加快電商發(fā)展 促進產(chǎn)業(yè)振興

電子商務作為數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合的重要組成部分，規(guī)模和質量持續(xù)提升，融合創(chuàng)新態(tài)勢不斷深化，已成為推動國民經(jīng)濟高質量發(fā)展和經(jīng)濟社會數(shù)字化轉型的重要力量。

通過走訪記者了解到，近年來承德利用區(qū)位優(yōu)勢和地方特色，不斷優(yōu)化電商產(chǎn)業(yè)布局，聚焦模式業(yè)態(tài)創(chuàng)新，完善配套設施建設，電子商務持續(xù)穩(wěn)步推進。

和合承德網(wǎng)記者 李鵬帥

業(yè)態(tài)發(fā)展：推介城市名片的“最優(yōu)”平臺

電商產(chǎn)業(yè)并非新鮮事物，歷經(jīng)近20年的發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用不斷凸顯。電商產(chǎn)業(yè)具有不受地域性限制、傳播渠道廣、受眾普遍的特點，作為拉動內需的重要抓手，在當下得到社會各界越來越多的目光“聚焦”。

近年來，隨著抖音、快手、今日頭條等短視頻和直播平臺的普及，越來越多的行業(yè)將發(fā)展的目光落在了電子商務產(chǎn)業(yè)上。依靠網(wǎng)絡平臺精準投放廣告、以“網(wǎng)紅”直播帶貨開展促銷等營銷活動，成為當下企業(yè)開展宣傳的常用方法。

與此同時，以服務商家為主營業(yè)務的電子商務公司也如雨后春筍般出現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)的崛起得到了有關部門的高度關注。隨即出臺的以促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目的的各種利好政策：在《關于加快承德市電子商務發(fā)展的實施意見》等相關文件中記者看到，承德大力電子商務發(fā)展的目標包括培育出一批省內有影響力的電子商務服務企業(yè)、電子商務平臺電子商務綜合應用水平力爭達到省內平均水平，成為承德經(jīng)濟社會發(fā)展新的增長極等。

8月底，“皇家古韻，數(shù)智承德”承德市電商文化節(jié)暨承德市電商公共服務中心啟動儀式在鼎盛元寶街圓滿舉行。該由承德市商務局、雙灤區(qū)人民政府主辦，阿里巴巴集團、鼎盛文化產(chǎn)業(yè)園、承德市電子商務產(chǎn)業(yè)園承辦，旨在促進承德市電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，激發(fā)電商經(jīng)濟新活力，提升承德市電商品牌影響力與知名度，助力電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。阿里巴巴承德市電商公共服務中心落地承德市電商產(chǎn)業(yè)園，與快遞物流、倉儲形成合力，形成“前店后倉”模式，服務承德市商家企業(yè)?；顒又?，全市各縣市區(qū)商務局相關負責同志及企業(yè)代表參觀承德市電商產(chǎn)業(yè)園，一路走、一路看、一路議，探尋合作共贏發(fā)展模式，同繪發(fā)展圖景。

在活動中，以淘寶千萬級主播及抖音快手本地網(wǎng)紅達人為代表的主播團共30余人現(xiàn)場同時開播，共同向全網(wǎng)消費者推介承德好貨好品及文旅資源。同時，來自承德市各縣市區(qū)的企業(yè)代表現(xiàn)場進行特色產(chǎn)品展銷，五湖四海的游客可以近距離領略承德的舌尖美味、風土人情、民俗文化。

承德市充分發(fā)揮本地自然資源優(yōu)勢，深入挖掘歷史文脈，以豐富的農(nóng)業(yè)、文旅業(yè)態(tài)為依托，深度鏈接頭部電商平臺阿里巴巴，積極開拓電商產(chǎn)業(yè)新藍圖，推動本地特色產(chǎn)業(yè)走上數(shù)字經(jīng)濟“快車道”。未來，承德市將持續(xù)推動電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮政企協(xié)同優(yōu)勢，讓電商平臺和數(shù)字科技更好地在承德落地生根，通過數(shù)字賦能、電商賦能進一步釋放電商經(jīng)濟效益并實現(xiàn)高質量發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)振興。

