冰雪消費(fèi)“燃”起來(lái) ——省會(huì)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展

　　圖為市民正在體驗(yàn)雪上游樂(lè)項(xiàng)目。

　　圖為家長(zhǎng)帶小朋友坐著雪圈從滑道上飛馳而下。

　　冰雪游樂(lè)，樂(lè)在其中。圖為在滹沱河畔一處冰雪游樂(lè)園，孩子們?cè)诩议L(zhǎng)的陪伴下體驗(yàn)滑雪圈等游樂(lè)項(xiàng)目。

　　圖為孩子們?cè)谑覂?nèi)滑冰場(chǎng)暢快滑冰。

　　在冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。盡管北京冬奧會(huì)落幕了，但澎湃的大眾冰雪消費(fèi)熱潮還在涌動(dòng)。連月來(lái)，我市各業(yè)態(tài)商家搶抓“冬”風(fēng)，結(jié)合消費(fèi)需求，融合多元冰雪業(yè)態(tài)，提升硬件設(shè)施和服務(wù)水平，將“冷冰雪”變成“熱產(chǎn)業(yè)”，推動(dòng)“冰雪經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

　　冰雪場(chǎng)館人氣旺

　　“零基礎(chǔ)”也玩得嗨

　　“冬奧會(huì)催生了冰雪運(yùn)動(dòng)熱，這個(gè)冬天，我感覺(jué)整個(gè)朋友圈都在滑冰、滑雪?！崩顬懞Ｊ潜澜缁鶊?chǎng)的一名教練，此前他的工作主要是教兒童輪滑，一般工作日的白天比較空閑，所以到滑冰場(chǎng)做兼職教練?？呻S著滑冰場(chǎng)生意的火爆，輪滑教練反倒成了兼職。

　　“周末來(lái)滑冰場(chǎng)的人越來(lái)越多，不少還是家長(zhǎng)帶著孩子一起上陣來(lái)體驗(yàn)溜冰，即使是第一次上場(chǎng)，但只要租一只可愛(ài)的小海獅造型的滑冰助手，初學(xué)者也能在冰上暢滑?！崩顬懜嬖V記者，碰上節(jié)假日高峰期，“小海獅”滑冰助手全部被出租，教練和裝備都沒(méi)有多余的。”

　　這樣的供不應(yīng)求場(chǎng)景，也同樣出現(xiàn)在我市很多滑冰場(chǎng)上。我市各大商圈的冰雪消費(fèi)熱情高漲，商家積極探索商業(yè)與體育融合發(fā)展的新模式。勒泰中心、樂(lè)匯城、歡樂(lè)匯等城市綜合體賣場(chǎng)先后引入“沉浸式”的冰雪業(yè)態(tài)，開(kāi)設(shè)真冰溜冰場(chǎng)、模擬滑雪場(chǎng)，讓市民們?cè)诩议T口就能體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。新百?gòu)V場(chǎng)在運(yùn)動(dòng)區(qū)還推出了桌上mini冰壺、玩偶巡游、投壺等娛樂(lè)項(xiàng)目，吸引消費(fèi)者參與其中。

　　據(jù)了解，我市很多中小學(xué)的寒假特色作業(yè)中，就有一項(xiàng)是“與家人共同體驗(yàn)真冰真雪運(yùn)動(dòng)”。為此，一些滑冰場(chǎng)推出了冰上公益公開(kāi)課，在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，讓更多“零基礎(chǔ)”市民 “零門檻”初步掌握冰上運(yùn)動(dòng)入門技能。

　　“從寒假開(kāi)始，特別是北京冬奧會(huì)期間，冰場(chǎng)客流顯著提升?！崩仗W悅真冰場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，冰場(chǎng)顧客中既有堅(jiān)持前來(lái)參加花樣滑冰、冰球訓(xùn)練的青少年，也有前來(lái)嘗鮮冰上樂(lè)趣的散客。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，受北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)，人們冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)意愿更強(qiáng)，我市各冰雪場(chǎng)館的春節(jié)檔銷售額同比增長(zhǎng)30%。冰雪運(yùn)動(dòng)作為一種休閑生活方式，能滿足多年齡層次市民的需求，未來(lái)還有很大市場(chǎng)空間。

　　冰雪旅游體驗(yàn)多

　　景區(qū)淡季迎來(lái)大客流

　　而在即將過(guò)去的這個(gè)寒假，冰雪旅游也迎來(lái)一次快速升溫。我市周邊的多個(gè)旅游景區(qū)新設(shè)了冰雪游樂(lè)園，讓游客體驗(yàn)“山上賞雪、山中戲雪、山下滑雪”的多重樂(lè)趣，進(jìn)一步延伸冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　抱犢寨景區(qū)在山腳下的停車場(chǎng)，開(kāi)設(shè)了一個(gè)2萬(wàn)平方米的冰雪嘉年華游樂(lè)場(chǎng)，游客在自然風(fēng)景區(qū)觀雪景、玩雪拍照之余，還可以來(lái)這里感受多元化冰雪游樂(lè)項(xiàng)目的魅力，例如雪地秋千、雪地摩托車、挖雪機(jī)等。

　　為滿足年輕群體對(duì)冰雪旅游產(chǎn)品所追逐的新鮮特色玩法，商家還在不斷創(chuàng)新探索“藝術(shù)+”冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，例如，打造冰雪特色攝影基地，吸引一批抖音、微博“大V”前來(lái)打卡聚集人氣。

