□王棣
近日,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,針對網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為中存在的突出問題,從正反兩個方面規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽節(jié)目服務(wù)過程中應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)范和要求。這一規(guī)定為網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為提供了標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,一些被詬病許久的直播行為被明令禁止,對于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展,有效保護(hù)各方合法權(quán)益,都將起到筑堤護(hù)航的積極作用。
互聯(lián)網(wǎng)時代,流量經(jīng)濟大行其道,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)方興未艾。網(wǎng)絡(luò)主播作為一項新興職業(yè),憑借門檻低、成名快、收入高的相對優(yōu)勢,吸引著無數(shù)人涉足其中。但是,在激烈的市場競爭下,一些主播為了獲得流量,賺取利益,不惜逾越法律規(guī)定和道德標(biāo)準(zhǔn),從扮丑賣弄到刻意炫富,從言語庸俗到表演低俗,從傳播謠言到惡意炒作,從制假售假到偷稅漏稅,種種拉低公眾認(rèn)知下限、違背公序良俗的直播行為,賺來了眼球卻污染了眼睛,獲得了利益卻失去了信譽。也有不少人擔(dān)憂,污濁的網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)氣正在對下一代產(chǎn)生不利影響。
在人人皆可直播的當(dāng)下,以法治手段及時遏止行業(yè)亂象已成共識?!毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》既從正向規(guī)范方面明確了網(wǎng)絡(luò)主播在傳播科學(xué)文化知識、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟社會發(fā)展等方面的職責(zé)義務(wù),也列舉了31種違規(guī)行為,明確了監(jiān)管部門和網(wǎng)絡(luò)平臺、經(jīng)紀(jì)機構(gòu)的管理權(quán)責(zé)。能否早日看到實際效果,就要用執(zhí)行力說話,以威懾力亮劍。具體到地方層面,就要在履行責(zé)任、落實規(guī)定、嚴(yán)格執(zhí)法等方面拿出有力舉措,為網(wǎng)絡(luò)主播定好規(guī)矩,指明方向。
事實上,當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播市場正在迭代升級,相比洗腦式、表演式的營銷話術(shù)和低俗無趣的出格舉動,更多觀眾更加傾向于從直播中獲取有用的信息、尋求情感的共鳴、獲得真正的實惠。如今,許多網(wǎng)絡(luò)主播早已在樹立形象、豐富內(nèi)涵、傳播理念、提升服務(wù)等方面作出了改變。需要更多網(wǎng)絡(luò)主播明白的是,大浪淘沙之下,愛惜自身羽毛,維護(hù)行業(yè)環(huán)境,與群眾正向積極的精神文化需求雙向奔赴的主播,才能真正笑到最后。而依然固守嘩眾取寵“賺快錢”的做法,不僅會在法律和制度的高壓線上“觸電”,更會淹沒在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的洪流之中。
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