學(xué)思用貫通 知信行統(tǒng)一丨崇禮：讓“冷資源”加速釋放“熱效應(yīng)”

　　長(zhǎng)城網(wǎng)·冀云客戶端記者 李鵬飛 熊睿琦 通訊員 李偉

　　1月9日，雪后初霽的張家口崇禮區(qū)，天空碧藍(lán)、群峰蒼茫，處處銀裝素裹，盡顯“雪國”本色。各大滑雪場(chǎng)人頭攢動(dòng)、熙熙攘攘，來自各地的游客換上專業(yè)滑雪裝備，盡情享受著與雪共舞的樂趣。

　　在富龍四季小鎮(zhèn)的雪場(chǎng)內(nèi)，記者極目遠(yuǎn)眺，只見一位位滑雪愛好者沿著山間的雪道飛馳而下，身后騰起團(tuán)團(tuán)雪霧，精湛的動(dòng)作、酷炫的身姿引得眾人贊嘆不已。

　　“新的雪季是我們滑雪場(chǎng)開業(yè)七年來最紅火的一季。平日我們雪場(chǎng)每天接待量有約3500人，一到周末就激增到5500人以上，到了節(jié)假日更是超過7000人，這在過去是無法想象?！睆埣铱诟积埼幕糜斡邢薰靖笨偨?jīng)理鄒中橋興奮地向記者說道。

　　那么，他們是如何借勢(shì)出圈呢？鄒中橋道破奧秘，“以服務(wù)引流量，以文化拼消費(fèi)?！?/p>

　　滑雪愛好者到崇禮區(qū)富龍滑雪場(chǎng)滑雪。崇禮區(qū)委宣傳部供圖

　　富龍四季小鎮(zhèn)的客源中來自京津的滑雪愛好者占70%以上，還有不少“南方小土豆”乘飛機(jī)來享受冰雪樂趣。多元化的客流帶來的是不同的休閑需求，基于此考慮，富龍四季小鎮(zhèn)在雪具大廳休息區(qū)引進(jìn)了美芝蓮、每日黑巧、塔撻、周黑鴨等一線餐飲品牌及AMER SPORTS等知名雪具品牌，豐富了小鎮(zhèn)商業(yè)業(yè)態(tài)。同時(shí)，他們用心打通服務(wù)游客的“最后一米”，儲(chǔ)物柜、開水間均改為掃碼開啟，方便快捷；在張家口機(jī)場(chǎng)、崇禮高鐵站安排接駁車，預(yù)訂門票的游客可以乘車直通雪場(chǎng)。尤其是他們?yōu)楸┬℃?zhèn)注入文藝元素，建成了現(xiàn)代化富龍四季音樂廳，北京民族樂團(tuán)、維也納交響樂團(tuán)在此奏響春之樂章；改造了理想小劇場(chǎng)，引入相聲、評(píng)書、脫口秀等特色表演，讓游客在滑雪之余享受別樣的文化藝術(shù)體驗(yàn)。

　　在雪場(chǎng)硬件提升上，他們更是不遺余力，開放了37條不同層級(jí)的雪道，總長(zhǎng)達(dá)25.5公里，而且每條雪道都是由國家高山滑雪中心請(qǐng)來的專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精細(xì)化維護(hù)，雪道平整度、雪質(zhì)對(duì)標(biāo)冬奧會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，還可以現(xiàn)場(chǎng)乘坐直升機(jī)到高空俯覽雪場(chǎng)原貌，讓前來“打卡”冬奧小城的游客直呼太過癮！

　　北京滑雪發(fā)燒友燕先生向記者表示：“雪季我經(jīng)常來崇禮滑雪，因?yàn)檫@里不僅是冬奧會(huì)舉辦地，且海拔、氣溫、雪質(zhì)都是一流的，坐高鐵來滑雪非常方便?！?/p>

　　滑雪愛好者到崇禮區(qū)太舞滑雪小鎮(zhèn)滑雪。崇禮區(qū)委宣傳部供圖

　　進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代的崇禮，雪季熱度不減，且日趨火熱，僅今年元旦三天假期就接待游客16.61萬人次。如今的崇禮已建成8家雪場(chǎng)，其中6家入圍“中國滑雪場(chǎng)十強(qiáng)”，雪道總面積473公頃，擁有高、中、初不同類別的雪道175條、長(zhǎng)166公里，是目前全國最大的高端滑雪集聚區(qū)。

　　“在第二批主題教育中，崇禮區(qū)聚焦京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)和后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在完善雪場(chǎng)設(shè)施、優(yōu)化服務(wù)功能、塑造冰雪品牌等方面下真功夫、細(xì)功夫，滿足冰雪旅游新消費(fèi)、新需求、新體驗(yàn)，做好冰雪旅游這篇大文章?！背缍Y區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)蓋明燁向記者介紹道。

　　為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)觀光休閑游向深度文化體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，崇禮跨行業(yè)、部門、地區(qū)合作推出京張滑雪體驗(yàn)季、逐雪嘉年華等系列群眾性冰雪賽事活動(dòng)，并聯(lián)合多個(gè)平臺(tái)推出線上優(yōu)惠滑雪產(chǎn)品。同時(shí)，推出聯(lián)動(dòng)旅游產(chǎn)品，啟動(dòng)了崇禮文化藝術(shù)周系列活動(dòng)，舉行維也納“春之聲”交響樂、“冰雪之旅”崇禮新年音樂會(huì)，開展了崇禮大馬戲、脫口秀、木偶劇、音樂劇、電音節(jié)等精彩活動(dòng)及雪地篝火、COSPLAY變裝節(jié)、雪地跨年火鍋、圍爐煮茶等跨年活動(dòng)，引進(jìn)米其林粵式小吃等500多家知名餐飲落地，全球首家以冰雪為主題的崇禮四季奧萊也開業(yè)運(yùn)營(yíng)，充分滿足了不同游客的多元休閑需求。

　　崇禮區(qū)舉辦春之聲·崇禮新年音樂會(huì)。張家口市委宣傳部供圖

　　作為冰雪旅游的“領(lǐng)潮者”，崇禮力求在服務(wù)提升上練就“繡花”功夫。針對(duì)各雪場(chǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，初步建立運(yùn)行了全國首個(gè)《雪場(chǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系》，對(duì)雪場(chǎng)“吃、住、行、游、購、娛”六個(gè)方面進(jìn)行規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化重塑，將崇禮冰雪旅游品牌越擦越亮。

　　2023—2024年雪季以來，旅游客流量屢創(chuàng)新高。截至1月8日，共接待游客190.51萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入22.79億元，拉動(dòng)餐飲、住宿、旅游、零售等多業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，“冷資源”加速釋放“熱效應(yīng)”。