冰天雪地也是金山銀山 | 傾力打造冰雪旅游超級(jí)IP

　　冰雪是一個(gè)大盤子，要讓冰雪經(jīng)濟(jì)充分釋放發(fā)展“熱效應(yīng)”，應(yīng)該在這個(gè)盤子上“+”什么？“爾濱”答卷，令人耳目一新。

　　冰雪大世界“花式營(yíng)業(yè)”、索菲亞教堂旅拍出圈、“淘學(xué)企鵝”萌翻網(wǎng)友、“超大顯眼包”網(wǎng)紅大雪人主打一個(gè)治愈……今冬，哈爾濱持續(xù)“放大招”，涌現(xiàn)一系列“冰雪+”“+冰雪”的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新玩法，把黑龍江優(yōu)質(zhì)冰雪資源的獨(dú)特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)一路狂飆。

　　近一個(gè)月來，省文旅宣傳員、金牌導(dǎo)游孫明從冰雪大世界游客口中聽到最多的反饋，就是“太值了！”“超震撼！”

　　5日舉行的“2024中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇”上，哈爾濱冰雪大世界被認(rèn)定為世界最大的冰雪主題樂園，榮獲吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)。本屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)規(guī)劃面積超81萬平方米，用冰用雪量達(dá)25萬立方米，是歷年之最。同時(shí)，今年冰雪大世界不斷解鎖新玩法，注入更多激發(fā)年輕人興趣的元素。521米長(zhǎng)超級(jí)冰滑梯、雪花摩天輪、夢(mèng)想大舞臺(tái)、萬人雪地蹦迪、哈冰秀演出……網(wǎng)友稱，冰雪大世界隨便拿出一張牌，都堪稱文旅IP“王炸”。別具一格的“失物招領(lǐng)”成了游客傾情參與的保留節(jié)目，全場(chǎng)大合唱《歌唱祖國(guó)》燃爆冰城冬夜，激蕩人心……夢(mèng)想大舞臺(tái)“左右哥”騰越，變身特受游客喜愛、紅遍全網(wǎng)的冰雪大世界“活I(lǐng)P”。

　　日前，哈爾濱冰雪大世界獲得“世界最大的冰雪主題樂園”稱號(hào)。

　　歷經(jīng)25年，哈爾濱冰雪大世界已成為吸引巨大流量的文旅金名片，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、消費(fèi)等諸多行業(yè)同步走高。在同程旅游公布的2024年元旦假期熱門景區(qū)前十榜單中，哈爾濱冰雪大世界排名居首。元旦假期3天，冰雪大世界接待游客16.32萬人次，同比增長(zhǎng)435%，其中2023年12月31日入園6.49萬人次、創(chuàng)歷史新高。因高辨識(shí)度、強(qiáng)內(nèi)容、多場(chǎng)景和超強(qiáng)變現(xiàn)能力，自帶流量的冰雪大世界也成為眾多網(wǎng)紅、大V來哈爾濱的直播首選地。哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)近期表示，將努力與世界級(jí)IP進(jìn)行溝通，爭(zhēng)取合作機(jī)會(huì)，推動(dòng)哈爾濱冰雪大世界以及哈爾濱冰雪旅游更好發(fā)展。

　　“淘學(xué)企鵝”與小游客互動(dòng)。

　　“淘學(xué)企鵝”是“爾濱”的又一個(gè)頂流冰雪游IP。背著橙白相間的小書包、邁著蹣跚小碎步，打卡索菲亞教堂、網(wǎng)紅大雪人，去亞布力“出差”……今冬，“淘學(xué)企鵝”成了串聯(lián)冰城旅游景點(diǎn)的“移動(dòng)文旅IP”和萌動(dòng)人心的“黑龍江冰雪天使”，每一次出行都會(huì)引發(fā)萬眾矚目。據(jù)哈爾濱極地公園總經(jīng)理戴瑞介紹，2017年“淘學(xué)企鵝”IP破殼。2019年，哈爾濱極地公園策劃了“淘學(xué)企鵝”與俄羅斯芭蕾舞者在哈爾濱大劇院雪中共舞的場(chǎng)景，成為經(jīng)典的文旅營(yíng)銷事件。去年以來，哈爾濱極地公園緊抓文旅復(fù)蘇時(shí)機(jī)，通過創(chuàng)意加持和精準(zhǔn)營(yíng)銷，“淘學(xué)企鵝”一年曝光25億次。

