讓“月餅經(jīng)濟”回歸本真

　　□王棣

　　中秋將至，月餅消費進入了高峰期。為進一步規(guī)范市場秩序，近日，國家發(fā)展改革委聯(lián)合多部門發(fā)布《關于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》，強調(diào)要針對“天價”月餅暴露的突出問題進行預防和整治，特別是對單價超過5 0 0元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。消息一出，曾經(jīng)引發(fā)輿論關注的“天價”月餅再次回到公眾視線。

　　據(jù)媒體進行市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近段時間，個別企業(yè)通過豪華包裝、搭售酒水茶葉餐具等方式提升盒裝月餅的價格，雖然受到監(jiān)管限制，定價不超過5 0 0元，然而每盒運費卻高達數(shù)百元，實付總價依然動輒超過千元。還有某些豪華酒店、高端超市以及電商，暗中實行“陰陽價格”，都為屢禁不止的“天價”月餅提供了滋生溫床。

　　“天價”月餅造成的過度包裝和資源浪費問題被詬病許久，在倡導節(jié)儉、崇尚文明的社會新風下，“天價”月餅顯然與全社會積極踐行的環(huán)保理念和綠色低碳生活方式不相符。更值得注意的是，“天價”月餅也是不良價值觀和“四風”問題的外在表現(xiàn)之一。一些人講究送禮的檔次，認為禮物的價值能夠彰顯自身及收禮人的身份，不惜高價購入月餅禮盒，只為過節(jié)送禮時更有面子。而一些人更是借送高檔月餅之機，行行賄受賄之實。

　　月餅作為中秋節(jié)的節(jié)令食品，承載著傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，蘊含著團圓美好的寓意?！疤靸r”月餅不僅容易敗壞社會風氣，助長奢靡浪費，更不免讓部分消費者陷入消費主義的漩渦，使月餅的文化符號屬性過度商業(yè)化，成為商家牟利的工具。所以，對“天價”月餅始終保持高壓態(tài)勢，引導月餅等節(jié)令食品市場規(guī)范健康發(fā)展，既能保護消費者權(quán)益，更有凈化社會風氣，引導健康生活，珍視和弘揚傳統(tǒng)文化之意。

　　近年來，通過一系列整頓舉措，月餅市場總體規(guī)范有序，簡裝月餅、平價月餅依然是主流。以此次多部門聯(lián)合公告為契機，進一步消除“天價”月餅的生存空間，除了監(jiān)管環(huán)節(jié)投入更多力量，形成嚴密網(wǎng)絡，推動月餅生產(chǎn)銷售的全過程更加規(guī)范有序，還需要行業(yè)自律和社會引導發(fā)揮積極作用，為消費者提供物美價廉的商品，規(guī)范廣告營銷行為，讓“月餅經(jīng)濟”回歸本真。