【央廣時評·真抓實干⑤】從“網(wǎng)紅”到“長紅” 讓國貨潮牌出圈又出海

編者按：今年是新中國成立75周年，也是實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標任務的關鍵一年。一年之計在于春。在剛結束的全國兩會上，來自全國各地各行業(yè)的全國人大代表、全國政協(xié)委員積極履職、參政議政，為更好實現(xiàn)我國今年乃至更長期的目標任務建言獻策。對此，央廣網(wǎng)策劃推出《央廣時評·真抓實干》系列評論，聚焦重點議題，共同探討高質(zhì)量發(fā)展之路。

當下，在我們身邊，使用國貨品牌的彩妝產(chǎn)品，身著“新中式”、馬面裙出席各種場合，逛博物館購買一些有韻味有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品等，這些對于很多人來說，已經(jīng)從“偶爾為之”的儀式感成為很自然的日常生活。

山東曹縣生產(chǎn)的馬面裙

今年的《政府工作報告》在提到“促進消費穩(wěn)定增長”時指出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。讓國貨潮牌從“網(wǎng)紅”到“長紅”，已經(jīng)納入國家經(jīng)濟社會發(fā)展的宏偉藍圖和統(tǒng)籌部署之中。

國產(chǎn)美妝柜臺

經(jīng)過近幾年的發(fā)展壯大，如今，國貨潮牌已從部分年輕人追逐的潮流風尚，成為不可忽視的經(jīng)濟發(fā)展新動能和弘揚傳統(tǒng)文化的新路徑之一，對于拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、活躍市場、提振信心等都發(fā)揮著非常重要的作用。以美妝用品為例，2023年，在7972億元的行業(yè)整體規(guī)模中，國貨美妝市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌；山東曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)人數(shù)達10多萬人，銷售額達70億元。龍年春節(jié)期間，馬面裙更是成爆款“新年戰(zhàn)袍”，一些商家甚至忙到“沒空吃飯”。這些成績的取得，固然有老牌國貨不斷推陳出新、電商直播和社交媒體的引領作用，但根源還是國貨潮牌自身的魅力：中國特色元素與時尚潮流審美兼具的外在“潮”形式，與豐富厚重的中華文化內(nèi)涵這一“靈魂”相互碰撞和結合。人們購買國貨潮牌已不僅是一種單純的消費行為，同時也蘊含著對中華文化的認同感和自豪感。

消博會上，觀眾觀看展出的景德鎮(zhèn)瓷器

國貨潮牌迅速崛起令人振奮，但我們也要看到，商品質(zhì)量良莠不齊、同質(zhì)化和“山寨”設計嚴重，品牌溢價較大，一些商家急功近利，將國貨潮牌當作“玩概念”收割消費者的幌子等，這些行為都會傷害到國貨潮牌的正常發(fā)展，損害消費者權益，需要通過職能部門更有力的監(jiān)管約束和市場的競爭機制去逐步改變。同時，生產(chǎn)廠家也要不斷向內(nèi)發(fā)力，更深刻洞察市場風向與消費者的審美追求，將對中國元素的挖掘和對產(chǎn)品的設計創(chuàng)新更深度融合，不斷提高商品品質(zhì)和服務質(zhì)量，在市場良性競爭中讓國貨潮牌持續(xù)煥發(fā)出勃勃生機，成為我國商品出口和文化出圈出海的一張閃亮名片。（央廣網(wǎng)特約評論員 之心）