年中文化市場(chǎng)觀察：加速回暖 創(chuàng)新破圈 文化之光點(diǎn)亮美好生活

凸眼巨耳的青銅縱目面具、近4米高的青銅神樹、撞臉“憤怒的小鳥”的小陶豬……盛夏八月，剛剛試運(yùn)行不久的三星堆博物館新館里游人如織。來(lái)自全國(guó)各地的家長(zhǎng)帶著孩子慕名前來(lái)，一睹跨越3000年的“堆圈”頂流文物的魅力。

從春節(jié)檔、暑期檔電影點(diǎn)燃大銀幕，到三星堆博物館新館、曹操高陵遺址博物館驚艷開館，再到“非遺游”“演出游”“課本游”持續(xù)升溫……今年上半年，國(guó)內(nèi)文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，展現(xiàn)出新氣象、新活力，讓大眾在豐富的文化生活中感受時(shí)代脈動(dòng)，充盈精神力量。

叫好又叫座 國(guó)產(chǎn)電影掀起觀影熱潮

“這兩天下班后去電影院連續(xù)刷了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》和《封神第一部》，都很值得一看！”家住北京市西城區(qū)的趙女士對(duì)記者如是說(shuō)，接下來(lái)，她計(jì)劃繼續(xù)打卡其他幾部暑期檔電影。

暑期檔多部電影正在熱映，讓炎熱的夏天更加“燃”起來(lái)。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至8月6日，2023年暑期檔電影票房已達(dá)146.81億元，較2018年同期增長(zhǎng)24.02%，較2019年同期增長(zhǎng)20.01%。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》《流浪地球2》海報(bào)。片方供圖

不僅僅是重回“百億”級(jí)的暑期檔，從春節(jié)檔的《流浪地球2》《滿江紅》等電影打響開門紅，再到五一檔的《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》和端午檔的《消失的她》《我愛(ài)你！》等，今年上半年，多部國(guó)產(chǎn)電影取得了令人驚喜的票房成績(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)電影市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇。

亮眼的數(shù)據(jù)，凸顯了觀眾高漲的觀影熱情，展現(xiàn)出文化市場(chǎng)的巨大潛力。同時(shí)，影片類型多元，以觀眾喜聞樂(lè)見的方式傳遞深厚的文化氣質(zhì)，引發(fā)共情、共鳴，也是“叫好又叫座”的重要原因。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》用精美動(dòng)畫“穿越”大唐盛世，展現(xiàn)詩(shī)歌之美，有觀眾評(píng)論，“中國(guó)文化就是電影最大的底氣”；《深海》以“粒子水墨”的3D效果，打造瑰麗的奇幻冒險(xiǎn)故事；《封神第一部》構(gòu)筑大氣磅礴的史詩(shī)神話世界，激發(fā)觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的向往。

此外，電影工業(yè)化水平的提升也給予觀眾更加震撼的觀影感受。《流浪地球2》呈現(xiàn)太空電梯、月球殘骸墜落地表等諸多恢弘畫面，中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席張德祥說(shuō)，“《流浪地球2》具有所必須具備的質(zhì)感，展現(xiàn)了中國(guó)電影工業(yè)化新高度?！?/p>

在中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光看來(lái)，未來(lái)，需要更多高質(zhì)量、多類型、多樣化的電影，通過(guò)更多的好電影來(lái)帶動(dòng)觀眾的觀影熱情，從高速度發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)新觀展方式 博物館上新加速“破圈”

“大家請(qǐng)往這邊看，這就是中國(guó)人發(fā)現(xiàn)的第一只恐龍——許氏祿豐龍……”在國(guó)家自然博物館的古爬行動(dòng)物廳里，不少學(xué)生正圍著一位“小小講解員”，一邊聆聽講解，一邊在自己的筆記本上認(rèn)真記錄。

游客在中國(guó)園林博物館參觀。人民網(wǎng)記者 劉穎穎攝

在南京市民俗博物館體驗(yàn)秦淮燈彩、南京絨花等非遺項(xiàng)目，去中國(guó)園林博物館扮演王羲之、白居易來(lái)一場(chǎng)“曲水流觴”……這個(gè)暑期，迎來(lái)了“博物館熱”。各地博物館紛紛開展一系列豐富多彩、形式多樣的活動(dòng)，加大和優(yōu)化服務(wù)供給。

