從高冷到受捧，博物館熱如何“保溫”

　　觀眾在北京首都博物館參觀。新華社發(fā)

　　山東省臨沂市沂南縣紅石寨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館，面塑藝人在展示生肖龍面塑作品。新華社發(fā)

　　河南安陽(yáng)殷墟博物館新館內(nèi)展出的玉鳥(niǎo)。新華社發(fā)

　　上海博物館東館展示的大克鼎。新華社發(fā)

　　【文旅觀察·聚焦博物館游】?

　　走進(jìn)博物館聆聽(tīng)歷史故事，通過(guò)沉浸式展覽與文物“親密接觸”，將新奇有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家……當(dāng)前，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到熱捧，越來(lái)越多的人將博物館作為必去的“打卡點(diǎn)”，博物館游熱度持續(xù)攀升，“為一座博物館，赴一座城”成為潮流，熱門(mén)場(chǎng)館常常一票難求。曾經(jīng)“高冷”的博物館緣何成為熱門(mén)“打卡地”？博物館應(yīng)如何接住“熱度”，讓文物更鮮活地走入人們的生活？

　　年輕游客成博物館游主力軍

　　近日，北京的大學(xué)生張雪拿著精心準(zhǔn)備的冊(cè)子，開(kāi)啟了她的博物館蓋章“打卡”之旅，中國(guó)國(guó)家博物館、北京藝術(shù)博物館、北京古代建筑博物館，都給她留下深刻印象?！懊恳幻队≌露汲休d了博物館最亮眼的文化元素，每個(gè)博物館都讓我收獲滿滿，在與文物的近距離接觸中可以觸摸歷史、感受古人的生活?！彼f(shuō)。

　　有人說(shuō)，要了解一座城市，就要去逛它的博物館。當(dāng)前，像張雪一樣愛(ài)上博物館的年輕人越來(lái)越多，他們以線下“打卡”、線上分享體驗(yàn)的方式“解鎖”不同城市的博物館，探尋歷史文化的足跡。

　　近兩年，“博物館熱”持續(xù)升溫，特別是暑假、節(jié)假日期間，不少熱門(mén)博物館客流爆滿、一票難求。今年春節(jié)期間，全國(guó)博物館8天里接待觀眾7358.01萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)98.6%。

　　“去年，來(lái)南京的游客超過(guò)2億人次，其中3448萬(wàn)游客走進(jìn)了南京市的各家博物館。南京市博物總館2023年接待游客近370萬(wàn)人次，其中10～39歲的游客占七成以上?！蹦暇┦胁┪锟傪^副館長(zhǎng)宋燕向記者介紹了一組數(shù)據(jù)。從全國(guó)其他博物館發(fā)布的數(shù)據(jù)同樣可以看出，年輕游客已成為“博物館游”的主力軍。如國(guó)家博物館2023年累計(jì)接待游客675.7萬(wàn)人次，其中35歲以下游客占比61.81%。

　　“文博看展、國(guó)風(fēng)國(guó)潮等成為新風(fēng)尚，體現(xiàn)了當(dāng)前年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和熱愛(ài)，同時(shí)也說(shuō)明博物館正通過(guò)豐富的展品和多元的敘事方式，變得越來(lái)越有看頭了。”宋燕告訴記者，為滿足游客多樣化的需求，南京市博物總館近幾年開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了“探秘六朝”“考古六朝”“薈識(shí)六朝”“六朝風(fēng)物”“典籍里的六朝”等適合不同年齡段觀眾的社教課程，將館藏文物展覽與歷史文化教學(xué)結(jié)合起來(lái)，“我們要繼續(xù)提高服務(wù)能力，以更豐富的形式為觀眾提供更高品質(zhì)的文化產(chǎn)品，讓博物館更貼近大眾生活?！?/p>

　　各類創(chuàng)新元素讓博物館更加親民

　　全息投影技術(shù)讓“文物”懸浮在柜中，使游客觸手可及；AR、VR體驗(yàn)裝置復(fù)現(xiàn)古代場(chǎng)景，讓人身臨其境，仿佛穿越時(shí)空……隨著數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，博物館以全新的展陳方式，為觀眾帶來(lái)更加直觀和沉浸式的觀展體驗(yàn)。

