寵物食品的進階之路

　　你可曾留意， 小區(qū)里的流浪貓時常會被好心人關(guān)愛，而人們投喂給它們的食物，“肝拌飯”已經(jīng)很少見，取而代之的是各種像小餅干一樣的貓糧。 流浪貓尚且如此，更別說寵物貓了。

　　你可曾發(fā)現(xiàn)，小區(qū)里遛狗的居民在一起社交時，像交流養(yǎng)娃似的交流養(yǎng)狗，其中“吃”是一個很重要的交流內(nèi)容。 各種品牌、各種功能，有經(jīng)驗的寵物主人能如數(shù)家珍，讓個別還保留著“人吃啥，狗吃啥”喂養(yǎng)習慣的主人，自愧不如。

　　究竟是從何時起， 寵物的食譜發(fā)生了翻天覆地的變化，從“人吃啥，貓狗吃啥”變成了“干有主糧，濕有罐頭”？寵物的“飲食結(jié)構(gòu)”是怎么變成今天這樣的？這小小口糧費的背后究竟隱藏了什么？

　　本期話題，小編就來跟大家聊聊寵物“吃”的那點事。

　　對于每一個活著的生命體來說，吃，都是一件頂頂重要的事。人如此，動物亦如此。

　　張武 畫

　　“萬花筒”般的主糧市場

　　前幾年，小編去朋友家做客，發(fā)現(xiàn)她養(yǎng)了只小白兔。小編很是驚訝，因為兒時的飼養(yǎng)經(jīng)驗告訴我： 兔子能吃又能拉。于是我問：“你上哪兒給兔子弄那么多菜葉子？”朋友也很驚訝的看看我，說：“弄什么菜葉子，吃兔糧！”此言一出，我瞬間覺得自己很土。此前，我只知道貓有貓糧、 狗有狗糧、倉鼠有鼠糧，原來兔子還有兔糧。

　　上世紀九十年代初，在把貓狗當寵物養(yǎng)這事兒上，張家口終于和大城市接了軌，但那時別說咱這小城市，就連大城市人都未曾想過，短短二十幾年，寵物們就都有了屬于自己的“專用口糧”，曾經(jīng)引以為傲的“人吃啥，貓狗吃啥”變成了“非科學喂養(yǎng)”。

　　走進超市，你會發(fā)現(xiàn)：曾經(jīng)在最不起眼的角落里才能找到的寵物食品貨架，現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了超市的好位置。長長的一排貨架上擺著好幾個品牌的貓糧狗糧。走進寵物店或者寵物醫(yī)院，你還能發(fā)現(xiàn)更專業(yè)的主糧———“處方糧”。類似的詞語我似乎只在人類的領(lǐng)域里聽過“處方藥”。處方糧主要是功能型，主要針對年老、生病、術(shù)后、產(chǎn)后的貓狗。進口的、國產(chǎn)的、合資的，從價格到品牌，從重量到品種，如萬花筒般的主糧市場，保證多到讓養(yǎng)寵人眼花繚亂，不知道挑啥好。

　　寵物糧是典型的 “舶來品”。1860年，美國一位名叫詹姆斯·斯普拉特的電工偶爾發(fā)現(xiàn)他的愛犬特別喜歡吃被水手們丟棄的餅干。 他靈機一動，迅速將面粉、蔬菜、肉加上水，攪合在一起，開始制造、銷售犬糧。寵物食品商業(yè)化之門也由此打開。放眼全球，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年全球?qū)櫸镄袠I(yè)市場規(guī)模達1323.3億美元。其中， 食品銷售額946.77億美元， 占整個行業(yè)銷售額的71.55%?？梢姟俺浴笔且患嗝粗匾氖虑?。

　　近些年，寵物的身份逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，從單純的賞玩轉(zhuǎn)變成人們生活的伴侶。 那么給“伴侶”吃什么就顯得至關(guān)重要了，吃出健康是首要目標！

　　曾有位寵物醫(yī)生告訴小編，如果喂養(yǎng)科學，泰迪可以活到15歲以上， 但正是因為太多人喂養(yǎng)不科學，間接導致大部分泰迪壽命連10歲都不到。不科學的喂養(yǎng)中首當其中是混淆人和動物的飲食結(jié)構(gòu)。

　　比如，很多人認為貓是雜食動物，所以給貓喂米飯、饅頭，這其實是錯誤的認知。貓是純?nèi)馐硠游?，它只要吃肉就能產(chǎn)生和人類吃蔬菜類似的維生素，更不會因為肉吃多了而便秘，至于米飯、饅頭這種碳水化合物，對貓來說，吃了反而是負擔，很容易導致泌尿系統(tǒng)結(jié)石等疾病。

　　類似這些知識在十幾年前普及率還很低，即使知道，也舍不得。也許是因為進口寵物糧太貴了，也許是因為這個市場利潤空間太大了， 近些年，我國寵物食品工業(yè)發(fā)展堪稱迅猛，國產(chǎn)品牌如雨后春筍般冒了出來。因為家有萌寵，所以我市大大小小的寵物店、寵物醫(yī)院，只要路過，我都會進去逛逛。經(jīng)過了解，我發(fā)現(xiàn)“麥富迪”“皇家”“冠能”是目前國產(chǎn)品牌里銷量比較好的，它們的價格也確實在大多數(shù)養(yǎng)寵家庭消費能力之內(nèi)。