　　松花江冰雪嘉年華是哈爾濱新晉冰雪游IP。江蘇游客小吳在哈旅游五天，有三天的時(shí)間都去了冰雪嘉年華。她說，“滑”這個(gè)動(dòng)作，在南方是很難體會(huì)到的，滑梯、滑爬犁、滑冰、雪地自行車、越野車拖輪胎圈漂移，都是她在冰天雪地的哈爾濱首次體會(huì)到的“速度與激情”。

　　哈爾濱新晉冰雪游IP——松花江冰雪嘉年華。

　　黑龍江省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特聘研究員劉金祥認(rèn)為，今冬，哈爾濱向國(guó)內(nèi)外游客呈現(xiàn)出多樣性多元化多維度的、布局合理結(jié)構(gòu)完善體系健全的冰雪旅游項(xiàng)目，向游客展現(xiàn)出冰雪旅游的獨(dú)特魅力。

　　“通過冰雪大世界、淘學(xué)企鵝等冰雪文旅超級(jí)IP營(yíng)造冰雪旅游的沉浸式體驗(yàn)氛圍和歡樂場(chǎng)景，有利于打造有靈魂、有創(chuàng)意、有溫度、有活力的城市旅游IP形象?！笔】萍冀?jīng)濟(jì)顧問委員會(huì)旅游組專家、哈爾濱商業(yè)大學(xué)教授孫琦表示，總體而言，哈爾濱冰雪旅游經(jīng)過多年的努力和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從景觀IP到城市IP的轉(zhuǎn)變和提升。

　　省委書記許勤日前在全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上指出，“要豐富優(yōu)質(zhì)冰雪和旅游產(chǎn)品供給，努力打造冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟(jì)高地”。當(dāng)下，由頭部景區(qū)頂級(jí)雪景、頂級(jí)冰雪體驗(yàn)輻射帶動(dòng)，哈爾濱的這波冰雪游熱浪正向省內(nèi)其他旅游目的地持續(xù)擴(kuò)散，逐步形成全省各地全面開花的繁榮景象。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，繼哈爾濱之后，齊齊哈爾、大慶等城市的旅游訂單量紛紛呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　去亞布力滑雪、來雪鄉(xiāng)賞“雪蘑菇”、在漠河體驗(yàn)“潑水成冰”、到興凱湖看不一樣的江湖……黑龍江多地都在開足馬力發(fā)動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)“高速列車”。生機(jī)勃勃的“最冰雪”景象，凸顯“沸騰”增長(zhǎng)的格局與脈動(dòng)，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效果肉眼可見。

　　雪鄉(xiāng)，是被冰雪覆蓋的童話世界。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，入冬以來，我省冰雪旅游持續(xù)升溫，市場(chǎng)熱度不斷攀升，旅游接待人數(shù)和旅游收入創(chuàng)歷史新高。2023年11月、12月，全省接待國(guó)內(nèi)外旅客5969.5萬人次，旅游收入848.9億元，同比分別增長(zhǎng)332.5%和898.3%?！袄滟Y源”在黑龍江真正嬗變?yōu)椤盁峤?jīng)濟(jì)”，冰天雪地正加速變?yōu)椤敖鹕姐y山”。

　　未來如何進(jìn)一步打造冰雪游IP？孫琦表示，地域文化是各地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和支撐，也是冰雪旅游形成特色化和差異化的核心所在。為講好哈爾濱“冰雪文化之都”的冰雪故事，建議以“區(qū)域性文化差異”為切入點(diǎn)，將龍江獨(dú)具特色的黑土風(fēng)韻、歐陸風(fēng)情、少數(shù)民族文化和藝術(shù)活動(dòng)與冰雪自然資源稟賦相結(jié)合，同時(shí)，不斷豐富和優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)品體系，將文創(chuàng)、動(dòng)漫、時(shí)尚、科技、體育等元素與冰雪資源深度融合，持續(xù)為哈爾濱冰雪旅游賦能。

　　有關(guān)方面預(yù)計(jì)，2024年至2025年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。

　　相信，隨著2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的來臨，哈爾濱“雙亞冬之城”的城市IP將進(jìn)一步深入人心，“三億人上冰雪”的紅利會(huì)讓這座城持續(xù)發(fā)光，再續(xù)輝煌。