避暑消費(fèi)帶火“夏日經(jīng)濟(jì)”

新華社北京7月11日電（記者丁雅雯、許坦、吳慧珺）炎炎夏日里的冰鎮(zhèn)汽水、充滿煙火氣息的夜市大排檔、掰開西瓜的那聲清脆、清涼山谷間的一聲蟬叫……這些場景充滿著老百姓對夏天的記憶。

記者了解到，今年夏日的高溫天氣，推動(dòng)避暑降溫產(chǎn)品銷售走俏。室內(nèi)娛樂、避暑旅游等豐富多彩的避暑休閑活動(dòng)，正持續(xù)激發(fā)夏日經(jīng)濟(jì)新活力。

消暑降溫產(chǎn)品銷售走俏

臨近暑伏時(shí)節(jié)，國內(nèi)多地持續(xù)高溫天氣。記者從多個(gè)消費(fèi)平臺獲悉，消暑降溫產(chǎn)品銷售走俏。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，冰鎮(zhèn)飲料、啤酒、雪糕、風(fēng)扇等避暑降溫產(chǎn)品銷售爆火?！?月以來，美團(tuán)外賣平臺上，冰淇淋、雪糕銷量較去年增長7成左右；冰鎮(zhèn)飲料銷量較去年同期增長超100%。此外，降溫家電銷量明顯增長，6月以來，電風(fēng)扇銷量較去年同期增長超100%?！泵缊F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，“618”電商購物節(jié)期間，家電品牌的全品類銷售規(guī)模較去年增長113%?！捌渲校芟募練鉁爻掷m(xù)升高影響，空調(diào)成為大家電品類中銷量增幅最快的產(chǎn)品，海爾官方旗艦店空調(diào)品類在‘618開門紅’期間（5月30日至6月3日）銷量同比增長968%。”拼多多有關(guān)負(fù)責(zé)人說，此外，防曬服、防曬霜、雪糕、啤酒、西瓜等產(chǎn)品也迎來熱銷。

“近期，家電產(chǎn)品以舊換新訂單快速攀升，而空調(diào)成為近期最熱‘換新選項(xiàng)’，空調(diào)品類換新訂單占比超四成。在最近升溫快的京津冀地區(qū)，空調(diào)品類以舊換新訂單占比超六成。”蘇寧易購有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

“晚上8點(diǎn)后是雪糕、冰飲、冰啤酒‘消暑三件套’訂單高峰期。朋友聚會啤酒突然不夠喝、吃夜宵突然想喝冰啤酒等即時(shí)需求，成高頻購物場景?！泵缊F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，消費(fèi)者對消暑商品“即時(shí)滿足”的需求越來越強(qiáng)。

避暑出行迎來高熱度

炎炎夏日，室內(nèi)娛樂、避暑旅游等消費(fèi)場景熱度不斷上升。

“今年夏天比較熱，我們?nèi)艺紤]去新疆、內(nèi)蒙古避暑游?！奔以诒本┑拿扛嬖V記者。不少消費(fèi)者表示，有暑期出行的打算，預(yù)期夏季將迎來一波避暑出行高峰。

圖為游客在秦皇島市北戴河區(qū)老虎石公園游玩 新華社記者 楊世堯 攝

“入夏以來，以‘避暑’‘清涼’為主題的出游產(chǎn)品預(yù)訂量不斷攀升，云南、新疆、甘肅、青海、內(nèi)蒙古等避暑目的地出游熱度升溫?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，暑期過后，長線游熱度預(yù)計(jì)也將延續(xù)向好態(tài)勢。

炎炎夏日下，夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。記者在多個(gè)商圈走訪發(fā)現(xiàn)，部分餐飲機(jī)構(gòu)“拉長”了夜間營業(yè)時(shí)間，并推出了“小龍蝦暢吃”“啤酒暢飲”等“夏日套餐”。“我們每天晚上五六點(diǎn)鐘就開始上人了，門口這幾張桌子八點(diǎn)前很少有空座。”北京簋街一家餐飲企業(yè)負(fù)責(zé)人說，近期店里客流量明顯增加，整條街煙火氣不斷走旺。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期第一周，“夜游”搜索量較去年同期增長約80%，大眾點(diǎn)評相關(guān)的攻略筆記數(shù)量同比增長160%。以堂食餐飲、休閑娛樂、酒店民宿等為代表的生活服務(wù)品類，在晚7點(diǎn)迎來全天訂單最高峰。

“夜間運(yùn)動(dòng)正在成為夏日健康新風(fēng)尚。近一周，夜間運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比去年增長87%，其中，球類運(yùn)動(dòng)最受歡迎，夜間訂單量同比翻倍增長。炎炎夏日，溜冰也成為納涼解暑的好去處，美團(tuán)上溜冰場相關(guān)的夜間訂單量同比增長近5成?！泵缊F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

多個(gè)消費(fèi)場景有望出現(xiàn)“小熱潮”

專家認(rèn)為，消費(fèi)者對夏日清涼消暑的需求增加，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來商機(jī)和發(fā)展空間。建議商家創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，挖掘市場潛力。

“旅游、休閑娛樂、外賣行業(yè)，以及日用品、家電、飲品等行業(yè)都將受益于‘夏日經(jīng)濟(jì)’?！北本┑诙鈬Z學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云說，建議商家從三個(gè)維度把握“夏日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)機(jī)遇：一是及時(shí)推出并加大對應(yīng)季消暑產(chǎn)品的宣傳和營銷，激發(fā)消費(fèi)者購買欲；二是積極培育新消費(fèi)場景，如推廣避暑游產(chǎn)品，打造夏日戶外夜間以文化、娛樂、體育、露營等為主題的休閑消費(fèi)場景；三是打造夏季消費(fèi)新品，不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)。

吳麗云表示，暑期是旅游消費(fèi)旺季，預(yù)計(jì)旅游消費(fèi)需求旺盛這一趨勢仍將延續(xù)。避暑游、度假游、研學(xué)游、親子游、文化游等多個(gè)旅游主題的消費(fèi)值得期待。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，空調(diào)、冷飲啤酒、避暑旅游等消費(fèi)場景將受益于“夏日經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)前消費(fèi)形勢總體穩(wěn)定，旅游消費(fèi)將繼續(xù)保持良好態(tài)勢。

來源：新華社

編輯：劉穎莉