品牌是競(jìng)爭(zhēng)力生產(chǎn)力

○春風(fēng)

　　日前，山東省青島市決定將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”，在全國(guó)城市中，青島是首個(gè)以人大常委會(huì)決定的形式設(shè)立品牌日的城市；湖北省宜昌市也將“中國(guó)品牌日”所在周設(shè)立為宜昌城市品牌推廣周。設(shè)立“品牌日”“品牌周”目的就是喚醒和強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí)，在全社會(huì)營(yíng)造重視品牌、打造品牌的濃厚氛圍，發(fā)揮好品牌引領(lǐng)作用，助推高質(zhì)量發(fā)展。青島、宜昌的做法值得我們學(xué)習(xí)借鑒。

　　品牌就是生產(chǎn)力競(jìng)爭(zhēng)力，品牌營(yíng)銷推廣已經(jīng)成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵途徑之一?？傮w上看，我市一些企業(yè)與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，營(yíng)銷意識(shí)不夠強(qiáng)，品牌意識(shí)較差。就拿白酒來(lái)說(shuō)，一瓶衡水老白干，通過(guò)品牌戰(zhàn)略的不斷升級(jí)，不僅提升產(chǎn)品的影響力，而且成為城市代言。我市白酒業(yè)發(fā)展多年，大部分小打小鬧、做不大做不強(qiáng)，產(chǎn)品走不遠(yuǎn)，只在本地打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。原因很多，有主觀原因，也有客觀原因，企業(yè)市場(chǎng)觀念營(yíng)銷策略跟不上，不善于營(yíng)銷，不注重打造品牌；有關(guān)部門(mén)培樹(shù)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，扶持引導(dǎo)力度不夠等等。如何打造強(qiáng)品牌、好品牌、特色品牌，應(yīng)該成為我市各企業(yè)和有關(guān)部門(mén)認(rèn)真思考的問(wèn)題。

　　打造品牌，產(chǎn)品質(zhì)量是第一位的，產(chǎn)品品質(zhì)決定了企業(yè)是否能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，企業(yè)不僅要精益求精生產(chǎn)出用戶喜歡適用跟得上潮流的好產(chǎn)品，而且還需要在營(yíng)銷推廣上下功夫，實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略，通過(guò)多種形式宣傳推廣產(chǎn)品，持續(xù)提升品牌影響力。打造品牌還需立足時(shí)代，持續(xù)創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者的多元化需求，大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，深挖品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新品牌文化傳播。政府部門(mén)要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，優(yōu)先支持、重點(diǎn)扶持品牌，大力培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌集群，最終目的是實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場(chǎng)的有效對(duì)接，打造立得住、傳得開(kāi)、叫得響、可持續(xù)的品牌，這樣的品牌才有競(jìng)爭(zhēng)力，才出生產(chǎn)力，才能更持續(xù)長(zhǎng)久。