【地評線】東湖評論：讓更多中國IP講述文化故事

　　近日，北京冬奧吉祥物“冰墩墩”成為了“頂流”，“一墩難求”刷屏各大社交平臺，有才華的網(wǎng)友們更是腦洞大開，相繼動手自己實(shí)現(xiàn)“冰墩墩自由”，引發(fā)了一股“冰墩墩”創(chuàng)作熱潮。中國的吉祥物受到國內(nèi)外網(wǎng)友的喜歡，不僅展示了中國IP的成功出圈，也體現(xiàn)了世界對中國文化的認(rèn)同。冰墩墩的爆火不應(yīng)只是曇花一現(xiàn)，更應(yīng)以此為契機(jī)向中國IP產(chǎn)業(yè)體系投射更多目光。

　　“冰墩墩”如此受追捧，除了冬奧會與春節(jié)交融的喜樂氛圍，以及鮮明的中國特色、精妙的造型設(shè)計(jì)，其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值也至關(guān)重要。“冰墩墩”等冬奧商品的火爆，是中國文化軟實(shí)力持續(xù)提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰顯。從產(chǎn)業(yè)端看，國家近年來大力推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，客觀上為打造中國特色的超級文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)，讓海外受眾從中感受到豐富的中國文化內(nèi)涵。

　　優(yōu)秀傳統(tǒng)文化富集的中國，從來都不缺乏可以挖掘的IP資源和文化元素，從《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》等現(xiàn)象級動畫影視作品到《我在故宮修文物》《國家寶藏》等博物類綜藝，再到近年來河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》《端午奇妙游》等中國傳統(tǒng)節(jié)日等系列節(jié)目的破圈爆紅......這些植根傳統(tǒng)文化、表現(xiàn)手法新奇的文藝作品，讓傳統(tǒng)文化IP回歸了大眾視野，也在文化產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)出前所未有的熱度，見證了市場對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的巨大需求。

　　在當(dāng)下，已經(jīng)出現(xiàn)了“西游”“封神”等題材改編影片的新一輪高潮。然而，任何IP的養(yǎng)成，不僅需要完整的世界觀設(shè)定、龐大的架構(gòu)體系、深入人心的人物形象和膾炙人口的故事情節(jié)，更需要完善的文化工業(yè)體系支撐和長遠(yuǎn)的制作規(guī)劃，精耕細(xì)作。從這個邏輯來看，IP不只是人民情感生活和精神世界的坐標(biāo)圖，更直接考驗(yàn)著這個國家文化工業(yè)方方面面的平均素質(zhì)和基本水平，是一個行業(yè)智慧、態(tài)度的結(jié)晶，是一國文化和智慧的結(jié)晶。

　　此外，我國文化IP產(chǎn)業(yè)化還有一個重要領(lǐng)域尚待突破，就是建設(shè)文化IP綜藝游玩園區(qū)，對標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城，這需要相關(guān)方面能擁有數(shù)量足夠龐大的IP授權(quán)資源，這些IP之前已經(jīng)通過影視、動漫、綜藝等實(shí)現(xiàn)了廣泛的市場教育，其場景化落地順理成章。然后還需要專業(yè)策劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營人才梯隊(duì)，從而實(shí)現(xiàn)IP綜藝游玩園區(qū)的長期化管理。

　　冰墩墩火了背后，讓我們再次看到國內(nèi)文化IP的巨大潛力，然而一個冰墩墩顯然不夠，更多不同領(lǐng)域的冰墩墩才能撐起中國文化IP產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。今天的中國人，正向全世界自信而又從容地傳遞著中國文化的豐富內(nèi)涵，展示著生機(jī)勃勃的當(dāng)代中國形象。中國文化是中國的，也是世界的。正如北京冬奧會開幕式主題歌所唱的那樣，“雪花，雪花，開在陽光下，在故鄉(xiāng)，在遠(yuǎn)方，都一樣開放……”

　　作者：司念（武漢江漢區(qū)）