從“交換冬天”中挖掘消費(fèi)潛力

　　前有廣西南寧花式回禮，送黑龍江省哈爾濱11車砂糖橘、沃柑，后有哈爾濱凍梨免費(fèi)送、撫遠(yuǎn)市10萬盒蔓越莓發(fā)往廣西。2024年新年伊始的這一場(chǎng)南北雙向奔赴，感動(dòng)了全國網(wǎng)友，拉動(dòng)了兩地消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　借此次暖心互動(dòng)之機(jī)，南北開啟了“交換冬天”模式。一波又一波的大小“砂糖橘”們組團(tuán)北上玩冰雪吃凍梨。近200家廣西景區(qū)獻(xiàn)上文旅優(yōu)惠大禮包，迎接?xùn)|北“老鐵”們南下摘砂糖橘享受暖冬。廣西商務(wù)廳和黑龍江商務(wù)廳積極聯(lián)動(dòng)，開展“桂字號(hào)”“老字號(hào)”以及“黑土優(yōu)品”等互采互銷活動(dòng)，推動(dòng)兩地名特優(yōu)產(chǎn)品進(jìn)市場(chǎng)、進(jìn)商超、進(jìn)餐館。

　　“交換冬天”影響廣、帶動(dòng)大、效果好，從中深化對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，挖掘消費(fèi)新動(dòng)能，對(duì)于促內(nèi)需擴(kuò)消費(fèi)具有積極的意義。

　　特色資源是“交換”的基礎(chǔ)。哈爾濱抓住冬奧會(huì)、亞冬會(huì)熱度，發(fā)揮自身獨(dú)特的冰雪資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展冰雪旅游，吸引了包括廣西“小砂糖橘”在內(nèi)的大量南方游客。廣西依托山水暖人、水果甜人，發(fā)布十條研學(xué)旅行、6大水果主題旅游精品線路，誠邀全國人民來度暖冬。南北物產(chǎn)風(fēng)光的豐富多樣，為兩地互推互銷促進(jìn)消費(fèi)提供了基礎(chǔ)，體現(xiàn)了超大規(guī)模市場(chǎng)的潛力。

　　情感共鳴是“交換”的助推劑。東北人民寵愛11個(gè)“小砂糖橘”，讓廣西人民溫暖感動(dòng)。廣西人民試吃蔓越莓時(shí)，一個(gè)個(gè)憋出表情喊甜的畫面，讓東北“老鐵”真切感到廣西老表的真誠。雙方像走親戚一樣到彼此生活的地方去體驗(yàn)，由此營(yíng)造了南北一家親，民族大聯(lián)歡的動(dòng)人場(chǎng)景。在這樣的場(chǎng)景中，不僅砂糖橘、蔓越莓成為熱門水果，也帶動(dòng)兩地甚至盤活了全國的文旅市場(chǎng)。因此，在促消費(fèi)工作中，要以一流環(huán)境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)增強(qiáng)情感體驗(yàn)，進(jìn)而提升消費(fèi)者滿意度。

　　新式營(yíng)銷讓“交換”更火熱。11個(gè)“小砂糖橘”受到各地邀請(qǐng)。短視頻推動(dòng)，年輕人掀起流量，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷已不限于傳統(tǒng)的請(qǐng)明星代言模式，要有更多的新理念新創(chuàng)意。1月11日晚上開始，南寧市各大樓宇開啟燈光秀祝?！盃枮I”，街頭播放撫遠(yuǎn)城市宣傳片，又一次感動(dòng)了東北“老鐵”。兩地的互動(dòng)式傳播，吸引著全國網(wǎng)民圍觀參與，產(chǎn)生了一般營(yíng)銷手段難以企及的影響力與感染力。

　　加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場(chǎng)讓“交換”更順暢。包括東北“老鐵”在內(nèi)的不少人第一次聽說蔓越莓這種水果，而吃過廣西砂糖橘的許多東北“老鐵”也表示，“和市場(chǎng)上買的不一樣，特好吃”。網(wǎng)友羨慕廣西水果“10元3斤”，一方面說明廣西本地已實(shí)現(xiàn)“水果自由”，另一方面也說明還有很多地方未能品嘗到質(zhì)優(yōu)價(jià)美的廣西水果，需要加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場(chǎng)，改變“產(chǎn)地賣不出，外地吃不到”的現(xiàn)象，讓更多質(zhì)優(yōu)價(jià)美的產(chǎn)品進(jìn)入千家萬戶。