成都大運(yùn)會(huì) | 每個(gè)人都能找到自己的成都——大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”走俏的背后

新華社成都8月1日電（記者袁秋岳、盧宥伊、王春燕）草帽“蓉寶”、水蜜桃“蓉寶”、川劇變臉“蓉寶”……成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事如火如荼，吉祥物“蓉寶”周邊產(chǎn)品的熱度也持續(xù)高漲。

泰國(guó)姑娘王遠(yuǎn)和“蓉寶”合影。新華社記者董小紅攝

熱門款式缺貨、限購(gòu)，炎炎烈日下，部分成都大運(yùn)會(huì)官方特許商品零售店外排起長(zhǎng)隊(duì)，“蓉寶”為何能夠熱賣？這個(gè)帶著鮮明中國(guó)符號(hào)和成都印記的吉祥物，究竟有著怎樣的魅力？

“買不夠”的“蓉寶” 品不完的成都

“‘蓉寶’不斷出新品，買都買不完?！闭诃h(huán)球中心大運(yùn)會(huì)特許商品店“掃貨”的許靜怡告訴記者，這段時(shí)間她已經(jīng)收集了不少“蓉寶”周邊產(chǎn)品，但每次看到大運(yùn)會(huì)商品零售店，還是會(huì)忍不住進(jìn)來逛逛。“不同的門店，不同的時(shí)間，居然總能逛到不一樣的產(chǎn)品。”

在大運(yùn)村的特許商品零售店里，最受歡迎的產(chǎn)品早已斷貨。其中一款最新推出的水蜜桃造型“蓉寶”鑰匙扣，受到國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員的狂熱喜愛，剛一上架就售罄。

“我一定要買一些‘蓉寶’玩偶帶回去，我太喜歡大熊貓了！”在大運(yùn)村，美國(guó)代表團(tuán)選手瑪?shù)铝崭嬖V記者，除了參加比賽，她最想做的事就是去大熊貓基地看看中國(guó)“國(guó)寶”。

自吉祥物“蓉寶”發(fā)布以來，周邊產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和上新，目前累計(jì)已推出18大系列1000余款特許商品。這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)都飽含“中國(guó)特色”“大運(yùn)情懷”，并與巴蜀文化有機(jī)融合。目前成都已開設(shè)特許商品零售店（點(diǎn)）400多家。

“青花蓋碗”“牛仔很忙”和“炙熱少年”款“變裝蓉寶”。（成都市金牛區(qū)委宣傳部供圖）

最讓人耳目一新的，還屬中國(guó)西部高級(jí)定制中心設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)出品的14款“變裝蓉寶”。這些深度融入成都本土文化元素的時(shí)尚“蓉寶”，正在各個(gè)門店熱銷，部分門店已經(jīng)開始規(guī)定指定款“每人限購(gòu)一只”。

“成都人是非常懂生活的，這種熱愛生活的精神正通過‘蓉寶’的形象創(chuàng)新得到更多的認(rèn)可與傳播?！薄叭貙殹弊冄b系列項(xiàng)目執(zhí)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人王曉然介紹，給吉祥物“變裝”此前并不多見，而由中國(guó)西部高級(jí)定制中心設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)專門為吉祥物設(shè)計(jì)系列服裝，更是一種創(chuàng)新。

“牛仔很忙”“青花蓋碗”和“炙熱少年”是目前最受市場(chǎng)歡迎的三款“變裝蓉寶”。王曉然認(rèn)為，消費(fèi)者的選擇體現(xiàn)了受眾對(duì)傳統(tǒng)和時(shí)尚的兼愛，也表現(xiàn)著成都現(xiàn)代與歷史交融的城市特質(zhì)。

每個(gè)人都有屬于自己的成都

傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交相輝映，在成都這座城市展現(xiàn)得格外充分。就像喜歡“多變”的“蓉寶”一樣，越來越多來自世界各地的中國(guó)文化愛好者被成都獨(dú)特的氣質(zhì)所吸引，選擇來到這里、留在這里。

“每個(gè)人都有屬于自己的成都，遠(yuǎn)不止火鍋和大熊貓?！北壤麜r(shí)人迪特爾·法農(nóng)克倫已扎根成都多年，大運(yùn)會(huì)開幕前，他多次在社交平臺(tái)上發(fā)布短視頻，介紹如何“玩轉(zhuǎn)成都”。

7月19日，在成都市人民公園，演員正在表演加入動(dòng)漫元素的川劇變臉。新華社記者 黃偉 攝

他希望其他的外國(guó)朋友可以像他一樣過上“本地化”的生活?！氨热缛ト嗣窆珗@走一走，或在小巷子里和本地人聊聊天。而你會(huì)發(fā)現(xiàn)，從巷子里走出來一小段，突然就出現(xiàn)了繁華的摩天大樓——成都不是只有慢生活，而是‘快與慢’融合得很完美?！?/p>