行業(yè)互助：“小屏幕”力推實體經(jīng)濟發(fā)展

9月6日，在雙橋區(qū)某飯店內，本地“網(wǎng)紅主播”小琦和他的團隊以探店形式拍攝短視頻。記者在現(xiàn)場看到，一個簡單的夾菜動作就要反復拍6、7遍，短短1分鐘的視頻拍攝了整整一個下午?！昂芏嗳丝匆娢以诙桃曨l里吃得津津有味，實際上在拍攝過程中吃不上幾口?！?/p>

網(wǎng)紅直播行業(yè)的優(yōu)勢在于主播自帶的粉絲基礎，也就是俗稱的“流量”，主播探店這一形式，把餐飲行業(yè)的內容展現(xiàn)給主播本身鎖定的流量，更為直接有效?！斑@種助推實體行業(yè)的形式，其實也是電商經(jīng)濟的一種體現(xiàn)?！?/p>

除了主播探店等短視頻內容外，電商助農(nóng)為承德農(nóng)產(chǎn)品的銷售拓寬了新的經(jīng)營渠道。承德?lián)碛胸S富的農(nóng)產(chǎn)品資源。然而，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式面臨著諸多困難，如信息不對稱、中間環(huán)節(jié)太多、品牌影響力不足等等。農(nóng)產(chǎn)品電商的出現(xiàn)，為解決這些問題提供了新思路。

近年來，承德市以全國電子商務進農(nóng)村綜合示范縣項目為契機，圍繞“一縣一業(yè)一品”差異化發(fā)展思路，全市8個縣(市)先后被列為全國電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，獲得資金支持1.7億元。目前，承德市已新建改造縣級倉儲物流配送中心2個，新建鄉(xiāng)鎮(zhèn)級物流配送中心3個，新增物流配送車18輛，有效提高了配送效率。

“興隆游禮”農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷中心和塞罕壩承德山水農(nóng)產(chǎn)品上行展示展銷中心繽紛亮相，“興隆山楂”和“畫木蘭”沙棘汁簽約北京地鐵進行品牌巡展亮相北京地鐵1號線，品牌影響力不斷提升。2022年，承德市農(nóng)村網(wǎng)絡零售額同比增長10.03%，電商累計培訓1萬余人次。

此外，承德還相繼出臺了《承德市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設工作實施方案》等多個配套文件，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設奠定了制度基礎。通過引導全市農(nóng)業(yè)企業(yè)入駐“承德山水”平臺，推進“承德山水”品牌與基地建設有機結合，實現(xiàn)每個使用“承德山水”品牌的產(chǎn)品都有基地支撐。

隨著品牌影響力的擴大，依托全市364個綠色、有機認證產(chǎn)品，20種國家地理標志保護產(chǎn)品，86.6萬畝“全國綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地”，10余個國家級、省級農(nóng)產(chǎn)品質量安全縣等過硬基礎條件，承德優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品愈發(fā)受到市場認可。承德農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展經(jīng)歷了起步、發(fā)展和成熟三個階段。起步階段，電商平臺主要以農(nóng)村電商為主，通過扶持農(nóng)村電商，帶動農(nóng)業(yè)和農(nóng)民增收。發(fā)展階段，電商平臺逐漸向城市化方向轉型，開始面向城市消費者銷售承德市的農(nóng)產(chǎn)品。成熟階段，電商平臺已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)供銷體系，積極拓展海外市場，實現(xiàn)了“走出去”。

記者手記

“發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)正當時”

目前，電子商務已逐步深入居民的日常生活，成為重要的消費方式。在我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模增長的同時，其消費需求釋放也為網(wǎng)絡購物市場帶來可觀的增長空間。從用戶結構角度來看，高收入及年輕用戶作為網(wǎng)絡零售存量市場的主要消費群體，更注重產(chǎn)品品質和消費體驗，該群體有望帶動網(wǎng)絡用戶的消費需求釋放和品質升級。同時，隨著物流條件的改善和電商渠道的下沉，網(wǎng)購用戶群體不斷延伸拓展，地域鴻溝日益彌合，低線城市“長尾”用戶成為網(wǎng)絡零售市場的增量消費群體，融合社交功能的電商平臺通過低價拼團模式滿足價格敏感度相對較高群體的消費需求，且受益于低線城市用戶的購買力提升及需求培育，消費潛力有望得到進一步釋放。同時，電商平臺積累了消費者行為及產(chǎn)品偏好的海量數(shù)據(jù)，能夠為上游供應商的產(chǎn)品設計及營銷策略提供方案建議，從而促進供給側和需求側的高度耦合和精準對接，加快推動產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。