北京冬奧會(huì)吉祥物全球刷屏 “冰墩墩”走紅 中國(guó)文創(chuàng)傳遞愛(ài)與美

　　北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”有多火？這幾天，線上奧林匹克官方旗艦店定時(shí)開(kāi)放預(yù)售，與“冰墩墩”相關(guān)的產(chǎn)品幾秒鐘就全部售罄；線下特許銷(xiāo)售門(mén)店前排出上百米長(zhǎng)隊(duì)，等候數(shù)小時(shí)才能進(jìn)店的人們“有啥買(mǎi)啥”。

　　“冰墩墩”不僅備受?chē)?guó)人喜愛(ài)，不少外國(guó)運(yùn)動(dòng)員、教練員和記者也紛紛被其俘獲，“夢(mèng)中情墩”已然成為冬奧賽場(chǎng)內(nèi)外的又一場(chǎng)冰雪浪漫。

　　加大供應(yīng)化解“一墩難求”

　　“你能買(mǎi)到‘冰墩墩’嗎？能不能幫我?guī)讉€(gè)？”這幾日，身處閉環(huán)內(nèi)的記者收到了不少親朋好友的請(qǐng)求。

　　事實(shí)上，即便在閉環(huán)內(nèi)，想要搶到“冰墩墩”，也不是件容易的事。

　　“特許銷(xiāo)售門(mén)店一早就排起了長(zhǎng)隊(duì)。如果來(lái)得晚，‘冰墩墩’公仔等一些熱門(mén)商品早就被搶光了?！币幻瑠W會(huì)志愿者告訴記者，由于“冰墩墩”周邊產(chǎn)品太搶手，門(mén)店只好在門(mén)外張貼了通知——“毛絨類(lèi)、抱枕、水晶球、鑰匙扣以及每款手辦限購(gòu)1個(gè)”。

　　“這兩天也有朋友問(wèn)我，去哪里可以買(mǎi)到‘冰墩墩’。我想這從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了廣大民眾對(duì)北京冬奧會(huì)的關(guān)注，是‘帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’的成果在特許產(chǎn)品方面的體現(xiàn)。”北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東說(shuō)。

　　“冰墩墩”產(chǎn)品為何緊俏？北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東介紹，由于需求的集中爆發(fā)，加上各工廠的工人師傅還在春節(jié)假期，目前出現(xiàn)了部分產(chǎn)品，特別是“冰墩墩”特許商品暫時(shí)不容易買(mǎi)到的情況。對(duì)此，北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部高度重視，已和各生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了溝通。目前工廠已加緊復(fù)工，采取有力措施推進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)，將源源不斷供應(yīng)到市場(chǎng)。

　　北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)管理處處長(zhǎng)郭磊介紹，在北京冬奧組委文化活動(dòng)部和國(guó)際奧委會(huì)的支持下，新春特別版“冰墩墩”即將推出，喜氣洋洋的“冰墩墩”很快會(huì)在天貓旗艦店進(jìn)行預(yù)售，歡迎大家選購(gòu)。

　　據(jù)介紹，北京冬奧組委已經(jīng)推出16個(gè)大類(lèi)、5000余款特許商品。這些特許商品同樣值得廣大消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，北京冬奧會(huì)的特許商品將至少持續(xù)銷(xiāo)售到今年6月底，可以滿足消費(fèi)者的需要。

　　小小吉祥物跨越國(guó)界和語(yǔ)言

　　“我也沒(méi)想到‘冰墩墩’這么火?！薄氨斩铡痹O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪感嘆，雖然從一開(kāi)始就對(duì)團(tuán)隊(duì)的作品很有信心，但如此爆紅還是始料未及。

　　曹雪介紹，“冰墩墩”以大熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作?！氨毕笳骷儩?、堅(jiān)強(qiáng)，符合冬奧會(huì)的特點(diǎn)；“墩墩”意喻敦厚、健康、活潑、可愛(ài)，契合大熊貓的整體形象，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

　　“國(guó)寶大熊貓被全世界人民所喜愛(ài)，‘冰墩墩’將大熊貓憨態(tài)可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結(jié)合，乍一看是冷和硬的，但實(shí)際上帶給人一種可愛(ài)、溫暖的感覺(jué)?！辈苎┱f(shuō)，“冰墩墩”和歷屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物不同，不是單一材質(zhì)、單一觸覺(jué)體驗(yàn)。堅(jiān)硬的冰殼包裹著毛絨熊貓，冰殼之下有一分“暖和軟”。

　　“去年，奧林匹克格言將‘更團(tuán)結(jié)’更新進(jìn)去，團(tuán)結(jié)是以愛(ài)為基礎(chǔ)的。這樣一個(gè)小小的吉祥物，跨越了國(guó)界和語(yǔ)言，讓所有人感受到了愛(ài)?！辈苎┍硎?。

　　將成為世界共享的記憶符號(hào)

　　近日，參加北京冬奧會(huì)比賽的各國(guó)運(yùn)動(dòng)員紛紛在賽場(chǎng)內(nèi)外表達(dá)對(duì)“冰墩墩”的喜愛(ài)。

　　芬蘭女子冰球運(yùn)動(dòng)員皮特拉·涅米寧激動(dòng)地向社交媒體的粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子；捷克花滑運(yùn)動(dòng)員娜塔莉·塔施萊羅娃在視頻中分享自己收到“冰墩墩”時(shí)的興奮感受……

　　“冰墩墩”走紅背后，是全世界對(duì)北京冬奧會(huì)的熱切關(guān)注。中國(guó)人爭(zhēng)先恐后購(gòu)買(mǎi)“冰墩墩”，是對(duì)冬奧盛會(huì)的熱情支持，也是參與冬奧的一種方式；各國(guó)來(lái)客喜歡和愛(ài)上“冰墩墩”，折射出中國(guó)文化和北京冬奧會(huì)的巨大魅力。

　　人人都愛(ài)的“冰墩墩”，展示著可愛(ài)可親、生機(jī)勃勃的中國(guó)形象?！按丝痰闹袊?guó)，用憨態(tài)可掬的‘冰墩墩’表達(dá)了創(chuàng)造非凡、探索未來(lái)的自信，傳遞疫情之下團(tuán)結(jié)互助的友好信號(hào)，展示以和為貴、熱情好客的民族品格。”中國(guó)人民大學(xué)教授、中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)金元浦說(shuō)，這不僅僅是中華民族豐富想象力的載體，也將成為全世界共享的記憶符號(hào)。（記者 王美華）

　　《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2022年02月09日   第 06 版）