海內(nèi)外大咖：品牌連通世界 共創(chuàng)美好未來

　　新華社杭州5月11日電 在第七個“中國品牌日”到來之際，以“對話世界，共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會11日在浙江省湖州市德清縣盛大開幕。

　　這是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，發(fā)表建設(shè)世界一流品牌的真知灼見和實踐經(jīng)驗，分享品牌高質(zhì)量發(fā)展的深刻感悟和智慧成果。

　　圖為2023世界品牌莫干山大會開幕式現(xiàn)場

　　共同推動全球品牌經(jīng)濟健康發(fā)展

　　與會嘉賓一致認為，中國品牌發(fā)展需要國際合作，世界品牌發(fā)展需要中國力量。

　　圖為2023世界品牌莫干山大會開幕式現(xiàn)場

　　“當今世界已進入品牌經(jīng)濟時代，品牌建設(shè)已成為一個國家乃至全球經(jīng)濟發(fā)展的強大推動力。一個國家擁有著名品牌的數(shù)量，能夠反映出這個國家在全球經(jīng)濟的地位，而通過品牌價值評價提高品牌的全球影響力也已成為國際慣例?！敝袊放平ㄔO(shè)促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席劉平均說。

　　圖為中國品牌建設(shè)促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席劉平均在開幕式上致辭

　　劉平均表示，根據(jù)聯(lián)合國的最新統(tǒng)計，著名品牌占全球品牌總數(shù)的比例不超過3%，但其在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額則超過50%。

　　“我們認為，應(yīng)爭取用五年的時間，形成國際品牌價值發(fā)展理論體系和標準體系，打造一批世界知名品牌，形成發(fā)達國家的集團品牌、發(fā)展中國家的集群品牌共同推動全球品牌經(jīng)濟健康發(fā)展的格局。”劉平均說。

　　德國管理學思想家、“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙認為，中國的品牌還處于全球化的早期階段。因此，對中國品牌來說，全球品牌建設(shè)仍然是一個挑戰(zhàn)，但勢在必行。而數(shù)字化使全球品牌建設(shè)更容易、更迅速，對于中小企業(yè)來說尤其如此。

　　圖為德國管理學思想家、“隱形冠軍”之父赫爾曼·西蒙在開幕式上分享觀點

　　“有效的品牌建設(shè)創(chuàng)造了感知的價值，而感知的價值又能創(chuàng)造定價權(quán)。中國有強大的品牌，它們應(yīng)該被世界所共享，我們也應(yīng)該利用中國的文化和價值觀來創(chuàng)造全球品牌?！蔽髅烧f。

　　我國正處于建設(shè)品牌強國的最佳機遇期

　　五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽認為，當前，我國高質(zhì)量發(fā)展全面推進，不斷向價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正由制造導向轉(zhuǎn)為品牌導向，中國正處于建設(shè)品牌強國的最佳機遇期。

　　圖為五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在開幕式上作為特約合作伙伴致辭

　　“對中國優(yōu)秀企業(yè)而言，建設(shè)世界一流企業(yè)、打造與中國式現(xiàn)代化建設(shè)相匹配的品牌，既是乘勢而上的戰(zhàn)略選擇，又是責無旁貸的時代使命?！痹鴱臍J說。

　　根據(jù)《2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單，五糧液品牌強度指數(shù)為89.4分，超過所有其他上榜品牌。在《2023年全球品牌價值500強》榜單中，五糧液品牌價值達302.9億美元，排名第59名，3年整體增幅達45%，增速居上榜中國白酒名牌第一，品牌強度評級達到全球最高級別的 AAA+，品牌影響和品牌價值持續(xù)提升。

　　曾從欽分享了五糧液品牌建設(shè)的實踐經(jīng)驗?！捌焚|(zhì)是品牌的核心支撐和生產(chǎn)力基礎(chǔ)，是締結(jié)消費者情感的重要紐帶。所以我們一直堅守品質(zhì)為基，永續(xù)大國濃香傳承?！痹鴱臍J說，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國品牌的深厚滋養(yǎng)和源頭活水，也是中國品牌的獨特魅力和突出優(yōu)勢，因此五糧液堅定文化鑄魂，踐行和美共同價值。同時，五糧液鍛造世界一流品牌，既恪守正道，堅守品牌的本和源、根和魂；又革故鼎新，順應(yīng)時代發(fā)展要求，塑造品牌新動能新優(yōu)勢。

　　就中醫(yī)藥品牌國際影響力的提升，中國工程院院士吳以嶺表示，如今中醫(yī)藥的整體系統(tǒng)思維重新受到國際醫(yī)學界的廣泛關(guān)注，為中醫(yī)藥國際化提供了良好契機。

　　圖為中國工程院院士吳以嶺在開幕式上分享觀點

　　“黨的十八大以來，中醫(yī)藥國際合作日益密切，中醫(yī)藥成果匯集全球。如今已傳播至196個國家和地區(qū)，中醫(yī)藥的理論、技術(shù)、文化和產(chǎn)品在世界各國落地生根?！眳且詭X說。

　　圖為湖州市委書記陳浩在開幕式上發(fā)布東道主城市品牌

　　據(jù)了解，在2023世界品牌莫干山大會開幕式上，湖州市委書記陳浩發(fā)布了東道主城市品牌；舉辦了世界品牌莫干山大會定期定址簽約儀式；發(fā)布了新華社國家金融信息大廈項目。

　　圖為世界品牌莫干山大會定期定址簽約儀式

　　開幕式上還舉辦了“凝聚價值共識，同擔品牌使命”“弘揚專業(yè)精神，彰顯品牌力量”“厚植文化底蘊，釋放品牌魅力”“打造開放生態(tài)，提升品牌勢能”“永續(xù)創(chuàng)新動能，引領(lǐng)品牌發(fā)展”等五個專題的高端對話。全球頂級專家學者和企業(yè)家代表圍繞品牌價值、品牌文化、品牌生態(tài)、品牌創(chuàng)新等熱門話題進行了熱烈探討。

　　此外，大會還發(fā)布了《中國企業(yè)海外傳播力分析報告（2022）》并啟動2023年度中國企業(yè)海外傳播案例征集；發(fā)布“環(huán)球品牌瞭望”中國市場品牌形象案例征集活動計劃，并啟動該活動。

　　據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會，由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經(jīng)濟信息社、中國國家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。（記者 余蕊 丁雅雯）

　　來源：新華社