去年我國網(wǎng)絡(luò)表演市場營收近兩千億元，直播用戶規(guī)模7.5億

5月11日，“2023中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年會”在北京舉行，會上發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》，報告顯示了我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)最新數(shù)據(jù)，已有超1.5億網(wǎng)絡(luò)直播賬號、超10億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號、近2000億元市場營收。

報告由中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會、南方都市報、南都大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合編制，基于對30家業(yè)內(nèi)主要直播、短視頻平臺及MCN機(jī)構(gòu)的一手調(diào)研訪談，回顧2022年以來直播與短視頻行業(yè)的規(guī)模數(shù)據(jù)、發(fā)展方向、創(chuàng)新成果。報告顯示，根據(jù)主要上市企業(yè)公開財報和行業(yè)采樣信息測算，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)整體市場營收達(dá)1992.34億元（不含線上營銷廣告業(yè)務(wù)），較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。截至2022年末，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量（以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計算）與2021年基本持平，維持在超24000家。

從業(yè)主體方面，2022年直播與短視頻行業(yè)從業(yè)主體穩(wěn)步擴(kuò)容。截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%；短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號（指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為）累計超10億個。報告研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。

截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機(jī)會超1億個，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。

用戶方面，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%；短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

據(jù)悉，該年會由文化和旅游部指導(dǎo)，中國演出行業(yè)協(xié)會主辦、網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會承辦，會上還發(fā)布了《直播與短視頻行業(yè)未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)白皮書（2023）》，展現(xiàn)直播與短視頻行業(yè)“未?！惫ぷ鞯淖钚嘛L(fēng)貌。

來源：北京日報

編輯：劉穎莉