今年以來(lái)，還有多家博物館新館開門迎客，成為了新的“網(wǎng)紅打卡地”——4月29日，曹操高陵遺址博物館向公眾開放，刻有“魏武王常所用挌虎大戟”字樣的圭形石牌、劍殘塊、瑪瑙餅……多件帶有“魏武遺風(fēng)”的文物亮相；7月27日，三星堆博物館新館開始試運(yùn)行，不僅有600余件文物初次展出，還設(shè)置了沉浸式考古方艙，觀眾可以“穿越”發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)。

同時(shí)，夜游博物館也成為了新時(shí)尚——河南博物院于端午假期舉辦“端午夜未央”主題活動(dòng)，觀眾可以換上精美漢服，參加端午尋龍、華夏古樂(lè)端午詩(shī)樂(lè)會(huì)等互動(dòng)項(xiàng)目；廣州南越王博物院于6月初推出“博物館奇妙夜之夢(mèng)回南越”活動(dòng)，200名觀眾帶著“通關(guān)文牒”，開啟文物闖關(guān)之旅。

上海大學(xué)文化遺產(chǎn)與信息管理學(xué)院副教授黃洋表示，要讓觀眾作為“參與者”融入到博物館的整體活動(dòng)中，加強(qiáng)與文物之間的多向互動(dòng)，提升觀眾的滿足感獲得感幸福感。

一個(gè)博物院就是一所大學(xué)校。當(dāng)前，我國(guó)博物館總數(shù)已達(dá)6565家，免費(fèi)開放率超過(guò)90%，位居全球前列。越來(lái)越多博物館不斷創(chuàng)新，拉近文物與公眾之間的距離。逛博物館，成為人們對(duì)高品質(zhì)精神文化生活的自覺(jué)追求，也是文化自信自強(qiáng)的生動(dòng)體現(xiàn)。

新玩法新體驗(yàn) 旅游復(fù)蘇描繪“詩(shī)與遠(yuǎn)方”

金陵夏夜，華燈初上，秦淮河流水悠悠，秦淮畫舫逶迤而來(lái)，眾多游客興致勃勃地排隊(duì)登船，展開體驗(yàn)“槳聲燈影里的秦淮河”之旅。

雖然“高溫模式”席卷了大部分地區(qū)，但依然沒(méi)有降低大眾高漲的出游熱情?；蚴莵?lái)一場(chǎng)城市漫游，慢節(jié)奏地品味當(dāng)?shù)靥厣臀幕?；或是為一?chǎng)演出奔赴一座城，感受火熱氛圍；又或是走進(jìn)鄉(xiāng)村，一邊避暑一邊欣賞美麗的田園風(fēng)光……暑期旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)不斷，推動(dòng)大眾旅游消費(fèi)的活躍度，延續(xù)了上半年旅游業(yè)全面復(fù)蘇向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)到23.84億，同比增長(zhǎng)63.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）2.30萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)95.9%。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)》指出，上半年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)入“供需兩旺，加速回暖”的復(fù)蘇向上通道。城鄉(xiāng)居民出游意愿穩(wěn)步回升，消費(fèi)信心進(jìn)一步增強(qiáng)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)和動(dòng)能創(chuàng)新的步伐明顯加速。

新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新玩法，成為多地景區(qū)的“破圈”之道。河南洛陽(yáng)龍門石窟景區(qū)打造《無(wú)上龍門》體驗(yàn)館，借助全息天幕讓千年文化“活”起來(lái)。上半年，龍門石窟景區(qū)接待游客312萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合收入3.63億元。山西平遙大型室內(nèi)情境體驗(yàn)劇《又見平遙》，以創(chuàng)新的“行走式”觀演模式、“穿越感”的情境體驗(yàn)，帶游客沉浸式感悟晉商精神。

暑期結(jié)束后，又將迎來(lái)中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)長(zhǎng)達(dá)8天的“大黃金周”，將推動(dòng)下半年的文旅市場(chǎng)進(jìn)入新一輪熱潮。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)55億人次、國(guó)內(nèi)旅游收入將超過(guò)5萬(wàn)億元，分別恢復(fù)到2019年的九成和八成以上。

“科技、文化、藝術(shù)、教育、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新正在成為旅游業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，無(wú)論是居民出游意愿、企業(yè)家信心，還是旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合景氣指數(shù)，均已達(dá)到過(guò)去三年以來(lái)的最好水平。要繼續(xù)營(yíng)造消費(fèi)者可觸可感的消費(fèi)場(chǎng)景，更要以藝術(shù)引領(lǐng)的時(shí)尚品味和文化氛圍構(gòu)建面向未來(lái)的城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力。