“她經(jīng)濟”撬動消費市場新動力

　　滿減、折上折、贈禮、抽獎……“三八”國際婦女節(jié)臨近，走進我市各大商場，處處被粉色的浪漫氣氛所包圍。日前，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，無論是線下商圈，還是線上購物平臺，消費市場花樣百出，各種促銷、活動紛紛上演，力爭抓住春日里的首個消費旺季，逐漸升溫的“她經(jīng)濟”掀起了“她消費”的熱潮。

　　“女神節(jié)”優(yōu)惠多

　　套路更多

　　春裝8折、充值滿減、買一贈一……記者走訪發(fā)現(xiàn)，這個三八婦女節(jié)，商超紛紛推出了以“女神節(jié)”“花樣女神”為主題的各種優(yōu)惠活動。

　　3月5日，在銀座商城，“女神節(jié)”活動悄然而至。在一品牌化妝品專柜，琳瑯滿目的化妝品，讓不少女士一時分不清頭緒，一名銷售人員不遺余力地向顧客介紹女神節(jié)的促銷力度。“達到一定金額就能參加商場的滿減活動，我們品牌也能疊加滿減，同時購買這款精華水，還能贈送小樣，相當(dāng)于6折購買，平時最大優(yōu)惠力度是8折，特別合適?！庇蓄櫩驮阡N售人員的推薦下，接連試用了幾款包括精華水、面霜、乳液等產(chǎn)品，體驗感良好，選購了心儀的產(chǎn)品后。市民陳女士則認為商家的促銷活動看似優(yōu)惠多多，實則套路滿滿?！皾M減、贈送，聽得云里霧里，在銷售人員的不斷推銷下，花費也越來越大，本來只準備買一瓶潤膚水，結(jié)果買了整個套裝，遠超出預(yù)算?！?/p>

　　在各首飾品牌專區(qū)，紛紛拋出不同的促銷活動，鉆石、鑲嵌等飾品的優(yōu)惠力度較大，不同等級的會員也有對應(yīng)的促銷政策。黃金飾品受到更多關(guān)注，不時有人來詢問當(dāng)日黃金價格。周女士逛了三個飾品品牌，計價黃金飾品均在600元以上/克，最高價為645元/克，價格略有上漲。部分品牌提前開展女神節(jié)營銷活動，預(yù)熱目的明顯；個別品牌則在3月8日當(dāng)天施行最大幅度的優(yōu)惠，力求引起最大流量。

　　女神節(jié)來臨，衛(wèi)生用品促銷力度達到頂峰。進入三月，各大超市便將女性衛(wèi)生用品擺在了醒目位置，折扣、贈品、滿減活動紛紛而來。在一家超市的入口處，早早搭上了玫粉色紗簾，粉色的拱門、花球等裝飾品將超市妝點得格外浪漫。近十個品牌的女性衛(wèi)生用品將過道占得滿滿當(dāng)當(dāng)，贈品從花瓶、水杯，到行李箱，各家促銷員熱情地推介產(chǎn)品，招攬顧客。優(yōu)惠力度也很誘人，在5折至6折左右。一位市民告訴記者，她會在女神節(jié)這一天，囤夠一整年的女性衛(wèi)生用品，一年當(dāng)中只有這幾天價格最便宜。

　　線上線下齊布局攪熱

　　“她經(jīng)濟”

　　記者從抖音、美團或其他線上APP上發(fā)現(xiàn)，線上女神節(jié)更加精彩。隨著線上消費的便捷性不斷凸顯，早有店家為“女神節(jié)”布局。美團平臺上推出鮮花立減券、抖音上則是不同額度的優(yōu)惠券，其他電商平臺優(yōu)惠力度不斷……“女神節(jié)”已成為搜索熱詞。

　　在“抖音”和“小紅書”上，多家甜品店打出了女神節(jié)廣告，吊足網(wǎng)友胃口，經(jīng)過一波波預(yù)熱，即將在3月8日當(dāng)天迎來高潮。在我市經(jīng)營甜品店的趙女士告訴記者，針對年輕女性顧客，他們提前一周在抖音賬號上宣傳了充值滿贈活動，也在美食博主上投放了硬廣和試吃活動，一是為了推銷新品，二是提高活躍度和知名度。王女士在我市經(jīng)營一家花店，她在美團APP上推出了女神節(jié)套餐，分為送姐妹、送媽媽、送愛人系列，面對女性的多重身份設(shè)置不同套餐。這幾天，已經(jīng)有人開始從線上預(yù)定，預(yù)計在3月8日當(dāng)天送貨，訂單已經(jīng)超出他們的預(yù)期，“從去年開始，我發(fā)現(xiàn)很多女生會在女神節(jié)這一天購買花束送給自己，今年我們便推出了38元一束的創(chuàng)意花束?！?/p>

　　在唯品會等購物平臺上，“女神節(jié)”的標簽早早進行了推送，女性內(nèi)衣、化妝品、春裝等商品從微信號推送給會員群，以吸引女性顧客群。

　　甜品店、花店等深受女性關(guān)注的消費領(lǐng)域，都在這幾天掀起“女神節(jié)”熱。據(jù)了解，“她經(jīng)濟”是教育部公布的漢語新詞之一。由于女性對消費的推崇，推動經(jīng)濟的效果很明顯，“她經(jīng)濟”也應(yīng)運而生。這些年，從“女生節(jié)”發(fā)展到“女神節(jié)”，影響力不斷擴大，“她經(jīng)濟”正帶來消費新風(fēng)口。

　　悅己型消費崛起成就多面

     “她經(jīng)濟”

　　除了打折等“簡單粗暴”的“買買買”，“悅己型”消費似乎已悄然崛起。對于各大商家來說，“女神節(jié)”與其說是大促力度的比拼，不如說是取悅女性消費者的各家創(chuàng)意的博弈。網(wǎng)友“純純”表示：“辦公室里的小姐妹會選擇一份小禮物送給自己，我去年送給自己一只口紅，相比于超市里大促的洗衣液等女神節(jié)商品，我更喜歡花錢買上一份好心情?！?/p>

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，美體店、美容店、頭療養(yǎng)生店、美甲店、瑜伽館等都刮起了“女神”風(fēng)，大搞促銷。一位店主說，春節(jié)后，美容美體美甲等行業(yè)進入淡季，借助女神節(jié)，大搞營銷活動，不論是折上折，還是滿減活動，只為了吸引客流量，希望為他們帶來小高峰，讓市場快速升溫。

　　隨著業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展、創(chuàng)新，女性消費群體消費能力不斷增強，瞄準女性群體，倡導(dǎo)品質(zhì)消費，緊跟新時代“多面女性”不斷豐富多面的消費場景，已是爭奪“她經(jīng)濟”的關(guān)鍵。拼多多曾發(fā)布“新電商?新女性消費報告”指出，年輕一代消費者不再將“吸引關(guān)注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”。無論是物質(zhì)生活，還是精神世界，她們都變得越發(fā)獨立，在消費動機和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著女性消費需求的多樣化，箱包、母嬰、零食、鮮花、家居等都成為了推動消費市場提質(zhì)擴容的重要動力。倡導(dǎo)品質(zhì)消費，已是爭奪“她經(jīng)濟”的關(guān)鍵。

　　記者 臧波