當傳統(tǒng)佳節(jié)邂逅非遺 “端午經(jīng)濟”消費活力升級

近期，隨著端午“小長假”臨近，休閑旅游消費升溫，民俗文化游熱度漸顯。賽龍舟、包粽子、掛艾草、賞古樂……今年端午節(jié)恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”，各地文化和旅游深度融合場景不斷推陳出新，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟”成為消費活力升級的縮影。

端午節(jié)將至，苗家女性包紫黑香糯粽 （圖片來源：視覺中國）

從文博游、國潮游到古鎮(zhèn)游，各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅行在游客的出游選擇中“榜上有名”。據(jù)旅行平臺預測，2024端午假期熱門的“新中式”打卡目的地聚焦西安、洛陽等歷史文化名城，游客對歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、非遺體驗、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗等旅行方式興趣盎然。

以傳統(tǒng)佳節(jié)為契機，多地因地制宜，深挖本地傳統(tǒng)文化底蘊，推出豐富多樣的民俗活動，文化游成為拉動旅游市場增長的新熱點——

各地龍舟大賽將在端午佳節(jié)接連開槳，這項有著2000多年歷史的古老運動再次在社交媒體上火爆“出圈”。據(jù)平臺顯示，花式龍舟比賽帶動“賽龍舟”熱度環(huán)比上漲133%。盛夏江面、鼓樂喧天，龍舟競發(fā)、破浪而出……以節(jié)為“媒”，各地將“龍舟經(jīng)濟”與旅游業(yè)相結(jié)合，進一步推動龍舟文化的傳承，打造當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展新名片。

端午節(jié)是人們“味蕾尋鮮”的好時機。粽子消費市場近日熱鬧非凡，口味升級、跨界“上新”，為即將到來的端午節(jié)增添了濃濃的節(jié)日氛圍。朱家角古鎮(zhèn)里花樣繁多且口味多元的粽子吸引人們駐足、購買，烏鎮(zhèn)景區(qū)推出時節(jié)限定“五黃宴”，陜西、福建等地也推出非遺美食線路，讓游客大飽口福，“色香味”里過端午。

重慶：龍舟競渡迎端午 （圖片來源：視覺中國）

非遺市集也是端午假期的好去處。采艾蒿、做香囊、觀看非遺傳承人的精彩表演、身穿漢服來一場沉浸式過節(jié)……多彩活動匯集成一場場充滿煙火氣的市集、游園會，召集游客“拾趣”端午。全國多地近日推出相關主題活動，營造互動式的節(jié)俗體驗新場景，在傳承傳統(tǒng)文化的同時，也將為游客帶來別具一格的新體驗。

近年來，“文化大餐”日益豐盛，國潮消費持續(xù)升溫，文化消費供給逐步呈現(xiàn)多樣化、個性化與品質(zhì)化趨勢。端午作為傳統(tǒng)節(jié)日，具備豐富的文化內(nèi)涵和濃厚儀式感，游客可以從頗具豐富文化內(nèi)涵和濃厚儀式感的旅游活動中獲得情感體驗，在追求“節(jié)日味”的同時追求“文化味”。

業(yè)內(nèi)人士認為，傳統(tǒng)佳節(jié)與非遺擦出“火花”，傳統(tǒng)文化、國風古韻被重新激活、演繹。以端午節(jié)為契機，旅游市場豐富供給，多地將傳統(tǒng)民俗有機融入公園、美術館、古鎮(zhèn)等新空間，讓非遺越發(fā)可感、可知、可參與，在滿足游客多樣化需求的同時，也將有效推動“端午經(jīng)濟”釋放消費活力。