著力提升中華文化對外傳播效能

　　作者：張薇（南京審計大學校聘教授）

　　習近平總書記指出，要“不斷提升中國文化感染力和中華文明影響力”。在中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局相互交織、相互激蕩的背景下，中華文化對外傳播是推動世界全面、深入了解中國的重要路徑。世界各個國家的文化傳播都受其思維方式、價值觀念、歷史文化等因素的影響，彼此存在差異，甚至對一些基本概念和范疇的認知也大相徑庭，開展中華文化對外傳播必然面臨諸多挑戰(zhàn)。提升中國文化感染力和中華文明影響力，需要在傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播效能上下功夫。

　　精準施策，提高精準度

　　所謂提高傳播的精準度，就是要充分考慮目標受眾的文化背景，在講述中國故事的過程中，將事實表達與價值表達相結(jié)合、文化對話與觀念互通相結(jié)合、內(nèi)容敘事與情感共鳴相結(jié)合。

　　當前，我國的對外文化傳播，在以實示人、以情動人、以理服人，塑造可信、可愛、可敬的中國形象方面做出了較大成績，例如，北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會向全球展現(xiàn)了中華文化兼納百川、包容四海的雍容氣度；京劇、昆曲等洋溢著“中國風”的演出不斷亮相國際舞臺，國產(chǎn)影視劇海外熱播。但也要看到，在傳播內(nèi)容方面，仍存在抽象敘事偏多、具象敘事偏少，剛性說理偏多、柔性闡述偏少等問題。究其原因，主要是在不同文化背景和交流模式下，不同國家各有其敘事習慣，如集體主義和個體主義價值觀敘事的差異、空間性和時間性時空觀敘事的差異，尤其是宏大性和細微性敘事的差異。只有在充分了解受眾文化背景基礎上進行的交互式對話傳播，才是有效傳播。

　　高質(zhì)量開展中華文化對外傳播，應充分考慮受眾文化心理，將大歷史與微敘事相結(jié)合，善于講述具象真實的故事。具體而言，就是要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓、中國共產(chǎn)黨的文化理論與實踐、中華文明的突出特性和對人類文明的重大貢獻，通過準確生動的數(shù)據(jù)、案例、故事等呈現(xiàn)出來。要注重敘事的情感邏輯與理性邏輯的結(jié)合，將理性敘事蘊含于情感敘事之中，在對中國故事、中國文化的講述中準確說明中國獨特的歷史命運、獨特的文化傳統(tǒng)、獨特的基本國情，在國際輿論場形成中國表達、中國修辭、中國語意，激發(fā)對外傳播中受眾的情感認同、價值認同和文化認同，提升傳播內(nèi)容的接受度和認同感。

　　多措并舉，提升覆蓋量

　　所謂提升傳播的覆蓋量，既有量的要求，也有質(zhì)的規(guī)定，既要注重對外文化傳播的有形覆蓋，即覆蓋更多人群；又要注重對外文化傳播的有效覆蓋，即提升中華文化的吸引力和感染力。

　　隨著文化軟實力和國際影響力的不斷提升，我國不斷創(chuàng)新對外傳播方式，在拓展多平臺傳播渠道、構建多元化傳播議題、提升多模態(tài)傳播質(zhì)效等方面取得較大突破，通過對多樣傳播形式的運用，有效確保國外受眾聽得到、聽得懂、聽得進。與此同時，也存在對外文化傳播渠道相對單一、議題設置能力仍顯不足等問題。

　　高質(zhì)量開展中華文化對外傳播，在傳播方式上，應推動話語主體由單一轉(zhuǎn)向多元、由“獨角戲”轉(zhuǎn)向“大合唱”。具體而言，開展對外文化傳播，除了要通過主流媒體提升覆蓋率和持續(xù)性，企業(yè)、民眾等多元主體也應共同參與話語的生產(chǎn)、傳播和塑造，發(fā)揮協(xié)同效應。應充分挖掘社交媒體、自媒體等傳播資源，運用大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等技術促進傳播的智能化，利用國際論壇和對話機制等增加發(fā)聲體量，便于國際受眾接觸信息，以保障有形覆蓋量。在有效覆蓋方面，應基于國家對外傳播戰(zhàn)略，綜合考慮話語傳播目的和新媒體傳播語境、話語對象的文化差異和心理需求等因素，在跨文化思維下，積極設置既包含中國文化理念，又鮮明體現(xiàn)全人類共同價值的議題，在多樣性、差異性中激發(fā)共情、共鳴。同時，培養(yǎng)一批熟悉黨和國家方針政策、了解我國國情、具有全球視野、熟練運用外語、通曉國際規(guī)則的專門人才，增強“第一視角”開展文化傳播的綜合能力，使中華文化能夠更為便捷和生動地呈現(xiàn)于國際受眾面前。

　　久久為功，增強影響力

　　所謂增強傳播的影響力，主要指以具有中國特色的話語體系和高質(zhì)量的對外傳播，改變以往國際傳播領域西強我弱的格局，構建相互理解、美美與共的國際輿論生態(tài)。

　　當前，在國際傳播中，西方概念和話語體系仍占據(jù)強勢地位，同時，面對中國的日益強大和國際格局的深刻演變，美西方日益表現(xiàn)出對中國制度、道路乃至文化的一系列負面過激反應，攻擊和抹黑中國的情況時有發(fā)生。在此背景下，我國堅持系統(tǒng)思維，實現(xiàn)輿論工作的內(nèi)外聯(lián)動，聚焦國際傳播能力的全維度、全流程、全元素提升，著力解決國際輿論斗爭中“失語”“挨罵”等問題，不斷提升中華文化感染力和影響力。與此同時，在向非英語國家傳播、鞏固擴大傳播隊伍等方面存在一定提升空間。

　　高質(zhì)量開展中華文化對外傳播，需要堅持“天下為公”的價值理念、秉持“融通天下”的開放姿態(tài)、追求“天下無外”的傳播廣度，不斷提升傳播影響力。一方面，提煉和打造一系列具有標識性、能夠反映和體現(xiàn)中國式現(xiàn)代化核心內(nèi)涵的概念和范疇，以中國式現(xiàn)代化話語體系為依托，向世界傳遞中國平等、互鑒、對話、包容的文明觀，傳播中國式現(xiàn)代化文化形態(tài)的包容性、整體性、共贏性特征以及人類文明新形態(tài)的美好前景；另一方面，團結(jié)外國專家學者、外國媒體人士、海外華人華僑以及來華外國留學生等，加強與國外媒體機構交流合作，營造良好國際合作氛圍，多渠道、多語種提升中華文化國際傳播能力，向全世界講好中國歷史故事、闡發(fā)中華民族精神、構建文明大國形象，推動中華文化更好地走向世界、造福世界。