時評｜“國潮”產(chǎn)品走紅彰顯文化創(chuàng)造力

夢蝶（雕塑） 章華 作

在不久前舉辦的首屆中國（澳門）國際高品質(zhì)消費博覽會上，一款國產(chǎn)腕表將生肖虎、動畫名作《大鬧天宮》、上海豫園“九曲映月”等內(nèi)容融入時尚設(shè)計，備受好評。近年來，從“冰墩墩”“雪容融”迅速走紅，到故宮文創(chuàng)產(chǎn)品大受歡迎，從冰雪體育運動為主題的雕塑，到老字號品牌不斷推陳出新，文韻悠長的“國潮”，帶動一款款產(chǎn)品銷售火爆，一個個品牌發(fā)展壯大，成為拉動消費、擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量。

快樂童年（雕塑） 章華 作

聆聽（雕塑） 章華 作

“國潮”產(chǎn)品受青睞，是因為作品中蘊含著豐富的文化創(chuàng)造力，涌動著將傳統(tǒng)文化之美和當(dāng)下生活之用結(jié)合在一起的文化生命力。從新銳化妝品到新款手機(jī)，從網(wǎng)紅食品到創(chuàng)意服裝，當(dāng)國貨變?yōu)椤皣薄?，不斷涌現(xiàn)的各類國貨新品吸引了眾多年輕消費者的青睞。

韻（雕塑） 章華 作

飛翔（雕塑） 章華 作

有業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，特別是近幾年來華為、小米、海爾等一大批“中國制造”強勢崛起，這不僅相當(dāng)程度上滿足了消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的要求，更滿足了年輕消費者對科技與時尚元素的需求，呼應(yīng)著他們的文化審美，從而使國產(chǎn)品牌在人們心中的地位不斷提升，這是“新國貨”流行的重要原因。

手機(jī)、電視、筆記本、智能家居、箱包服飾……各行各業(yè)都在涌現(xiàn)品質(zhì)與口碑兼具的“新國貨”品牌。在這些被視為“新國貨”的商品中，有的是推陳出新的“國潮”老字號，有的是設(shè)計新穎的創(chuàng)意新品牌，有的是走向國際市場的“中國智造”。

數(shù)據(jù)顯示，以90后、00后為代表的年輕人已然成為國貨消費的主力軍，國貨的國際影響力、競爭力也顯著增強，當(dāng)下國人尤其是年輕人開始認(rèn)同國潮文化，更愿意購買國貨以彰顯民族自豪感。超四成的年輕人樂于承擔(dān)傳統(tǒng)文化“傳承者”的角色，他們對中國文化的熱愛不只是“嘴上說說”，有近半數(shù)的00后會因產(chǎn)品融入了國風(fēng)元素而購買國貨，這是新國貨正逐漸展現(xiàn)的魅力。對于很多年輕人來而言，購買國貨是民族認(rèn)同感的彰顯，是對祖國富強的自豪感體現(xiàn)。并且，這種自信與信念有著強勁的內(nèi)在生命力，促使他們對中華文化的傳承與發(fā)揚有了更深的使命感與責(zé)任感。 

城雕 章華 作

“國潮”的流行，不僅彰顯著中國制造水平的提升，更體現(xiàn)出當(dāng)代中國旺盛的文化創(chuàng)造力。春聯(lián)福袋、“國潮”盲盒等新品銷售火爆，多地舉辦的“國潮”演出精彩紛呈，古風(fēng)主題集市提供吃住行游購娛等周到服務(wù)……越來越多的“國潮”產(chǎn)品，找到現(xiàn)代生活中的接入點并更深地融入日常生活。  

“國潮熱”既是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是文化現(xiàn)象。國貨能有今日之成就，是在民族認(rèn)同感和文化自信不斷增強、互聯(lián)網(wǎng)媒介推動等多方因素的加持下，而形成的“國貨崛起”。當(dāng)然，只靠“情懷”無法長久生存，靠“產(chǎn)品”才能最終留住年輕消費者?；赝麣v史，立足當(dāng)下，堅定自信，不斷創(chuàng)新，打造更多體現(xiàn)當(dāng)代中國人審美趣味、文化精神的“國潮”產(chǎn)品，就能讓我們的生活更有文化氣息，也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到更好傳承。(張家口日報記者 王春亮 郝瑩玉)