市場活力強潛力大 “雙節(jié)”期間多地掀起全民消費新熱潮

門票一票難求、景區(qū)人山人海、旅游從業(yè)者忙得不可開交……為期8天的中秋國慶“超級黃金周”火爆落幕，旅游業(yè)展現(xiàn)出強大的市場活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，“雙節(jié)”期間國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

另據(jù)交通運輸部、演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的中秋國慶長假數(shù)據(jù)：全國營業(yè)性演出票房收入20.05億，觀演人次1180.35萬人次；與2019年相比，觀演人次增長61.06%、收入增長82.6%。中秋國慶假期全國主要高速公路、國省道流量分別上升53.4%、21.9%。

截至目前，多家旅游平臺也相繼發(fā)布了2023年中秋國慶假期旅游總結(jié)報告。各地創(chuàng)新旅游消費場景、豐富旅游產(chǎn)品供給，跟團游、私家團、自駕游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、周邊游等多點開花，出境游、文旅融合項目也大幅增長。尤其“十一”期間，新出臺的利好政策，使得旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展更值得期待。

龐大的出行人數(shù)，帶來旅游行業(yè)的顯著增長。來自攜程方面數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，國內(nèi)游訂單同比增長近２倍。機票、酒店、門票、民宿、租車、郵輪等旗下業(yè)務也大幅增長。其中，門票、民宿訂單均同比增長超２倍，郵輪訂單同比增長超６倍。

業(yè)界普遍認為，相比發(fā)展數(shù)量，旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量更值得關注。

近兩年，旅游行業(yè)的加速復蘇，離不開各地文旅部門的積極創(chuàng)新。“十一”期間，各地舉辦旅游節(jié)、藝術周，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費券等，吸引游客前往、促進文旅消費。一些城市通過節(jié)慶活動，創(chuàng)造新的文旅消費節(jié)點，帶動城市破圈。比如，河南南陽音樂節(jié)，四川宜賓央視中秋晚會，“十一”期間搜索熱度同比分別增長近2倍、超6倍。

在攜程平臺，湖北、湖南、山東、安徽、四川、深圳、哈爾濱、天津濱海、鹽城等40多個省市發(fā)放“十一”假期文旅消費券，涵蓋酒店民宿、景區(qū)的滿減、直降、折扣等多重優(yōu)惠。以湖北為例，聯(lián)合攜程發(fā)放武漢、宜昌等14個湖北地市的文旅消費券，核銷金額達到千萬元級別。

在長達８天的假期里，消費理念的悄然變化凝結(jié)成為新的消費趨勢。來自飛豬方面報告顯示，從目的地選擇、體驗方式、玩法到消費觀，一段旅行里的內(nèi)容正在經(jīng)歷深度重塑。

一批長線游目的地超越“經(jīng)典款”，在近期以黑馬之姿崛起。數(shù)據(jù)顯示，觀察跟團線路游商品預訂量的增速維度，河南、寧夏、江蘇、北京、內(nèi)蒙古領跑國內(nèi)目的地，均在2019年的基礎上取得100%以上的增長。而在出境游履約規(guī)模靠前的目的地中，除了上半年率先復蘇的“四小時飛行圈”內(nèi)目的地，澳大利亞、新西蘭、阿聯(lián)酋、土耳其、冰島、埃及等距離中國更遠的目的地亦現(xiàn)身其中。

假日消費是觀察經(jīng)濟的一扇窗口。杭州亞運會在今年“十一”備受關注。承辦本屆亞運會的杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興這六個城市，也因為這場體育盛事吸引了來自天南海北的游客。

在亞運風潮的帶動下，不少人選擇在這個涼爽的初秋安排一場運動主題游。與此同時，大量體育迷跟著賽事來杭州旅行，杭州公交地鐵單日支付寶刷碼乘車量突破歷史峰值。亞運六城的旅游熱度“水漲船高”，僅景區(qū)的單日消費較去年最高漲幅達270%。隨著賽事的進展，亞運核心場館周邊消費也火速升溫，熱度較賽前最高漲3倍。

“亞運經(jīng)濟”爆火，也讓當?shù)匦∩碳蚁硎艿搅藢崒嵲谠诘馁愂录t利，“亞運加油袋”也隨之火了一把。記者從發(fā)放平臺的支付寶獲悉，其位于溫州龍港的制造商生產(chǎn)訂單增長4倍。為迎接中外游客，小商家們紛紛貼上二維碼、紅包碼，數(shù)據(jù)顯示，商家收錢碼領取量較日常上漲近10倍。

可以預見，中國的移動支付正成為亞洲“通用語言”。亞奧理事會代理總干事維諾德·帝瓦里表示，杭州亞運會將成為最環(huán)保和智能的亞運會，印象最深刻的是人人都用手機支付。馬來西亞奧委會秘書長拿督納茲夫丁希望把“杭州模式”帶回國。他尤其點贊中國的移動支付，“所有東西都可以實現(xiàn)移動支付，這點很神奇，希望以后馬來西亞也能有更多移動支付的場景，更便捷地用數(shù)字支付做生意?！?/p>

從發(fā)布全國旅游演藝精品名錄，到引導音樂節(jié)、演唱會有序發(fā)展；從結(jié)合秋季美景上新特色旅游產(chǎn)品，到圍繞中秋、國慶推出消費補貼、票價優(yōu)惠等系列惠民舉措；從舉辦美食文化節(jié)、特色文創(chuàng)展覽，到推出創(chuàng)意市集、沉浸式文旅……這個中秋國慶假期，國內(nèi)文化休閑、旅游出行需求集中釋放，文旅出行成為熱門選擇。

來自神州租車大數(shù)據(jù)方面顯示，中秋國慶雙節(jié)期間，延續(xù)并超越了2023年春節(jié)、五一、暑期等假期租車市場的熱鬧景象，全國超300個城市“供不應求”，全國平均出租率超90%，峰值出租率超95%，日均取車量同比增長30%，峰值持續(xù)時間較長，多項指標均刷新歷史紀錄。

隨著綠色出行理念的深入，時尚、智能的新能源車型，越發(fā)契合年輕主力消費群體的消費習慣。今年中秋國慶雙節(jié)期間，新能源車租賃需求快速增長。神州租車發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間新能源訂單量同比增長超300%，其中成都、杭州等城市的新能源訂單量上漲最快。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，今年“雙節(jié)”期間，旅游行業(yè)繼續(xù)保持強勁復蘇勢頭，各地創(chuàng)新旅游消費場景、豐富旅游產(chǎn)品供給、旅游市場多點開花。與此同時，旅游市場的碎片化、下沉化、品質(zhì)化進一步提速。隨著旅游供應鏈和服務能力的恢復，加上近期旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策的出臺及入境游政策優(yōu)化，可以說對旅游行業(yè)未來發(fā)展充滿信心，旅游行業(yè)將進入依靠市場創(chuàng)新的理性發(fā)展新常態(tài)。