國(guó)際銳評(píng)｜國(guó)貨在海外也“潮”，背后是這些流量密碼

　　隨著中國(guó)龍年春節(jié)的到來(lái)，世界的“年味”也濃了起來(lái)。如今，全球近20個(gè)國(guó)家將春節(jié)作為法定節(jié)假日，世界約五分之一人口以不同形式慶祝農(nóng)歷新年。最近就有一段外國(guó)人采購(gòu)年貨的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)：一位英國(guó)女士力薦中國(guó)品牌電動(dòng)車(chē)作為年貨，說(shuō)要送一輛給自己的哥哥。中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)旗下的跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“中國(guó)龍”元素的紅包、窗花、中國(guó)結(jié)、春聯(lián)等產(chǎn)品以及國(guó)潮品牌的“新春盲盒”，熱銷到了海外100多個(gè)國(guó)家。

　　“國(guó)貨”揚(yáng)帆出海，不只在當(dāng)下這一節(jié)點(diǎn)。去年，中國(guó)產(chǎn)品席卷韓國(guó)“黑色星期五”。近幾年，歐洲民眾頻繁搶購(gòu)中國(guó)電熱毯等“取暖神器”。中國(guó)茶飲、國(guó)貨美妝也備受海外年輕人喜愛(ài)。“中國(guó)貨”已經(jīng)在海外掀起一波又一波熱潮。這背后的流量密碼是什么？

　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“物美”是第一需求。以國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車(chē)為例，今年元旦以來(lái)，美國(guó)消費(fèi)者從電商平臺(tái)下單中國(guó)電動(dòng)三輪車(chē)的數(shù)量猛增。原來(lái)，這種看似不起眼的短途工具，跟歐美大農(nóng)場(chǎng)、歐洲城市狹窄的街頭找到了契合點(diǎn)，讓當(dāng)?shù)赜脩粲X(jué)得“真香”。實(shí)用、質(zhì)量好、技術(shù)成熟, “中國(guó)制造”受歡迎背后，是長(zhǎng)期積累的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

　　這種優(yōu)勢(shì)，還帶來(lái)了極高的性價(jià)比。據(jù)韓媒近日?qǐng)?bào)道，由于韓國(guó)牛奶價(jià)格上漲，很多韓國(guó)人改喝豆?jié){。而韓國(guó)品牌豆?jié){機(jī)價(jià)格比中國(guó)品牌高出2到3倍，在這種情況下，中國(guó)豆?jié){機(jī)在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了銷售奇跡：韓國(guó)最大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1月1日—25日，以海外直購(gòu)方式銷售的中國(guó)豆?jié){機(jī)，銷量激增約1300倍。

　　此外，良好的購(gòu)物體驗(yàn)也受到海外消費(fèi)者肯定。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》近日?qǐng)?bào)道了這樣一個(gè)故事，越南胡志明市一位居民從中國(guó)電商那里買(mǎi)了一個(gè)2.5公升的電水壺，運(yùn)費(fèi)竟然比在越南本土還低。這不僅得益于中國(guó)高效的物流體系，也來(lái)自于中國(guó)電商在海外的積極布局。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2023年全球購(gòu)物App下載量前十榜單中，中國(guó)電商平臺(tái)占據(jù)了半壁江山。

　　除了物有所值、購(gòu)物便捷外，“中國(guó)貨”提供的人性化、智能化體驗(yàn)也在海外贏得口碑。南非一名主婦瓦尼莎對(duì)家里的“新成員”很滿意。它不僅能提醒家人食品過(guò)期的時(shí)間、推薦上百種食譜，還能通知家人當(dāng)天需要購(gòu)買(mǎi)的食材。這名“新成員”，就是中國(guó)家電企業(yè)推出的智能冰箱。

　　得益于不斷創(chuàng)新的研發(fā)能力、適應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨蟮撵`活性，“中國(guó)創(chuàng)造”正給全球消費(fèi)者帶來(lái)新奇的體驗(yàn)。近日，國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所安永與中國(guó)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，指出中國(guó)是全球消費(fèi)電子和家用電器的重要制造基地及出口國(guó)，在全球市場(chǎng)上占據(jù)超過(guò)22%的銷售份額。

　　全球消費(fèi)者為“中國(guó)貨”埋單，看中的不僅是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還有獨(dú)具魅力的文化價(jià)值。從非遺手工藝品、旗袍、茶飲現(xiàn)身外國(guó)街頭，到中國(guó)老字號(hào)酒業(yè)代表頻頻亮相G20峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇等國(guó)際高端平臺(tái)，5000多年中華文明傳承，賦予了國(guó)貨出海的文化底氣，傳遞了“和而不同，美美與共”的理念與氣度。這也讓更多外國(guó)人對(duì)“中國(guó)貨”產(chǎn)生了興趣。

　　如今，在很多受海外消費(fèi)者青睞的中國(guó)貨中，都能看到中華傳統(tǒng)文化元素。比如，中國(guó)某美妝品牌把東方微浮雕工藝應(yīng)用到口紅膏體上，把千年白瓷工藝應(yīng)用到產(chǎn)品包裝上，還把苗族銀飾藝術(shù)應(yīng)用到彩妝包裝盒上。從熱銷海外的故宮、三星堆文創(chuàng)，到融入中國(guó)仕女、兵馬俑等元素的潮流設(shè)計(jì)，國(guó)貨品牌在海外不斷圈粉。目前，中國(guó)有48個(gè)品牌入選“世界品牌500強(qiáng)”，躍居全球第三。

　　民族的也是世界的。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是“中國(guó)貨”最深沉的基因。“中國(guó)貨”在海外屢屢站上C位，不僅促進(jìn)了世界貿(mào)易繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也促進(jìn)了文明交流互鑒，給世界帶來(lái)向上的中國(guó)力量。