以賽營(yíng)城，展現(xiàn)“煙火氣”與“年輕態(tài)”

成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)圓滿落下帷幕。作為中國(guó)西部地區(qū)首次承辦的綜合性國(guó)際體育賽事，大運(yùn)會(huì)貫徹“辦賽、營(yíng)城、興業(yè)、惠民”理念，舉辦多元體育賽事，升級(jí)城市體育設(shè)施，提振體育文旅經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)體育融入市民生活，促進(jìn)巴蜀特色文化傳播和國(guó)際賽事名城建設(shè)。近年來(lái)，隨著國(guó)際性賽事接連落地中國(guó)，體育賽事成為促進(jìn)城市更新的重要資源。成都大運(yùn)會(huì)展現(xiàn)的“煙火氣”和“年輕態(tài)”為以賽營(yíng)城提供了有益的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

　　以休閑游賞、健身養(yǎng)生為特色的體育活動(dòng)在成都源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，塑造了巴蜀地區(qū)娛樂(lè)性強(qiáng)、參與度高，極具“煙火氣”的體育文化，為今夏成都大運(yùn)會(huì)體育消費(fèi)的繁榮形成了深厚的積淀。以文旅市場(chǎng)為例，截至7月31日，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會(huì)期間成都酒店預(yù)訂量比2019年同期增長(zhǎng)2.7倍；飛豬App數(shù)據(jù)顯示，大運(yùn)會(huì)期間前往成都的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量與去年同期相比增長(zhǎng)近10倍。隨著體育日益融入市民生活，都市體育的內(nèi)涵正由個(gè)人愛(ài)好向生活品質(zhì)、文化品位和社交方式轉(zhuǎn)變，體育成為消費(fèi)升級(jí)的重要場(chǎng)景。以品牌賽事為媒介打造的運(yùn)動(dòng)休閑和文化娛樂(lè)商業(yè)綜合體，成為都市里最具人氣的地標(biāo)。以全民參與共享為特征的群眾體育滿足了在地居民對(duì)運(yùn)動(dòng)參與、科學(xué)健身、共享賽事體驗(yàn)的需求，展現(xiàn)了市民對(duì)美好生活的向往，對(duì)國(guó)家發(fā)展的信心，對(duì)世界的開(kāi)放與包容，使得大型體育賽事能夠形成可持續(xù)的溢出效應(yīng)。

　　城市更新需要源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力，年輕人對(duì)公共休閑空間和都市文化生活的天然喜好是都市經(jīng)濟(jì)的活力來(lái)源。大型體育賽事是年輕人的盛會(huì)，成都大運(yùn)會(huì)打出“以青春之姿、赴青春之約”的宣介口號(hào)，極力塑造賽事之都的“年輕態(tài)”。作為以時(shí)尚著稱的網(wǎng)紅城市，成都長(zhǎng)期以來(lái)深受Z世代群體的認(rèn)可與喜愛(ài)。大運(yùn)會(huì)期間，成都在特色美食、晚間消費(fèi)、吉祥物“蓉寶”等主題上圈粉無(wú)數(shù)。年輕人通過(guò)社交媒體分享賽事，探討減碳新能源前沿科技，展示健康環(huán)保生活新風(fēng)尚，詮釋了“年輕態(tài)”的時(shí)代內(nèi)涵，為城市的發(fā)展增活力、賦能量、添氣度，也向世界傳遞著真實(shí)、生動(dòng)、立體的中國(guó)。

　　以賽營(yíng)城，貴在以體造景、以賽聚人，“煙火氣”與“年輕態(tài)”由體育源于生活而又融入生活的獨(dú)特魅力所造就，體育的跨界和催化屬性使體育消費(fèi)具有融合數(shù)字消費(fèi)和綠色消費(fèi)的潛力，而社會(huì)中最具活力群體的可持續(xù)參與將使其成為健康而時(shí)尚的消費(fèi)形態(tài)。有來(lái)自頂層的服務(wù)供給和底層的消費(fèi)需求，體育賽事在助力城市更新的進(jìn)程中，不僅將拓展都市生活和消費(fèi)的場(chǎng)景，而且還將以充滿活力的生活日常向全球展現(xiàn)中國(guó)奮力譜寫現(xiàn)代化新篇章的信心與希望。