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    大家最愛看這些書!當當發(fā)布《2023國民閱讀洞察》

    2023-04-20 17:16:34  來源:

    世界讀書日來臨之際,當當網(wǎng)發(fā)布《2023國民閱讀洞察》。該報告通過對過去一年國民圖書消費數(shù)量及品類的趨勢分析,洞察國民精神食糧的“口味”;回顧一年來社會環(huán)境變量對閱讀的影響;洞察不同城市居民的閱讀差異等,以期掃描國民的閱讀趣味,探索精神文明建設(shè)的發(fā)展路徑。

    同期,當當網(wǎng)發(fā)布國民閱讀10大場景、2022國民購買最多的10本書、2022年國民購買最多的10本新書(出版時間為2022年)、影視劇熱播帶動圖書消費榜、2022年國民圖書消費經(jīng)濟榜、管理榜、社會科學(xué)榜等多個榜單,描繪國民閱讀風(fēng)向標,助力“書香中國”,并呼吁全民抵制盜版,齊力推動圖書行業(yè)健康發(fā)展。

    過去一年,更多人拿起書本,新一線顧客增長快。當當網(wǎng)圖書顧客數(shù)同比漲幅超過兩位數(shù),更多人拿起書本開啟精神豐盈之旅。從城市級別看,顧客主要增長在新一線城市,其次是三線和二線;一線城市人均購書量最高。更多顧客通過社交電商、內(nèi)容電商平臺,拿起久違的書本。

    圖片1.png閱讀是大腦的有氧運動,卻自帶阻力。在現(xiàn)實生活中,想不起來閱讀,想起來閱讀不知道讀什么書,是當下閱讀推廣面臨的主要問題。結(jié)合品類和爆款書的消費趨勢,當當網(wǎng)發(fā)布“國民閱讀10大場景”,以期提醒更多讀者想起閱讀,想起書。

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    剛需閱讀堅挺,嚴肅文學(xué)回暖。國民對中小學(xué)用書、童書的消費量占比超過40%,占全民圖書消費小半壁江山。在大語文時代,兒童和中小學(xué)閱讀需求明顯提升,在閱讀領(lǐng)域“雞娃”依然是主流。家長們不僅在“雞娃”也在“自雞”,哲學(xué)類、社會科學(xué)、嚴肅文學(xué)類、傳記等圖書消費高漲,經(jīng)歷疫情和國際國內(nèi)復(fù)雜局勢的歷練,國民也在閱讀中追求思想的深度和人生的高度。

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    此外,中國人精神食譜的變化,不失為國人過去一年生活狀態(tài)的真實寫照。過去一年很多城市提出鼓勵生育政策,引發(fā)消費孕產(chǎn)/胎教類圖書顧客高增長;“劉耕宏女孩”在疫情期間的風(fēng)靡全網(wǎng),引發(fā)更多國人對運動/體育類目圖書消費熱;在強身健體之余,國民在居家期間還用手工/DIY類書籍靈活自己的雙手;隨著高質(zhì)量發(fā)展的深入,工業(yè)技術(shù)類顧客數(shù)增長明顯。


    不同城市讀者存在不同閱讀偏好。小鎮(zhèn)青年邊躺邊考,喜歡成功勵志,偏好青春文學(xué)、小說、文學(xué)、成功勵志、考試、醫(yī)學(xué)、法律。北上廣深不相信成功學(xué),直面“搞錢”議題,精進經(jīng)濟、管理、科技、理財和外語。

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    2022年國民購買最多的10本書中,心理學(xué)、療愈類、成功勵志、嚴肅文學(xué)、科幻書籍霸榜。邊躺邊卷是年度閱讀主題,一方面讀者通過自助心理類,心靈療愈類、嚴肅文學(xué)類書籍對抗精神內(nèi)耗,尋求自洽;一方面又通過成功勵志類書籍、科幻等尋求積極,振奮的心態(tài)。

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    2022年的新書爆款中,女性主義、動漫類、療愈類、小人物等選題更多符合年輕人是的閱讀趣味和社會議題。精品短視頻創(chuàng)作者的持續(xù)內(nèi)容輸出,助推新書爆款;中小學(xué)生閱讀,考研需求持續(xù)旺盛;

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    過去一年是國產(chǎn)影視劇大年,一部《狂飆》帶動全民熱讀《孫子兵法》,嗑劇太上頭,原著讀到停不下來。精品影視劇熱播帶動相關(guān)圖書銷量暴漲。原著充滿想象力的文本和更完整的細節(jié),為影視劇迷帶來不一樣的內(nèi)容體驗。書影聯(lián)動,相輔相成,使精品內(nèi)容具備更旺盛的生命力和更好的IP價值,推動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮。

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    在經(jīng)濟榜中,隨著大國關(guān)系對經(jīng)濟活動的影響增強,國民對宏觀經(jīng)濟的閱讀需求提升;在管理榜中,“底層邏輯”榮登榜首,在變幻的商業(yè)時代洞悉基本規(guī)律更受業(yè)界人士歡迎;在社科榜中,女性主義類書籍霸榜四席,在追求腦力和服務(wù)力時代,“她”力量快速崛起。

    值得注意的是,隨著內(nèi)容電商的崛起,流量為王的賣場規(guī)則,使圖書行業(yè)的滋生盜版和破價亂現(xiàn)。黨的二十大報告指出,中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。好的版權(quán)保護意識,才能促進精神文明的長久繁榮。當當網(wǎng)聯(lián)合業(yè)內(nèi)千家出版機構(gòu)、作家,呼吁全國讀者不遺余力打擊盜版,給文化工作者以尊嚴,為更好的作品誕生培養(yǎng)沃土。

    編輯:高滿陽
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