新華視點｜出游熱 消費旺 年味濃——2024年春節(jié)假期盤點

多地景區(qū)門票售罄，廟會大集人潮涌動，熱門餐廳排起長龍，電影票房刷新紀(jì)錄……剛剛結(jié)束的春節(jié)長假，國內(nèi)旅游出游4.74億人次，總花費6326.87億元，春節(jié)檔票房突破80億元。鮮活滾燙的數(shù)字背后，是熱鬧紅火的消費場景，是“歡歡喜喜過大年”的幸福圖景，也折射出中國經(jīng)濟(jì)的活力。

累計近23億人次出行

2024年綜合運輸春運工作專班的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期（2月10日至17日），全社會跨區(qū)域人員流動量累計22.93億人次。

具體來看，鐵路客運量9946萬人次；公路人員流動量21.66億人次，其中高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量19.80億人次，公路營業(yè)性客運量1.86億人次；水路客運量941萬人次；民航客運量1799萬人次。

??2月17日，旅客在北京南站出站。新華社記者 邢廣利 攝

在河南，定制客運解決了人們出行“最后一公里”的難題。為滿足春運出行個性化需求，河南省交通運輸服務(wù)部門鼓勵客運企業(yè)在現(xiàn)有開行班線基礎(chǔ)上，開展定制客運服務(wù)，加大運力投入，實現(xiàn)“門對門”“點對點”一站式服務(wù)。目前，豫州行定制客運已覆蓋河南全省，累計開通定制客運線路230條，定制車輛將近1700臺。

不少人選擇春節(jié)自駕，各地強化服務(wù)保障。吉林省交通運輸服務(wù)部門在京哈高速公路主線德惠、陶賴昭等服務(wù)區(qū)臨時增配移動充電車輛，為服務(wù)區(qū)附近的新能源汽車進(jìn)行應(yīng)急充電?！败嚱o車充電我是第一次用，操作挺方便的，再也不怕沒開到服務(wù)區(qū)就電量低了，心里踏實不少。”車主李先生說。

針對春節(jié)期間的出行高峰，各地各部門統(tǒng)籌做好雨雪冰凍、大霧等惡劣天氣應(yīng)對準(zhǔn)備，通過加大重點時段、熱門航線運力儲備和供給，加開車次等服務(wù)保障好出行需求，同時加強出行信息引導(dǎo)。

旅游成為“新年俗”，多個景區(qū)“人從眾”

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次,其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2024年春節(jié)假期，受政策、供給、宣傳等多種利好因素影響，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，出游人次和出游總花費等多項指標(biāo)創(chuàng)歷史新高，文化和旅游市場安全繁榮有序。

——國內(nèi)游“南北互動”。在哈爾濱、長春、沈陽等地感受冰雪，去三亞、?？?、廣州等地溫暖避寒。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，跨省游訂單占比57%，同比去年翻番增長，“冰雪游”“避寒游”最為火爆；“古都游”也備受青睞，預(yù)訂量同比去年增長115%。

“我專門換上漢服來看秦淮燈會，蓮花燈、生肖龍燈都好震撼。”河南游客小陳大年初二和爸媽來到南京，開啟古都“穿越”之旅。

??2月13日，游客在哈爾濱太陽島雪博會園區(qū)內(nèi)體驗冰雪娛樂項目。新華社記者 王建威 攝

——定制需求增多。今年春節(jié)假期，高品質(zhì)文旅產(chǎn)品需求更旺盛，自由、個性化的定制游顯著增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路今年春節(jié)訂單同比增長超10倍。

此外，入出境旅游復(fù)蘇加快。飛豬數(shù)據(jù)顯示，出境游熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展，過半熱門海外目的地訂單超過2019年同期。

“今年春節(jié)旅游市場消費規(guī)模呈現(xiàn)旺盛活力，各地旅游需求延續(xù)強勁增長勢頭?！北本┑诙鈬Z學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認(rèn)為，多樣旅游產(chǎn)品疊加傳統(tǒng)節(jié)日體驗，打造出“開開心心旅游去，歡歡喜喜過大年”的濃厚氛圍。

線上線下火熱，消費潛力進(jìn)一步激活

“忙得腳不沾地?！背啥己鹛美匣疱伒囊晃坏觊L感慨。春節(jié)假期，她所在的門店平均每天翻臺九到十輪以上，美團(tuán)平臺上排隊等位上千桌。

連日來，各地餐飲門店“熱氣騰騰”，餐廳門前排起長龍，不斷刷新叫號提示。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)期間，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.5%，綠色有機食品、金銀珠寶銷售額同比增長20%左右；重點監(jiān)測大型連鎖超市即時零售銷售額同比增長近10%，重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長17%。

重慶新世紀(jì)百貨推出集平臺補貼、商家折扣等多重優(yōu)惠為一體的“潮聚中國年”主題促銷活動；在安徽，老鳳祥銀樓上百家門店春節(jié)期間在美團(tuán)直播間派送優(yōu)惠福利；KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃，傳統(tǒng)年味與多元業(yè)態(tài)結(jié)合，夜游、夜展、夜食、夜購、夜演等夜間消費業(yè)態(tài)不斷升溫。

??2月11日，消費者在海口國際免稅城購物。 新華社記者 郭程 攝

“新潮”是消費關(guān)鍵詞——馬面裙、新中式等服飾成為爆款，車?yán)遄?、帝王蟹等更多進(jìn)口“洋味道”出現(xiàn)在年夜飯中，洗碗機等智能產(chǎn)品銷售快速增長。春節(jié)疊加情人節(jié)，京東數(shù)據(jù)顯示，近期鮮花包裹寄遞量較此前上漲3倍。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為，各地促消費重點聚焦具有消費增長潛力的傳統(tǒng)大宗消費和新型消費領(lǐng)域，同時依托本地特色優(yōu)勢，打造出多元化消費場景、多層次消費體驗。

“文化大餐”精彩紛呈

春節(jié)檔電影票房突破80億元，各大博物館一票難求，非遺民俗表演現(xiàn)場人頭攢動……主題多樣、精彩紛呈的文化活動，豐富了年味濃郁的春節(jié)假期。

??2月14日，參觀者在山東省青州博物館觀看館藏文物。新華社記者 徐速繪 攝

根據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造同檔期新紀(jì)錄。

中國藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等影片聚焦現(xiàn)實題材，呼應(yīng)受眾期待，讓觀眾在龍年伊始充分感受到快樂、感動和正能量，推動票房持續(xù)走高。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，今年三四線城市票房份額較去年顯著提升，家庭觀眾數(shù)量增長明顯。沈陽市民楊榮文全家一起觀看了《飛馳人生2》，“電影很好看，回來路上我們還在討論，春節(jié)看電影已經(jīng)成為了習(xí)慣”。

觀展覽、看文物、賞民俗，全國各地“博物館過大年”活動如火如荼。在江西省博物館看“御瓷歸來”主題特展，在廣東博物館尋祥龍、印版畫、拓紋飾、集印章，甘肅簡牘博物館聯(lián)動洞窟沉浸式體驗劇《樂動敦煌》再現(xiàn)絲路重鎮(zhèn)2000多年前的模樣……

大街小巷張燈結(jié)彩，特色廟會、展演好戲連臺，各具特色的地方文化與年味創(chuàng)新融合，歡聲笑語中寄托著人們對美好生活的期待。