解鎖太行泉城的“流量密碼”

　　新建成的百泉鴛水公園

　　“邢臺(tái)人熱情好客”“好南關(guān)商賈云集、游人如織，繁榮至極”“很贊！值得來(lái)！”……國(guó)慶假期，邢州古城好南關(guān)北大街開(kāi)街即火爆，相關(guān)視頻、話題在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)沖上熱搜。

　　從一條街看一座城。這些天，太行泉城火爆“出圈”，大批本地及外地游客逛古城、游名泉，賞美景、品美食、觀演藝，處處洋溢著濃濃的煙火氣和人潮涌動(dòng)的活力。國(guó)慶期間，北大街與府前街超180萬(wàn)人次參觀游覽，大開(kāi)元寺逾9萬(wàn)人次，邢襄生態(tài)園約10萬(wàn)人次，東由留碼頭約36萬(wàn)人次，“百泉之約”城市旅游巴士超7萬(wàn)人次乘坐。

　　太行泉城火“出圈”的背后，是我市深入實(shí)施“文化興市”戰(zhàn)略，挖掘、利用深厚文化資源，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，打造多元文旅消費(fèi)場(chǎng)景，合力建設(shè)泉城特色旅游休閑城市，實(shí)現(xiàn)“主客共享”。

　　■多元文旅場(chǎng)景“主客共享”

　　國(guó)慶假期，全新亮相的好南關(guān)街區(qū)迎來(lái)“高光時(shí)刻”，以北大街為中心地帶，連同周邊靛市街、花市街等古街巷，重現(xiàn)了古時(shí)“店鋪林立、客商云集”的繁華盛景。

　　好南關(guān)街區(qū)一期主要以素有“邢臺(tái)王府井”之稱的北大街為主，建筑面積1.8萬(wàn)平方米。邢臺(tái)老字號(hào)、各地網(wǎng)紅店鋪、國(guó)內(nèi)連鎖品牌等百余個(gè)店鋪云集，儼然成為集歷史人文、生活休閑以及文創(chuàng)藝術(shù)于一體的“流量街區(qū)”，吸引一眾游客打卡。

　　漫步街區(qū)，既有青磚灰瓦、木雕窗欞等民國(guó)時(shí)期的傳統(tǒng)風(fēng)貌，又有奶茶店、潮玩店等現(xiàn)代元素，傳統(tǒng)文化與新業(yè)態(tài)潮流的碰撞，讓古街煥發(fā)全新活力。紅色史詩(shī)劇《解放》、“千年窯火·光耀邢州——邢窯白瓷作品展”等文化活動(dòng)豐富多彩，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感。

　　古城古街吸引外來(lái)游客前來(lái)游玩。在北大街，來(lái)自石家莊的游客王瑜雨興奮地說(shuō)：“從古風(fēng)古韻的歷史遺跡，到充滿藝術(shù)元素的創(chuàng)意墻繪，再到新潮有趣的花藝、寵物館，隨手一拍都是大片?！?/p>

　　古街熙熙攘攘的人群中自然少不了本地群眾，年長(zhǎng)者仿佛看到了祖輩口口相傳的好南關(guān)盛景，中青年一代在古街新韻中加深了對(duì)歷史的印象，沿街商家則在前所未有的忙碌中收獲著快樂(lè)和滿足。

　　逛完古街，到大開(kāi)元寺感受邢臺(tái)的歷史底蘊(yùn)和人文氣息。寺內(nèi)，一磚一瓦都凝聚著古城的歷史文化。國(guó)慶假期每天上午11點(diǎn)，萬(wàn)安井旁舉行“取水祈?！眱x式，講解“萬(wàn)安井”的由來(lái)，并給市民游客免費(fèi)發(fā)放萬(wàn)安泉水。誘人的非遺美食、精湛的非遺技藝、精彩的非遺演出，形式多樣的非遺展演吸引廣大市民和游客駐足觀看。

