“城市漫步”“旅游+”……解鎖消費新方式 國內旅游市場加速回暖

圍繞“消費提振年”，今年以來，各部門各地政策持續(xù)發(fā)力，助推消費市場加速復蘇回暖。“旅游”作為一條重要紐帶，串聯激活起各領域消費需求，消費新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現，成為促進消費恢復和擴大的重要支撐。

“城市漫步”式旅游流行 解鎖消費新方式

近日，“城市漫步”式旅游悄然流行，成了許多人出游的新玩法，看建筑，逛小店，再拍上幾張照片的旅游方式受到了不少年輕人的青睞。

在外灘，不少來上海旅游的外地游客選擇了“城市漫步”，感受上海的海派文化，許多旅行社也借機推出了豐富多樣的配套服務。“城市漫步”，指在城市里或隨意漫步或探尋一些特色的景觀路線，深度體驗城市的歷史、人文、景觀的旅游。

相關平臺數據顯示，七八月份“城市漫步”和它對應的英文“citywalk”的關鍵詞搜索量，相比五六月份提升了123%。其中搜索上海的人數最多，搜索量環(huán)比大增2.3倍，武康路、外灘和蘇州河等地點最受歡迎。

相關數據顯示，歷史文化底蘊深厚、街景豐富的城市是年輕人“城市漫步”的首選。同時，“煙火氣”也是很多年輕人看重的重要因素之一。

旅游研究人員 王曉雪：近一個月的數據來看，上海、昆明、蘇州的這三個城市熱度排名前三。在“城市漫步”中，人文風物、美食探店、當地生活還有潮流藝術展是最受青睞的幾個主題。

今年以來，“城市漫步”等個性化旅游方式輪番登場，頻登各平臺熱搜。這些以前比較小眾的旅游方式，成了如今一個個市場熱點，反映出了消費者對消費新形式、新體驗、新表達的強烈需求。

中國社科院旅游研究中心秘書長 金準：這樣的需求，將推動未來旅游業(yè)的供給不停地創(chuàng)造新的形式和內容，這種供與求的高頻良性互動，將有效拉動消費增長，推動消費提質升級。

“旅游+產業(yè)”串起消費新場景

“城市漫步”讓人們在走走停停的慢節(jié)奏中感受別樣的城市風光，而在農村，“旅游+”產業(yè)串起各種消費新場景，為鄉(xiāng)村振興注入了勃勃生機。

“98年的”普珍正在忙著趕制旅游節(jié)的新訂單。尼木縣域內作為一個擁有藏香、藏紙等豐富非物質文化資源的地方，當地瞄準“旅游+非遺”和文創(chuàng)產品市場，通過舉辦藏香文化旅游節(jié)等活動，全方位展示當地特色文化和優(yōu)勢產業(yè)，吸引了大批外地游客。

如今，非遺傳承成為促進當地群眾增收致富的“金鑰匙”，當地將“旅游+非遺”作為文旅融合發(fā)展的重要一環(huán)，打造藏香康養(yǎng)、沉浸式旅游、生態(tài)觀光等消費新方式，豐富旅游供給。

西藏拉薩市尼木縣委宣傳部常務副部長 李德勝：截至目前，藏香文化旅游節(jié)已吸引游客5.5萬人，藏香產品銷售額達1204萬元。

在江西井岡山，以“旅游+紅色文化”為主題的黃桃柰李節(jié)、博物館AR沉浸式導覽等旅游活動令人眼前一亮，最近兩個月，累計接待游客449.39萬人次，實現旅游總收入37.97億元。進入下半年，還有許多地方通過“旅游+體育”“旅游+免稅”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+演唱會”等多種形式串聯各行各業(yè)，滿足不同群體的度假需求。作為服務消費的重要載體，“旅游+”正如一雙翅膀，帶動許多傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級，釋放出強大創(chuàng)新動能。

國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所研究員 陳麗芬：旅游產業(yè)關聯度高，加快釋放旅游消費潛力，增強旅游消費的綜合帶動和牽引拉動效應，以點帶面擴大居民消費。

促消費政策出臺 消費提振按下“快進鍵”

今年三季度，消費提振按下“快進鍵”，一系列促消費政策陸續(xù)出臺落地。而暑期疊加即將到來的中秋、國慶長假，文旅消費有望繼續(xù)延續(xù)復蘇勢頭，在穩(wěn)定消費增長中發(fā)揮更大的作用。

中國旅游研究院數據顯示，據綜合測算，今年6月到8月國內旅游人數達18.39億人次，實現國內旅游收入1.21萬億元。航班量、鐵路旅客運輸量、酒店提前預訂量、核心景點預約量等指標均保持了快速增長，甚至創(chuàng)下歷史新高。國內旅游市場加速回暖，全國旅游消費呈現強勁增長態(tài)勢。

進入下半年，消費提振按下“快進鍵”。就在7月底，國家發(fā)展改革委發(fā)布了恢復和擴大消費二十條措施，其中，“旅游”這一關鍵詞在《通知》共出現9次，貫穿了全文。據世界旅游組織資料，旅游產業(yè)每收入1元，可帶動相關產業(yè)增加4.3元收入，帶動和促進關聯行業(yè)達110個。

國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所研究員 陳麗芬：充分發(fā)揮假期旅游消費的引領帶動作用，為恢復和擴大消費提供有力支撐。下半年文旅消費有望繼續(xù)延續(xù)復蘇勢頭，在穩(wěn)定消費增長中發(fā)揮更大的作用。