生活在成都的藝術(shù)家埃米·薩利（中文名“馬阿美”）出生于印度孟買，他的藝術(shù)哲學(xué)就是“表達(dá)自己”，中國(guó)文化、藝術(shù)已經(jīng)與他的生活融為一體?！俺啥际且蛔胶偷某鞘?，正如我的性格，所以我很喜歡這里?！?/p>

將中國(guó)文化與熒光藝術(shù)相結(jié)合，是馬阿美擅長(zhǎng)的技藝。在一組用漢字重構(gòu)的作品里，他將青花瓷、中國(guó)古建筑、龍等元素重塑，碧瓦朱檐變成了橫豎撇捺，一個(gè)個(gè)漢字被賦予了更濃烈的藝術(shù)色彩，再配上一首古代詩(shī)詞，圖畫與文字相得益彰，意趣盎然。

對(duì)于“蓉寶”的多元設(shè)計(jì)，馬阿美也感到耳目一新。作為藝術(shù)創(chuàng)作者，他認(rèn)為“蓉寶”周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)既很好地表達(dá)了運(yùn)動(dòng)精神，也將他所理解的文化元素很好地融入進(jìn)去，“被它‘萌化了’的同時(shí)，也感受到了中國(guó)文化的氣息”。

而在成都大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)讀研的泰國(guó)姑娘甲蒙叻·文貝（中文名“王遠(yuǎn)”），從來沒想到有一天自己會(huì)在全世界的注視下，和其他30名火炬手一起，點(diǎn)燃成都大運(yùn)會(huì)的主火炬。

7月28日，火炬手在成都大運(yùn)會(huì)開幕式上入場(chǎng)。新華社記者 李欣 攝

在生活中，她已是一名成都文化迷，尤其喜歡大熊貓，一看到“蓉寶”，她就特別開心?！拔沂菍W(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的，自己也設(shè)計(jì)了一些包含大熊貓?jiān)氐漠a(chǎn)品，希望把成都的文化傳播回泰國(guó)，讓更多泰國(guó)人喜歡上大熊貓，了解成都文化。”王遠(yuǎn)說。

在成都擁抱發(fā)展新機(jī)遇

“我每天都被這里的每個(gè)人感染著，熱情、友好、好客?！焙槎祭褂斡具\(yùn)動(dòng)員杜蘭·蘭薩在參與大運(yùn)村內(nèi)的文化交流活動(dòng)后說，“吉祥物都這么可愛，我已經(jīng)迫不及待想去看看真正的大熊貓和成都了?！?/p>

“大運(yùn)會(huì)確實(shí)讓世界更多地了解到成都，了解這里獨(dú)特的文化魅力?！本吐氂谝患椅幕瘎?chuàng)意公司的劉丹丹來成都7年了，因?yàn)楣ぷ髟?，她時(shí)常會(huì)與國(guó)外朋友接觸。她告訴記者：“一個(gè)顯著的變化是，六年前國(guó)外的朋友跟我提起成都，經(jīng)常是聊川菜、大熊貓，來成都也主要為了旅游。而成都成為大運(yùn)會(huì)舉辦城市后，國(guó)外的朋友提起成都，更多的是詢問在這里有什么樣的發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>

迪特爾很早以前就意識(shí)到中國(guó)的未來充滿機(jī)會(huì)。出于對(duì)未知的好奇和冒險(xiǎn)精神，他選擇在故鄉(xiāng)比利時(shí)魯汶大學(xué)學(xué)習(xí)中文，并在畢業(yè)后申請(qǐng)到了四川大學(xué)的獎(jiǎng)學(xué)金，如愿來到成都。

這位“中國(guó)通”是微信小程序“ChengduExpat+”（在蓉外國(guó)人）的創(chuàng)始人，創(chuàng)建的“自媒體集群”——除了微信小程序，還有微信公眾號(hào)、社群網(wǎng)站和短視頻平臺(tái)賬號(hào)等，目前有超過五萬名關(guān)注者通過他發(fā)布的信息“解鎖”成都本地生活。此外，他還擁有自己的外貿(mào)公司，經(jīng)營(yíng)了一家啤酒吧。

這是6月29日拍攝的第十九屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)四川“五區(qū)共興”館。新華社記者 胥冰潔 攝

就在大運(yùn)會(huì)開幕前一周，一場(chǎng)以“走進(jìn)天府四川，共享機(jī)遇未來”為主題的“2023年外資企業(yè)四川行”活動(dòng)吸引了37家世界500強(qiáng)和跨國(guó)公司參加；大運(yùn)會(huì)開幕前一個(gè)月，第十九屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)也在成都舉辦，吸引了來自56個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3500余家企業(yè)參展……多家外企負(fù)責(zé)人在參會(huì)中表示將積極參與中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展，分享中國(guó)西部的發(fā)展新機(jī)遇。

成都大運(yùn)會(huì)之后，世界科幻大會(huì)、2024年世界園藝博覽會(huì)、2024年湯尤杯世界羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽、2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)等世界大賽和重要國(guó)際活動(dòng)，也將陸續(xù)在成都舉辦。這座千年古城正煥發(fā)著新的活力，向世界釋放著新的機(jī)遇。