　　近日，殷墟博物館新館開(kāi)館的消息吸引了眾多文博愛(ài)好者的關(guān)注?！靶吗^開(kāi)館當(dāng)天接待觀眾5000人次，大家普遍反映新館氣派壯觀，從外到內(nèi)都散發(fā)出厚重的殷商文化氛圍?！币笮娌┪镳^黨總支書(shū)記、常務(wù)副館長(zhǎng)趙清榮向記者介紹，“新館不僅設(shè)有4個(gè)專題展覽，還推出‘又見(jiàn)天邑商——沉浸式數(shù)字化體驗(yàn)展’，全景式展示商代在政治、軍事、農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、文字、都邑建設(shè)等方面的偉大成就，將文物、文獻(xiàn)、甲骨記載與人工智能、多媒體等數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，透物見(jiàn)人見(jiàn)事，讓觀眾更直觀地感受商文明的魅力?！?/p>

　　當(dāng)前，不少博物館通過(guò)各類創(chuàng)新元素一改往日“高冷”的形象，以親民化路線快速“出圈”。如各類文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意滿滿，甘肅省博物館丑萌的“馬踏飛燕”玩偶，三星堆博物館的“青銅面具”冰激凌，河南博物院的“考古盲盒”等都收獲了大批粉絲。龍年伊始，不少博物館推出全新的龍?jiān)匚膭?chuàng)產(chǎn)品，也深受游客歡迎。一些博物館還推出了互動(dòng)性很強(qiáng)的活動(dòng)，如手工制作、夜游、探秘等。在洛陽(yáng)博物館，游客可以在數(shù)字館內(nèi)用編鐘創(chuàng)作樂(lè)曲，也可以通過(guò)體驗(yàn)“劇本殺”了解文物背后的歷史。

　　“我們還可以與影視、游戲等行業(yè)合作，聯(lián)合制作相關(guān)作品，讓文物故事以多種形式走入大眾視野，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)將文物元素融入日常生活?？傊?，博物館創(chuàng)新就是要通過(guò)多元化、智能化、體驗(yàn)化手段，使文物和歷史不再局限于封閉的展柜之中，而是真正成為大眾觸手可及、心有所感的生活組成部分?！壁w清榮說(shuō)。

　　中小型博物館也會(huì)有意外驚喜

　　博物館熱度不減，也給大型博物館帶來(lái)預(yù)約難的困擾。近日，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮在回答記者提出的關(guān)于博物館預(yù)約難問(wèn)題時(shí)提到，我國(guó)除了大型博物館還有一些中小型博物館，內(nèi)容豐富獨(dú)特，也很精彩，到中小型博物館看一看，也許會(huì)有意外的驚喜。

　　“近期武漢大學(xué)的櫻花開(kāi)了，也為我們博物館帶來(lái)大量客流，特別是周末，日均入館約4000人，以親子游客居多?！蔽錆h大學(xué)萬(wàn)林藝術(shù)博物館志愿服務(wù)隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)于沐彤說(shuō)，“在這里，游客可以觀賞各式各樣的動(dòng)物標(biāo)本，感受大自然之美，也可以感受自秦到清不同朝代文物的獨(dú)特風(fēng)格。盡管我們這里規(guī)模不大，但是很受小朋友歡迎?！?/p>

　　根據(jù)國(guó)家文物局發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國(guó)博物館總數(shù)已達(dá)6565座。其中除了大型博物館，還有很大一部分是坐落于各城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中小型博物館，它們往往獨(dú)具特色，小眾卻新奇有趣，成為滿足游客文博游覽需求的重要選項(xiàng)。

　　宋燕認(rèn)為，這些博物場(chǎng)館應(yīng)立足于自身的藏品特色和當(dāng)?shù)貧v史文化底蘊(yùn)，一館一策，設(shè)計(jì)制作讓觀眾看得懂的展覽，還可以根據(jù)實(shí)際條件適當(dāng)增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)內(nèi)容，如閱讀空間、休閑茶吧等，為公眾打造家門(mén)口的博物館，讓參觀博物館成為一種休閑、社交、生活方式。

　　如何讓這些不算特別熱門(mén)的中小型博物館也有一定的競(jìng)爭(zhēng)力？專家認(rèn)為，最重要的是要補(bǔ)齊服務(wù)短板，提升硬件品質(zhì)，更要彰顯地方特色，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，有效盤(pán)活基層博物館資源，破解各類博物館“冷熱不均”的現(xiàn)狀。

　　中國(guó)博物館協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉曙光認(rèn)為，盡管中小型博物館在規(guī)模屬性、藏品基礎(chǔ)、人才隊(duì)伍、綜合影響力等方面都與省級(jí)以上綜合型博物館存在較大差距，但它們?cè)趩酒疣l(xiāng)土記憶、貼近百姓生活等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。中小博物館主題類型多樣，是見(jiàn)證中華文明多元一體格局與歷史發(fā)展、各行各業(yè)發(fā)展的重要窗口，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要抓手。