　　“古城游”線路由南北長(zhǎng)街、府前街、好南關(guān)、東南角樓、大開(kāi)元寺等串聯(lián)而成，是這個(gè)假期的網(wǎng)紅打卡地，涵蓋達(dá)活泉、柳溪泉、萬(wàn)安泉、百泉鴛水、海洋樂(lè)園、同心島等點(diǎn)位的“環(huán)泉游”，也成為熱門景點(diǎn)。

　　國(guó)慶假期，百泉鴛水公園幾乎每天都是人頭攢動(dòng)，市民游客體驗(yàn)熱氣球觀光、直升機(jī)觀光、小火車巡游，從不同角度觀泉、賞泉，體驗(yàn)泉城特色文化。

　　“太行泉城，不虛此行！”山東游客賈平山一口氣參觀了狗頭泉、柳溪泉、華莊泉，感慨道。

　　以童心游泉城，帶萌娃逛古街。國(guó)慶假期，“泉城有愛(ài)，一路童行”龍年金秋親子活動(dòng)月集結(jié)“上新”，親子歡樂(lè)旅程場(chǎng)景更多元，玩法更多樣。

　　游太行泉城、逛邢州古街，主客共享的美好生活新空間，既塑造了外地游客的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，也帶動(dòng)本地生活環(huán)境、公共服務(wù)、人文關(guān)懷的改善，群眾獲得感滿滿。

　　■火爆的背后是用心煥新

　　好南關(guān)等景點(diǎn)火爆的背后的冷思考，就是好南關(guān)如何更好地增加游客粘性，將火爆持續(xù)下去？

　　場(chǎng)景創(chuàng)新是滿足新一代旅游消費(fèi)者追求新奇特、個(gè)性化、深度游，注重參與感和體驗(yàn)度，實(shí)現(xiàn)沉浸式文旅體驗(yàn)的重要手段。

　　以場(chǎng)景創(chuàng)新激發(fā)文旅消費(fèi)新熱度。我市以邢州古城片區(qū)為基礎(chǔ)，植入地域美食、民俗體驗(yàn)、非遺傳承、文化展示等特色業(yè)態(tài)，精心打造包括好南關(guān)北大街、大開(kāi)元寺、清風(fēng)樓、東南角樓等景點(diǎn)，讓歷史與現(xiàn)代的有效融合變得可觀可觸可感。在邢州風(fēng)物旗艦店挑選邢州文創(chuàng)，去府前街參與古裝沉浸式綜藝節(jié)目《邢州秘寶》，逛邢臺(tái)博物館領(lǐng)略3500年邢州古韻。在這里，游客幾乎都能找到所愛(ài)。

　　追求個(gè)性、重視體驗(yàn)消費(fèi)的“Z世代”群體走向主流，這對(duì)升級(jí)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變提出了更高要求。

　　以業(yè)態(tài)創(chuàng)新?lián)屪ノ穆卯a(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。我市依托資源稟賦、挖掘文化特色，突出沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)，將文化演藝、主題夜游、紅色研學(xué)等新業(yè)態(tài)系統(tǒng)貫通起來(lái)，打造文旅業(yè)態(tài)新亮點(diǎn)。配有“全線解說(shuō)+快閃演出”服務(wù)的環(huán)泉游專線上線，供市民和游客免費(fèi)乘坐。文博場(chǎng)館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、增加講解服務(wù)，加密推出畫(huà)展講座、藝術(shù)展演、親子觀影等主題活動(dòng)。在好南關(guān)上演的紅色史詩(shī)劇《解放》更是采用了“人隨劇走”觀劇新模式，該劇以整條北大街為演繹空間，演員行進(jìn)式演出，每一幕演完，觀眾都要跟隨劇情轉(zhuǎn)場(chǎng)到下一幕，仿佛置身劇情，沉浸式體驗(yàn)感十足。

　　以要素配置創(chuàng)新筑牢文旅市場(chǎng)新優(yōu)勢(shì)。統(tǒng)籌政府與市場(chǎng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)要素配置創(chuàng)新，是培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，筑牢文旅市場(chǎng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。假日期間，結(jié)合邢州古城街區(qū)周邊實(shí)際情況，免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放5個(gè)單位內(nèi)部停車場(chǎng)所；泉城扁鵲堂開(kāi)啟延時(shí)服務(wù)；對(duì)古城周邊40多家酒店進(jìn)行全面改造提升，加快一批在建酒店項(xiàng)目投用……