　　“近年來(lái)，石家莊的雪場(chǎng)越來(lái)越多了，雪道等配套設(shè)施也在不斷地更新完善，大大豐富了雪場(chǎng)的可玩性和體驗(yàn)感?！币患衣眯猩缲?fù)責(zé)人表示，由于冰雪項(xiàng)目場(chǎng)地通常遠(yuǎn)離城市，所以住宿和餐飲成為冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈上的重要一環(huán)。國(guó)內(nèi)一家旅游平臺(tái)的線上數(shù)據(jù)顯示，2021年滑雪季開(kāi)啟后，四成以上游客住宿時(shí)間超2晚，各大滑雪場(chǎng)周邊酒店的平均入住價(jià)格比同期也貴了20元左右。

　　我市多家景區(qū)還通過(guò)提供飲食、康養(yǎng)、文化等服務(wù)，讓冰雪旅游從過(guò)境經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)經(jīng)濟(jì)跨越，最大限度挖掘冰雪旅游的價(jià)值。旅游業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冰雪旅游休閑項(xiàng)目的發(fā)展，很大程度上解決了部分旅游景區(qū)客流分布季節(jié)性不均衡的問(wèn)題，還幫助景區(qū)設(shè)施使用率在冬季得到提升，將冬季這一旅游淡季轉(zhuǎn)為旺季。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延展，冰雪項(xiàng)目還在陸續(xù)帶動(dòng)文化、體育、經(jīng)貿(mào)等多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。

　　冰雪帶貨能力強(qiáng)

　　專業(yè)器材銷售火爆

　　步入我市各大城市綜合體，冰雪裝飾元素隨處可見(jiàn)，例如被晶瑩剔透的雪花、白雪覆蓋的圣誕樹(shù)等。冰雪運(yùn)動(dòng)的升溫，也帶動(dòng)了冰雪相關(guān)的消費(fèi)。

　　記者從多家實(shí)體賣場(chǎng)了解到，今年元旦過(guò)后，滑雪服和滑雪運(yùn)動(dòng)裝備銷量已呈現(xiàn)顯著上升趨勢(shì)，不少國(guó)內(nèi)外品牌瞄準(zhǔn)營(yíng)銷機(jī)遇，將冬奧元素與中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)元素相互融合，刮起了冰雪消費(fèi)市場(chǎng)上的“中國(guó)風(fēng)”。

　　例如，戶外運(yùn)動(dòng)品牌“北面”推出了冬奧會(huì)限定剪紙圖案羽絨服，結(jié)合喜馬拉雅拼色、剪紙圖案等傳統(tǒng)新春元素，打造既潮流又舒適的“新年戰(zhàn)衣”；“安踏”則推出了綜訓(xùn)系列滑雪保暖外套新品，以傳統(tǒng)水墨畫的筆觸勾勒雪地圖案，為雪場(chǎng)穿搭增添一抹國(guó)潮色彩。

　　冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，也讓越來(lái)越多專業(yè)器材受到關(guān)注。最近，各大專業(yè)品牌的滑雪板、滑雪鞋、滑雪鏡、滑雪固定器等成為平臺(tái)上最受年輕人關(guān)注的新興類目。京東近日發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告》顯示，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類已然成為2022年春節(jié)的“新年貨”。京東年貨節(jié)期間，消費(fèi)金額增速最快的品類分別是雪板固定器、單板滑雪板、速滑刀片、滑雪褲和滑雪服，同比增速均超130%。

　　多元業(yè)態(tài)快速融合

　　推動(dòng)冰雪休閑生活化

　　如今，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地遍及群眾身邊，完善的場(chǎng)地設(shè)施推動(dòng)著冰雪運(yùn)動(dòng)成為大眾生活的新風(fēng)尚，掀起冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮。

　　為更好推動(dòng)普及冰雪運(yùn)動(dòng)，我市建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)從場(chǎng)館采取政府購(gòu)買服務(wù)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合模式，兼顧市場(chǎng)性與公益性，進(jìn)一步降低群眾上真冰上真雪的成本，吸引更多人走進(jìn)滑雪場(chǎng)和滑冰館。全市目前共開(kāi)放11個(gè)真冰館、14個(gè)仿冰館，滿足了群眾多層次、高質(zhì)量的冰雪運(yùn)動(dòng)需求。

　　冰雪教育也在不斷引領(lǐng)新風(fēng)向，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)家庭”活動(dòng)下，全市共有834個(gè)社區(qū)、1718個(gè)重點(diǎn)村開(kāi)展了社區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)及鄉(xiāng)村冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，2320所學(xué)校全部開(kāi)展了冰雪文化節(jié)和冰雪項(xiàng)目課程。

　　政策不斷釋放推動(dòng)力，消費(fèi)能力提升帶來(lái)加速度，構(gòu)成助推冰雪消費(fèi)的雙重引擎。為了將大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情轉(zhuǎn)化為持久興趣，我市還在不斷引導(dǎo)市場(chǎng)主體優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)、豐富消費(fèi)供給，進(jìn)一步延伸冰雪休閑產(chǎn)業(yè)鏈條，通過(guò)“冰雪+商貿(mào)”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，推動(dòng)冰雪休閑項(xiàng)目本地化、生活化，培育和拓展消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。