　　一袋吃得起的寵物糧，對主人來說，方便了自己；對寵物來說，好吃又健康。怎么看都是雙贏的選擇。隨著寵物糧的普及，越來越多寵物主人買出了心得。一位寵物店的經(jīng)營者告訴我：“在購買決策上，是否進口并非很多寵物主人考慮的第一要素，他們優(yōu)先考慮的是：營養(yǎng)需求、適口性、性價比、口碑、寵物自身情況，很專業(yè)的?！?/p>

　　“吃出幸福感”的零食品類

　　如果說，主糧是寵物的正餐，那么零食可就是不折不扣的“奢侈品”了。

　　目前市場上的零食主要分為以下三大類：第一，潔齒咬膠類，有效鍛煉寵物的下頜咬嚼能力，研磨寵物的牙齒，防止牙結(jié)石。第二，肉類零食類，單位重量的產(chǎn)品可以蘊含更多的營養(yǎng)物質(zhì)，同時還韌爽耐嚼。第三，消臭餅干類，有效清潔寵物口腔，保護牙齒及清除口腔異味。在消費結(jié)構(gòu)方面，寵物零食得益于品種豐富、適口性良好等特點，市場認可度大幅提升。因為各種原因，小編曾品嘗過幾款貓狗的零食，居然意外的發(fā)現(xiàn)：挺好吃的。曾有一款貓罐頭，主料是牛肉和魚肉，都是用高湯煮出來的，打開罐頭，香氣撲鼻，跟人類食用的午餐肉氣味很像。如此零食，寵物若是吃不出幸福感都對不起主人的一片心。

　　有了主糧還要有零食，這些真的都是動物的需要嗎？小編覺得不是，小小零食折射出的是寵物主人的情感經(jīng)濟內(nèi)核，這既是對于寵物消費的擬人化傾向，也是寵物消費升級的體現(xiàn)。

　　寵物主們?yōu)榱?“討好”自家“毛孩子”可謂花樣百出。各類逗寵產(chǎn)品層出不窮， 逗貓棒、玩具、零食等等。一位新晉“寵媽”給小編展示了她的購物車，貓條、化毛膏、貓罐頭、雞胸肉等零食滿滿當當。 她說：“我家寶平常可高冷了，只有吃的能吸引它的注意，只吃主糧的話營養(yǎng)太單一了，所以我就多買點零食給它吃，一方面增加幸福感，另一方面補充營養(yǎng)?！?/p>

　　《2021寵物食品行業(yè)消費洞察報告》顯示，投喂零食是寵物主們用來提高寵物幸福感最愛的方式之一，要呈現(xiàn)三大趨勢：健康化、擬人化、多元化。

　　健康化最好理解，寵物主們挑選零食時，最看重的因素是零食所含的原料成分，包括原料新鮮、高蛋白和肉含量、自然加工、無添加劑等。

　　有了健康，還得快樂。 在情感經(jīng)濟這個內(nèi)核上，寵物消費甚至可以對標到母嬰。在傳統(tǒng)的寵物主糧之外，越來越多的寵物主希望能夠與寵物分享吃飯的快樂。 比如寵物蛋糕、寵物奶茶等，確實讓人大開眼界

　　寵物零食逐漸多元化，主要體現(xiàn)在場景多元、 功能多元、品類多元。寵物粽子、寵物元宵等典型的人類節(jié)慶特色寵物食品就是最好體現(xiàn)。簡言之一句話———只要人類可以享受的快樂，寵物主們也希望寵物一起享受。

　　一個“吃”字，背后卻是強勢崛起的“它經(jīng)濟”。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模為2024億元，寵物食品占寵物行業(yè)市場規(guī)模的比重達60.6%，2020年中國寵物食品行業(yè)消費規(guī)模突破1226.5億元， 同比增長23.9%。

　　千億投資賽道的背后是誰在支撐這龐大的消費？根據(jù)2020年寵物消費白皮書數(shù)據(jù)，高學歷、中高收入人群成為新一代寵物主。從養(yǎng)寵人群的受教育程度來看，大學本科及以上學歷的寵物主占比連續(xù)三年持續(xù)增長。從月平均收入來看，2019年收入4000元以下的寵物主占比最高，2020年4000———1萬元的寵物主群體同比增長21.4%。這預示著新一代養(yǎng)寵人群具備高學歷、高收入的“雙高”特征。雙高在一定程度上代表了新一代寵物主具備更強的學習能力與購買能力，能夠形成并實踐寵物科學喂養(yǎng)的專業(yè)知識體系。

　　那么除了食品，和“吃”有關(guān)的“它經(jīng)濟”中還包括什么消費領(lǐng)域？它們的現(xiàn)狀又是怎樣呢？精彩內(nèi)容，敬請期待后續(xù)報道。（王宸胤）