　　“大邢臺(tái)越來(lái)越好了！”隨著城市知名度不斷提高，邢臺(tái)人越來(lái)越自豪，成為城市文旅發(fā)展的有效助力。這個(gè)假期，市民林沖邀請(qǐng)了好幾位外地朋友來(lái)游玩?！靶吓_(tái)正在成為游客想要駐足打卡、樂(lè)于參與體驗(yàn)、愿意一來(lái)再來(lái)的旅游城市?！绷譀_說(shuō)。

　　■打造特色文化IP讓爆紅變“長(zhǎng)紅”

　　出圈只是起點(diǎn)，為了把巨大的流量轉(zhuǎn)化為“留量”，讓爆紅變“長(zhǎng)紅”，我市正按照“主客共享”“城區(qū)即景區(qū)”型休閑度假城市的標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)整體謀劃和布局，加快完善景點(diǎn)商圈、餐飲住宿、交通組織、演藝體驗(yàn)等要素保障，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，打造特色文化IP。

　　市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文脈是邢州古城從古而來(lái)、向新而生、賡續(xù)發(fā)展的基因密碼。邢州古城建設(shè)將繼續(xù)依托豐富的歷史文化資源，秉承“利民、惠民、為民”的宗旨，從細(xì)微處著手，持續(xù)挖掘古城的特色文化，真正用文化內(nèi)涵吸引游客、留住游客。

　　“文旅熱潮的背后，是一場(chǎng)需求升級(jí)和供給創(chuàng)新之間的雙向奔赴?！笔形膹V旅局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)冀勝利說(shuō)，他們將充分發(fā)揮泉城與古城的資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新形式和載體、擴(kuò)大文旅產(chǎn)品供給，做熱太行泉城文旅市場(chǎng)。

　　市商務(wù)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王俊國(guó)表示，該局將緊跟文旅消費(fèi)熱點(diǎn)，大力培育主題化、時(shí)尚化、沉浸式、體驗(yàn)式文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，植入更多主題化、特色化、體驗(yàn)性和創(chuàng)意性的內(nèi)容場(chǎng)景，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新?lián)屪ノ穆卯a(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。

　　泉城特色旅游休閑城市的打造需要考慮商業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。連日來(lái)，市交建文旅集團(tuán)馬不停蹄地洽談新項(xiàng)目、謀劃新業(yè)態(tài)?！拔覀冋鸩娇s減與城市文化契合度低的店鋪，加大特色餐飲、住宿、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)的招引力度，打造連點(diǎn)成片的高品質(zhì)泉城活化空間?！笔薪唤瘓F(tuán)黨委委員、文旅公司董事長(zhǎng)楊燕偉說(shuō)。

　　“與以往送游客出邢不同，這個(gè)‘十一’，邢臺(tái)旅行社大多忙著接游客進(jìn)邢?！笔新糜螀f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫志堅(jiān)說(shuō)，太行泉城旅游熱度持續(xù)高漲，成為越來(lái)越多人出游的首選目的地，邢臺(tái)各旅行社的地接業(yè)務(wù)格外火熱。不少旅行社從業(yè)者也表示今年除了邢臺(tái)周邊市域的客源，又新增了很多其他省份的游客。目前，他們正從住宿、導(dǎo)游、出行等方面持續(xù)提升自身服務(wù)質(zhì)量，為太行泉城文旅增光添彩。

　　讓太行泉城持續(xù)火起來(lái)，不僅要恢復(fù)它的物質(zhì)形態(tài)，更要激活它的精神內(nèi)核，讓它在新時(shí)代的脈搏中跳動(dòng)。眼下，我市正依托百泉生態(tài)和古城文化，合力打造既有歷史韻味又不失現(xiàn)代活力的文旅地標(biāo)，讓更多人聽(tīng)得見(jiàn)邢臺(tái)的故事，品得了邢臺(tái)的文化，看得見(jiàn)邢臺(tái)的秀美。