戴好“緊箍咒”,讓網(wǎng)絡直播在規(guī)范中發(fā)展
○王棣
互聯(lián)網(wǎng)時代,流量經(jīng)濟大行其道,網(wǎng)絡直播行業(yè)方興未艾。網(wǎng)絡主播作為一項新興職業(yè),憑借門檻低、成名快、收入高的相對優(yōu)勢,吸引著無數(shù)人涉足其中。但是,在激烈的市場競爭下,一些主播為了獲得流量,賺取利益,出現(xiàn)種種違背公序良俗的直播行為。作為網(wǎng)絡文明建設的重要方面,凈化行業(yè)風氣,規(guī)范行業(yè)發(fā)展,具有重要的現(xiàn)實意義。
在人人皆可直播的當下,以監(jiān)管手段及時遏止行業(yè)亂象已成共識。近日,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》,針對網(wǎng)絡主播從業(yè)行為中存在的突出問題,從正反兩個方面規(guī)定了網(wǎng)絡主播在提供網(wǎng)絡表演和視聽節(jié)目服務過程中應當遵守的行為規(guī)范和要求,進一步明確了監(jiān)管部門和網(wǎng)絡平臺、經(jīng)紀機構的管理權責。這一規(guī)定為網(wǎng)絡主播從業(yè)行為提供了標準和規(guī)范,對于促進網(wǎng)絡直播行業(yè)健康發(fā)展,有效保護各方合法權益,都將起到筑堤護航的積極作用。能否早日看到實際效果,就要用執(zhí)行力說話,以威懾力亮劍。具體到地方層面,就要在履行責任、落實規(guī)定、嚴格執(zhí)法等方面拿出有力舉措,為網(wǎng)絡主播定好規(guī)矩,指明方向。
事實上,當前的網(wǎng)絡直播市場正在迭代升級,相比洗腦式、表演式的營銷話術和低俗無趣的出格舉動,更多觀眾更加傾向于從直播中獲取有用的信息、尋求情感的共鳴、獲得真正的實惠。如今,許多網(wǎng)絡主播早已在樹立形象、豐富內(nèi)涵、傳播理念、提升服務等方面作出了改變。需要更多網(wǎng)絡主播明白的是,大浪淘沙之下,愛惜自身羽毛,維護行業(yè)環(huán)境,與群眾正向積極的精神文化需求雙向奔赴的主播,才能真正笑到最后。而依然固守嘩眾取寵“賺快錢”的做法,不僅會在法律和制度的高壓線上“觸電”,更會淹沒在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的洪流之中。
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