“愛因斯坦的腦子”何以熱銷？

　　近期，一款名為“愛因斯坦的腦子”的虛擬商品在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上走紅，銷量火爆，并在2023年12月成功躋身淘寶“年度十大商品”。在我市，也有不少人購(gòu)買這款商品。一款虛擬商品緣何熱賣？記者就此進(jìn)行了調(diào)查。

　　啥是“愛因斯坦的腦子”？

　　愛因斯坦作為世界著名的科學(xué)家，大概沒(méi)有人能拒絕他的“大腦”，紛紛希望“繼承”他的高智商，創(chuàng)造出非凡成就。然而網(wǎng)絡(luò)上的“愛因斯坦的腦子”卻和愛因斯坦本人沒(méi)什么關(guān)系，它并非真的大腦，而是當(dāng)下一款非常火熱的情緒產(chǎn)品。

　　登錄某網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，記者看到多家店鋪在出售“愛因斯坦的腦子”，相關(guān)商品數(shù)量有321件，售價(jià)從0.1元到6元不等。其中銷量排名第一的店鋪已經(jīng)售出10萬(wàn)多單，其他店鋪的業(yè)績(jī)也十分亮眼，分別達(dá)到了6萬(wàn)+、2萬(wàn)+、5000+……

　　點(diǎn)進(jìn)商品主頁(yè)，一張張愛因斯坦的圖片引人注目，有趣浮夸的簡(jiǎn)介格外讓人心動(dòng)，“你還在為考試焦慮嗎，不妨下單一個(gè)愛因斯坦的腦子！”店家介紹，拍下后無(wú)需物流發(fā)貨，腦電波傳遞，購(gòu)買者將會(huì)“智商+1”，獲得“加強(qiáng)版大腦”和“巔峰版高智商”，并且可以作為禮物送給親朋好友。在某些店鋪，消費(fèi)者還能任意選擇想要的“大腦”類型，如“聰明腦”“藝術(shù)腦”“社交腦”，甚至還有“逢考必過(guò)腦”“一年脫單腦”“命里帶編腦”等多種擊中受眾需求的“大腦”。

　　個(gè)別店鋪在購(gòu)買者下單后提供娛樂(lè)聊天服務(wù)，店家表示由于消息量龐大，回復(fù)可能不及時(shí)。據(jù)網(wǎng)友們反饋，回復(fù)內(nèi)容大同小異，通用的話術(shù)則是“心誠(chéng)則靈”。

　　買來(lái)的腦子管用嗎？

　　盡管“愛因斯坦的腦子”引起了一些爭(zhēng)議，買家們也明確注明了“虛擬產(chǎn)品，介意者慎拍”的聲明。但在剛剛過(guò)去的春節(jié)假期里，這款商品依然保持著熱銷的態(tài)勢(shì)。一位店主透露，由于不需要快遞物流，節(jié)日期間的銷量明顯上漲，維持在每日300單以上。大多數(shù)消費(fèi)者選擇和財(cái)富、考試上岸相關(guān)的“大腦”，以祈求新的一年好運(yùn)連連。

　　00后的小玲今年即將畢業(yè)，正面臨寫論文、找工作的雙重困擾。她從某電商平臺(tái)上購(gòu)買了一個(gè)“學(xué)霸腦”，價(jià)格僅為0.5元，據(jù)說(shuō)可以帶來(lái)好運(yùn)和智慧，有助于順利完成考試和面試。

　　小玲告訴記者，她之所以購(gòu)買“大腦”，是因?yàn)樵诰W(wǎng)上看到了很多人分享類似的經(jīng)歷，覺得挺有趣，也想試試自己的運(yùn)氣。盡管對(duì)商品的效果并不抱有太大期待，但她覺得這種小成本投資能夠?yàn)樽约旱膶W(xué)習(xí)生活增添一些樂(lè)趣。過(guò)年期間走親訪友，由于不擅長(zhǎng)交流，小玲又購(gòu)買了“社交腦”來(lái)幫助自己。她說(shuō)：“很多話平時(shí)無(wú)處訴說(shuō)，和陌生的客服反而能暢所欲聊。而且花了錢，就好像得到了積極的心理暗示?！?/p>

　　大年初五，正在家中追劇的郭女士也收到了好朋友送給她的“好友智商+1000”和“一年脫單腦”?？吹劫?gòu)買截圖后，她表示非常驚喜。無(wú)論商品是否真的有效，好友的祝福讓她感到溫暖。

　　在店鋪的評(píng)論區(qū)，不少像小玲和郭女士一樣的消費(fèi)者，以調(diào)侃的口吻評(píng)論說(shuō)：“還不錯(cuò)，感覺真的變聰明了”“是真的，今天考了滿分”。

　　一些買家持觀望態(tài)度，“等考研成績(jī)出來(lái)就知道了”“買了考試腦，等考試結(jié)果出來(lái)揭曉”。與此同時(shí)，不少網(wǎng)友吐槽道：“妥妥的智商稅！”，并發(fā)出質(zhì)疑：“真的有人買這種東西嗎？”

       圖個(gè)好運(yùn)吉利，買個(gè)心理安慰

　　這些熱銷的虛擬商品看似無(wú)厘頭不靠譜，卻在網(wǎng)上爆火。質(zhì)疑者認(rèn)為這是買家被“割韭菜”，賣家在征收“智商稅”，支持者則覺得能夠起到心理安慰、調(diào)節(jié)情緒的作用。

　　越來(lái)越多的商家開始在網(wǎng)上販賣“情緒”，年輕人也熱衷于購(gòu)買各種“情緒”產(chǎn)品。盡管存在不同的聲音，但消費(fèi)者對(duì)這些虛擬產(chǎn)品的需求依然旺盛，“虛擬蚊子”“罵醒戀愛腦”“樹洞陪聊”等商品在電商平臺(tái)上的銷量節(jié)節(jié)攀升。

　　為什么年輕人愿意花錢下單一件沒(méi)有實(shí)物的商品？它真的有效嗎？

　　對(duì)此，我市心理學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曲重蓮分析道，這一現(xiàn)象背后反映出的是人們對(duì)智慧、知識(shí)和創(chuàng)造力的渴望，以及對(duì)于情緒價(jià)值的高度需求。

　　人們面臨種種壓力和焦慮，每個(gè)人都希望通過(guò)各種方式提升自己的智力水平和創(chuàng)造力，并且需要一些積極的心理暗示來(lái)調(diào)節(jié)自己的心態(tài)和情緒，緩解壓力、尋求滿足感?！皭垡蛩固沟哪X子”恰恰滿足了這一需求，它不僅提供了一種有趣的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也給予了正面的情緒價(jià)值。此外，很多年輕人存在求新求異的心理，購(gòu)買跟風(fēng)某些商品是出于對(duì)新奇物品的好奇和追求，他們希望通過(guò)擁有這些與眾不同的物品，展示自己的個(gè)性和獨(dú)特性。同時(shí)部分人存在“占便宜”的心理，一些商家會(huì)利用消費(fèi)者的這種心理，通過(guò)促銷、打折等方式吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

　　曲重蓮也提醒大家，這類情緒虛擬產(chǎn)品含有虛假和夸大宣傳的成分，在購(gòu)買時(shí)應(yīng)該審慎考慮，避免盲目跟風(fēng)消費(fèi)，以免上當(dāng)受騙。

　　記者 陳佳