焦點訪談丨文旅融合激發(fā)國潮新熱度 解鎖龍年春節(jié)消費關鍵詞

日月開新元，天地又一春。龍年春節(jié)，中國大地洋溢著濃厚的節(jié)日氣氛與旺盛的經(jīng)濟活力。2024年的春運數(shù)據(jù)令人矚目，農(nóng)歷正月初一至初八，全社會跨區(qū)域人員流動量高達23.11億人次，有人是探親訪友，有人是外出旅游。尤其是龍文化的火爆給各地的文旅消費又添了一把火。旅游景點拿出各種包含龍元素的設計和活動，激發(fā)國潮新熱度。商家們也用足傳統(tǒng)文化的魅力，用各種龍年創(chuàng)意，吸引市民和游客紛紛前來打卡消費。

說起今年春節(jié)，什么讓人印象最深？主打一個紅火。夜市、商圈、景點，到處洋溢著兩個字：人氣。春節(jié)，辛苦一年的人們，從四面八方趕回家鄉(xiāng)，與親人團聚。這是大家期盼已久的團圓年。

臘月，到家的時間進入倒數(shù)。一輛載滿四川廣安務工人員的大巴車，從安徽阜陽穿行1200多公里，把滿是思鄉(xiāng)心緒的人們送回親人身邊。醞釀了一年的思鄉(xiāng)之情，在見到家人的這一刻終于釋放。

除夕，大紅的福字，透著節(jié)日的喜氣。在河北省武邑縣的大劉莊村，83歲的郭順義老人家里格外熱鬧，四世同堂的5個家庭，15口人團聚在一起過年。這是這個大家庭，一年中最重要的日子。

今年春節(jié)，為了慶祝期待已久的團聚，親友湊在一起，小家變大家，小飯桌也要變大飯桌。為了讓大家過好團圓年吃好團圓飯，除了飯店堂食，不少餐企推出了送菜上門、廚師上門做團圓飯等個性化的餐飲服務。在有些地方，上門代廚還成了潮流。

回鄉(xiāng)團聚、探親訪友，要想假期生活足夠豐富，還得要出門轉轉。與往年春節(jié)假期不同，今年 “返鄉(xiāng)+旅游”這種新型的度假模式成了很多人的選擇。

在這八天年味濃郁的假期里，該怎么玩？

春晚中一度爆燃全場對詩名場面，在西安的大唐不夜城被游客再現(xiàn)。

今年春節(jié)，旅游市場火爆異常，各地為吸引游客，使出渾身解數(shù)。

普通群眾紛紛為家鄉(xiāng)做代言，向全國游客發(fā)出誠摯邀請。

熱辣滾燙的旅游市場，在人們的參與和選擇中，迎來復蘇和轉型。

春節(jié)假期，冬奧會激發(fā)的冰雪熱潮還在延續(xù)。對南方游客來說，在冰天雪地中過大年、迎新春成了新時尚。春節(jié)期間，北方的冰雪勝地平均每天迎來110多萬名來自南方地區(qū)的游客；哈爾濱更是延續(xù)之前的旅游熱度，春節(jié)前6天迎接超755萬人次的游客。這個春節(jié)，爾濱不僅自己火，還帶著其他東北地區(qū)的“老鐵”們一起火了一把。在旅游平臺上，黑龍江綏化、遼寧撫順、遼寧沈陽、吉林四平、黑龍江黑河春節(jié)酒店預訂量和去年相比都增長了10倍以上。

與2019年相比，2024年春節(jié)出游的人流量增長了45%，消費供給的不斷豐富，也為人們提供了更多新鮮的旅游圖景。

今年春節(jié)，陪國寶熊貓過年，成為時尚。成都大熊貓繁育基地周邊民宿預訂量比去年同期增長了近10倍。

過年也可以在海上，春節(jié)期間，有近4600名游客登上國產(chǎn)大郵輪出海看世界，新奇中更多了幾分自豪。也有人選擇在穿行大江南北的特色火車上，體驗不一樣的年味。

