一季度農(nóng)村消費新觀察 新消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

　　農(nóng)業(yè)農(nóng)村部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村消費市場恢復增長，一系列激活農(nóng)村內(nèi)需的措施正在持續(xù)推進，新的消費業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，來看記者的一線調(diào)研。

　　新能源車下鄉(xiāng) 撬動農(nóng)村消費大市場

　　在安徽蕪湖采訪的時候，記者發(fā)現(xiàn)不少農(nóng)村家庭購買了入門級的微型電動車。

　　駕車在只有兩米寬的小區(qū)道路上穿行，側(cè)方位一把入庫停車，接上家用電源充電，這一切，對于安徽蕪湖市鳩江區(qū)清水街道的村民吳榮來說已經(jīng)是駕輕就熟。

　　安徽蕪湖市鳩江區(qū)清水街道居民 吳榮：220伏的家用電就可以直接充，然后它的大小也很合適，適合我們比較窄一點的鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路。

　　瞄準農(nóng)村市場需求，許多新能源汽車企業(yè)開始“定制”農(nóng)村產(chǎn)品。吳榮買的這款微型電動車主打的就是農(nóng)村市場，入門級的價格還不足4萬元。據(jù)了解，這款車在2022年的月銷量一直維持在1萬輛左右，其中農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場就貢獻了近五成。

　　新能源汽車加速布局農(nóng)村市場的同時，充電樁下鄉(xiāng)也在提速。據(jù)了解，今年，南方電網(wǎng)計劃投資12億元，新建充電樁1.4萬支，力爭今年6月實現(xiàn)南方五省區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)充電基礎(chǔ)設(shè)施全覆蓋。

　　量身定制 家電企業(yè)與農(nóng)村市場的“雙向奔赴”

　　不僅僅是新能源汽車，如今，不少智能家電也逐步走進農(nóng)村居民家中，農(nóng)村家電市場的不斷擴大，也讓不少企業(yè)瞄準了農(nóng)村家電市場，加大投入。

　　在廣東省佛山市，家住順德樂從鎮(zhèn)的村民馮玉，這兩天購買的洗衣機等來了售后人員的上門安裝。和普通的洗衣機不同，這臺洗衣機針對農(nóng)村泥塵多的特點，還安裝了泡霧發(fā)生器，更容易清除衣物上的污漬。

　　廣東省佛山市順德樂從鎮(zhèn)村民 馮玉：在鄉(xiāng)下最適合我們了，就是灰塵、泥塵都很容易洗干凈，油漬的都能洗。

　　在佛山的一家家電生產(chǎn)企業(yè)，今年一季度的面向農(nóng)村的家電銷量比去年同期增長了30%，其中增加的部分大多是企業(yè)今年針對農(nóng)村研發(fā)的家電新品。

　　廣東省佛山市某企業(yè)電熱研發(fā)部部長 伍家雄：我們在進水管管口上邊設(shè)計了一道精密的濾渣層，有這樣的一個裝置，它能去除水質(zhì)里邊的一些鐵銹、泥沙，能起到一個阻隔的作用。

　　這家企業(yè)還新建立了專門針對農(nóng)村家電的研發(fā)部門，同時成立“調(diào)研小分隊”，動態(tài)收集農(nóng)村居民的家電消費新問題、新需求，為企業(yè)下階段研發(fā)提供方向。

　　廣東省佛山市某企業(yè)負責人 盧宇聰：截止到今年一季度，我們電熱水器銷售規(guī)模大概超過75萬臺，同比有10%的增長，其中有70%都是來自農(nóng)村市場。

　　綜合分析電商平臺的銷售數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，今年3月以來，縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)電視、空調(diào)、洗衣機等大家電增速較快，解放雙手的智能產(chǎn)品更受消費者喜愛，洗碗機同比增長20%，與此同時，智能洗地機、掃地機器人銷量增長也較為明顯。此外，咖啡機進入縣鄉(xiāng)家庭，同比增長32%，增速最快的區(qū)域集中在西北地區(qū)。

　　專家：農(nóng)村耐用消費品市場遠未飽和

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員 陳麗芬：農(nóng)村和城市的消費市場形成梯次消費升級的格局，所以農(nóng)村的消費市場距城市的消費市場還有較大的追趕和升級空間。

　　陳麗芬表示，以耐用消費品為例，農(nóng)村耐用消費品市場遠未飽和。據(jù)統(tǒng)計，2021年，農(nóng)村居民的家用汽車、空調(diào)平均每百戶擁有量分別為城鎮(zhèn)的60.3%、55.0%，具有較大的擴展空間。

　　中國農(nóng)科院戰(zhàn)略研究中心副主任 王秀東：要更加注重鄉(xiāng)村市場的商品的品牌建設(shè)，打造對農(nóng)村居民更具有吸引力的商品品牌，比如說農(nóng)村的水電情況跟城市不一樣，可能農(nóng)村的電壓更不穩(wěn)定，那么需要針對農(nóng)村市場進行定制特殊的、特有的商品，更好地滿足農(nóng)村的消費市場。

　　此外，專家認為，要進一步釋放農(nóng)村市場的消費潛力，還應當加大鄉(xiāng)村市場產(chǎn)品監(jiān)督力度，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品進入鄉(xiāng)村市場；另外，要建立暢通高效的商品流通渠道，確保商品能流通下鄉(xiāng)、到戶。（記者 梁麗娟 李潔 熊偉）

　　編輯：呂永清

　　審核：王春亮