“悟空”強勢破圈 張家口文旅借力“上分”

　　8月20日，首個國產3A游戲《黑神話：悟空》發(fā)售，在海內外引發(fā)熱議。這款以名著《西游記》為背景的動作色扮演游戲，以其對山川河岳、傳統(tǒng)古建的精細還原，為文旅行業(yè)提供了新的爆點。

　　游戲破圈，文旅取經?！拔蚩铡钡谋鹨萌珖穆脿幭瓤趾笈c這只“猴子”互動上分，據網友不完全統(tǒng)計，游戲在各省市36個取景地里，其中我市就有蔚縣的玉皇閣及南安寺塔兩處。相關業(yè)內人士指出，要轉化悟空“大流量”，我市需刷好文旅“真副本”。

　　圖為蔚縣南安寺塔

　　取景地營銷之外，還要打好“附加賽”

　　《黑神話：悟空》目前公布的部分取景地列表中，山西古建筑占據了大部分。借助游戲熱度，山西文旅將在8月22日發(fā)布“跟著悟空游山西主題線路”，為玩家和游客開啟游戲體驗的新“副本”。

　　同為取景地，蔚縣乃至我市如何抓好這一波游戲流量，接住這波“潑天富貴”？“游戲在蔚縣玉皇閣和南安寺塔進行了取景，通過和熱門游戲的結合，有助于讓更多的人感受蔚縣豐富的歷史文化底蘊，這對于推動蔚縣的旅游發(fā)展有著積極的作用?！蔽悼h文化廣電和旅游局黨組書記、局長耿雪峰告訴記者，下一步，他們計劃在加大文物保護力度的同時，適時推出與游戲元素相結合的特色旅游線路、主題活動及文創(chuàng)產品等，吸引玩家和游客前來體驗游玩。

　　圖為蔚縣玉皇閣

　　中國旅游研究院在《游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究》報告中指出，玩家也是游客，游客也是玩家，根據專項調研數據顯示，每周玩游戲3—5次以上的玩家，年旅游次數高達3次以上?！俺顺Ｒ?guī)的取景地營銷，我們還要打好流量的二次落點?！笔形幕瘡V電和旅游局三級調研員石少華說，抓好游戲流量需要更為細致地洞察年輕人的文化消費需求，推出更具互動屬性的跨界融合文旅產品，“吸引更多的玩家和游客走進蔚縣，走進張家口，感受傳統(tǒng)古建筑之美。”

　　“非取景地的地方更要積極主動，以更開放的心態(tài)擁抱游戲和文旅產品的聯(lián)動熱潮。”一位游行業(yè)業(yè)內人士指出，游戲版本具有后期更新的特點，非取景地的縣區(qū)可對接游戲制作方，爭取納入后續(xù)的游戲版本中。

　　游戲文旅聯(lián)動，電競賽事活躍

　　在《黑神話：悟空》之外，近年來，游戲產品和依托游戲產品組織的電子競技賽事，已成為我市文旅融合新的傳播渠道，為文旅消費市場打造了新的增長點。多位相關業(yè)內人士表示，游戲讓傳統(tǒng)文化“潮”起來，以數字化技術和沉浸式體驗提供了更貼近當下年輕人數字化生活方式的敘事路徑。

　　“從載體上來看，巧妙的游戲內容植入，目前已被驗證為文化傳播的高效手段，讓文物、非遺等走出書本和展館，更便捷地來到年輕人身邊，也更容易激起年輕人自發(fā)探索、實地打卡的興趣?！笔须娮痈偧紖f(xié)會會長項寧告訴記者。

　　此外，電競賽事兼具體育賽事的競技性魅力和演藝市場的票房屬性，已成為廣受年輕人喜愛的消費場景，也帶來文化消費市場的新增量。

　　以去年5月我市舉辦的2023張家口電子競技聯(lián)賽春季聯(lián)賽海選賽第一輪比賽為例，比賽全程通過大屏幕實時直播，共吸引全市600多名電競愛好者參加比賽。此次聯(lián)社共分為春季、秋季和總決賽三個階段，總決賽由春季聯(lián)賽和秋季聯(lián)賽的前4名進行角逐，決出年度總冠軍。賽事從當年5月持續(xù)至7月，顯著助力文旅市場繁榮發(fā)展。

　　今年8月1日至8月4日，超維視界電子競技雪如意邀請賽在國家跳臺滑雪中心舉辦，比賽獎金高達50萬美元，共吸引中外10支隊伍的電競高手參賽。

　　圖片為超維視界電子競技雪如意邀請賽比賽現(xiàn)場

　　本次比賽的成功舉辦，為后冬奧時代冬奧場館利用做了有益探索，開放性玩法也將電競與文旅完美融合，為玩家和游客觀賽從“虛擬”走向“現(xiàn)實”提供了絕佳的場景體驗。（河山新聞記者 郝大釗 通訊員 邢建榮）