這個春節(jié)，社交平臺上，關于“過年新方式”的搜索量超過330萬。

今年春節(jié)，還有越來越多的人選擇遠離大城市的喧囂，去體驗充滿地方特色的別樣年味兒。許多三、四線城市的假期酒店預訂量明顯增長，成為今年春節(jié)旅游目的地的黑馬。

這個春節(jié)假期，文化元素激活了多座古城的文旅新熱度。今年是龍年，走街串巷時讓人目不暇接的是各式各樣的龍元素。

隨著龍年的隆重登場，各地開動腦筋、爭相發(fā)力，做足龍年文章，為大家營造出龍味十足的春節(jié)。

在內(nèi)蒙古，冰上龍舟賽擊鼓競渡，讓龍年一開年就熱鬧得別開生面。

有人在鑼鼓喧天的氣氛中領略龍文化，也有人在安靜的博物館里感受龍，“青花紅彩龍紋瓷盤”“鎏金銅如意龍紋馬鞍”，青海省博物館里不同時期具有龍元素文物的展出，讓游客大為贊嘆。

春節(jié)假期，大眾在龍文化的滋養(yǎng)中度過。龍年說龍，在街頭巷尾、燈會廟會，許多設計師和商家也把龍這一獨具中國特色的傳統(tǒng)文化元素，通過新設計、新表達融入了現(xiàn)代生活。龍服飾、龍掛件、龍玩具……豐富多彩、創(chuàng)意獨特的龍元素不僅帶來了消費熱潮，也引領了一波文化熱潮。

龍主題的打造讓傳統(tǒng)文化著實火了一把，非遺、傳統(tǒng)民俗也紛紛出手與潮流文化融合，以新場景、新玩法渲染年節(jié)氣氛，引領國潮熱。

在浙江臺州黃巖老城區(qū)，設計師團隊在傳統(tǒng)非遺花燈基礎上進行設計改造，數(shù)千盞宋式宮燈將有著千年歷史的五洞橋老城區(qū)打造成了春節(jié)期間的打卡潮流地。

龍年春節(jié)，國家大劇院通過京劇快閃、京劇油畫展、打造數(shù)字京劇等全新的創(chuàng)意文化活動，讓觀眾沉浸式感受“國粹之美”。這里上演的經(jīng)典劇目《龍鳳呈祥》主角大多由劇院的90后擔當，劇目中年輕化的表達不僅吸引了大批年輕觀眾，也讓中國的傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)光彩。

春節(jié)假期，全國上下洋溢著喜氣洋洋、紅紅火火的節(jié)日氣氛。農(nóng)歷正月初一至初八，電影總票房突破80億元，創(chuàng)中國影史春節(jié)檔票房紀錄；春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；臘月二十三以來，全國重點商圈的客流總量同比增長超70%；春節(jié)前后，超500萬條打卡傳統(tǒng)文化的內(nèi)容在社交平臺上掀起熱潮。

國家信息中心經(jīng)濟預測部宏觀經(jīng)濟研究室副主任、副研究員 鄒蘊涵：今年春節(jié)的消費可以總結為兩個字，一個是熱，一個是新。熱度體現(xiàn)在今年春節(jié)全社會跨區(qū)域大范圍人的流動性較以往明顯增強，整個社會動起來了之后，推動消費市場的熱度活力。消費領域的創(chuàng)新是一個非常突出的新的增長點，這種創(chuàng)新不僅表現(xiàn)在傳統(tǒng)商品消費的創(chuàng)新，服務消費的業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，激發(fā)消費意愿，推動消費市場潛力釋放具有非常好的作用。

龍年春節(jié)，各地文旅消費的火爆，既見證了中國傳統(tǒng)文化的熱度，彰顯了文化自信，也提振了消費市場，同時也映射出人們對于團聚、休閑和文化體驗的強烈需求。當傳統(tǒng)文化以新方式、新場景、新玩法融入潮流文化，既讓傳統(tǒng)文化更現(xiàn)代時尚，也賦予春節(jié)消費更深層的文化意義和情感價值。作為拉動內(nèi)需、激活消費潛力的重要節(jié)點，春節(jié)假期的消費熱為全年開了好頭，也說明拉動消費不僅需要傳統(tǒng)的消費熱點，更需要不斷創(chuàng)新和創(chuàng)意。