文化新觀察 | 研學(xué)游、音樂會(huì)、City Walk……從暑期文旅熱點(diǎn)看文旅新趨勢(shì)

親子客群扎堆研學(xué)旅行，年輕一代追逐音樂演出，City Walk刷屏社交網(wǎng)絡(luò)……暑期這一傳統(tǒng)文旅消費(fèi)旺季里，又有不少新潮流新玩法。

近日舉行的中央政治局會(huì)議提出，推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。從暑期文旅熱點(diǎn)，我們既看到文旅消費(fèi)的典型，也品讀著市場(chǎng)發(fā)展的方向。

【研學(xué)游：文旅融合向縱深推進(jìn)】

北京海淀區(qū)，沿著中關(guān)村大街一路向北，一個(gè)個(gè)孩童組成的旅行團(tuán)成為各大知名高校前獨(dú)特的風(fēng)景。

在高等學(xué)府感受學(xué)術(shù)底蘊(yùn)，在文博場(chǎng)館學(xué)習(xí)文史百科，在鄉(xiāng)野郊外培養(yǎng)生存技能——研學(xué)游，使旅游成為教育的另一載體，讓文化成為旅游的首要元素，無疑是文化和旅游融合的產(chǎn)物。

市場(chǎng)十分看好研學(xué)游前景：企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月，我國新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加79.89%。

與此同時(shí)，研學(xué)游也引人思考：游名校能教育孩子什么？逛博物館是否足夠被稱為研學(xué)？……家長不愿“只游不學(xué)”、孩子反感“只學(xué)不游”。

仔細(xì)分析質(zhì)疑之聲，歸根究底在于能否“學(xué)到東西”，文化內(nèi)容夠不夠豐富。

解決這一問題，其實(shí)還是需要從加強(qiáng)文旅融合入手，進(jìn)一步修煉“內(nèi)功”，真正加強(qiáng)教育的感染力。

電影《長安三萬里》熱映之際，西安市曲江新區(qū)聯(lián)合飛豬旅行和電影出品方，推出6條IP同款暑期研學(xué)線路；貴州依托豐富紅色資源，推出10條紅色研學(xué)線路迎接暑期；廣州博物館、中國園林博物館、蘇州吳文化博物館等文博場(chǎng)館結(jié)合自身特色推出研學(xué)項(xiàng)目……許多方面已經(jīng)在用行動(dòng)作答：從文旅融合中誕生的研學(xué)游，也必然在文旅融合中升級(jí)革新。

【音樂會(huì)：當(dāng)旅游串起系列產(chǎn)業(yè)】

6月29日至7月2日，一位粉絲眾多的歌手在海南連辦4場(chǎng)演唱會(huì)。當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計(jì)，4場(chǎng)演唱會(huì)共吸引15.46萬人次觀眾入場(chǎng)，其中省外觀眾占總數(shù)的61.5%。?？谌?天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。

7月24日，游客在張家界市武陵源區(qū)觀看演出。新華社記者 陳振海 攝

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城市”不是新鮮現(xiàn)象。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的2023上半年全國演出市場(chǎng)簡報(bào)顯示，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。

跨城觀演也是一種旅游，不過旅游目的地從景區(qū)變成了舞臺(tái)。值得注意的是，以演出為龍頭，一路上交通、餐飲、住宿、購物等順勢(shì)拉出一條產(chǎn)業(yè)鏈，旅游的“乘數(shù)效應(yīng)”凸顯。

許多城市已看到此中機(jī)遇。7月底在天津東疆灣沙灘景區(qū)開唱的“泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)·京津冀站”，便專門開通京津跨城交通運(yùn)輸線路，三天內(nèi)觀眾人數(shù)超6萬人次，其中北京和河北的觀眾占比近五成。呼和浩特、南寧、南昌、包頭、泉州等中小城市也在努力吸引優(yōu)質(zhì)演唱會(huì)、音樂節(jié)落地。

跨城觀演的火熱也啟示我們，更好發(fā)揮旅游經(jīng)濟(jì)“一業(yè)興、百業(yè)旺”特點(diǎn)，需要系統(tǒng)性增加優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給。當(dāng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)設(shè)施齊備，并形成普惠易得的綜合產(chǎn)業(yè)時(shí)，人民群眾的高品質(zhì)文旅需求才有機(jī)會(huì)進(jìn)一步釋放。

【City Walk：作為生活方式的旅游】

City Walk可能是這個(gè)夏天最時(shí)髦的詞匯。打開社交軟件，從上海武康路到成都春熙路，從長沙五一廣場(chǎng)到西安環(huán)城公園，人們用腳步丈量城市。

6月7日，游客在長沙市天心區(qū)黃興路步行街拍照。新華社記者 陳思汗 攝

City Walk，意為“城市漫游”。一般指在專業(yè)人員的帶領(lǐng)下，參與者有計(jì)劃地行走在一條獨(dú)特的城市路線上，以旅游視角探索城市的角角落落。而在社交媒體上，這一概念被泛化，一般的街區(qū)游也被認(rèn)為是City Walk。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年6月，City Walk訂單量同比增長超5倍，上海、北京、西安、長沙、杭州、成都等多地相關(guān)產(chǎn)品受青睞。

呼應(yīng)現(xiàn)代人的需求，City Walk更趨近于一種生活方式。它無需提前周密計(jì)劃，也不用帶著大包小裹，參與者可以在旅游中與城市同頻共振，隨后迅速回歸日常生活。

從已經(jīng)形成較大規(guī)模的夜間文旅消費(fèi)市場(chǎng)，到異軍突起的City Walk，一種趨勢(shì)正在明確：旅游與人們的生活結(jié)合得越來越緊密，旅游消費(fèi)正從“特意買”朝“隨意買”轉(zhuǎn)向。未來的旅游，或許就是這個(gè)樣子——成為我們生活中如呼吸般自然的組成部分。