(wù)。
(四)創(chuàng)新消費(fèi)活動形式。引導(dǎo)文化和旅游市場主體創(chuàng)新營銷內(nèi)容手段,打造消費(fèi)新場景、新模式,構(gòu)建主客共享的文化和旅游消費(fèi)新空間,吸引線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流。支持地方和有關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦線上演播、沉浸式演出、藝術(shù)展覽、紅色旅游、非遺體驗、直播帶貨、國風(fēng)國潮、溫泉冰雪、互動體驗等專題活動。
?。ㄎ澹┘訌?qiáng)區(qū)域聯(lián)動協(xié)作。推動各地在消費(fèi)聯(lián)動及產(chǎn)業(yè)協(xié)作方面廣泛開展合作,實施文化和旅游消費(fèi)互惠政策,聯(lián)合舉辦消費(fèi)促進(jìn)活動,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)項目合作等。進(jìn)一步發(fā)揮國家文化和旅游消費(fèi)示范城市及試點(diǎn)城市(以下簡稱“示范城市及試點(diǎn)城市”)、國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)(以下簡稱“集聚區(qū)”)的輻射帶動作用,與周邊城市或區(qū)域同步行動、聯(lián)合促銷,推出區(qū)域一體化消費(fèi)惠民措施和一攬子消費(fèi)促進(jìn)活動。
?。┩苿赢a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。堅持供需兩端發(fā)力,統(tǒng)籌消費(fèi)促進(jìn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力。發(fā)揮投資推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、激發(fā)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵作用,推動建設(shè)一批創(chuàng)新消費(fèi)場景、改善消費(fèi)環(huán)境、發(fā)展新型業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)以及促進(jìn)文化、旅游、科技相互融合的產(chǎn)業(yè)項目。搭建各地與各支持機(jī)構(gòu)溝通合作的平臺渠道。以示范城市及試點(diǎn)城市為重點(diǎn)范圍,舉辦健康、避寒避暑、冰雪、茶文旅、美食等主題產(chǎn)業(yè)促進(jìn)活動。(總臺央視記者 曹巖)
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