財(cái)經(jīng)·觀察 | “賞花經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)文旅市場春潮涌動(dòng)

　　長安街上玉蘭婀娜多姿，千年古寺丁香芳姿初展，東湖之畔櫻花燦若云霞，廣西南寧黃花風(fēng)鈴木恣意綻放……春風(fēng)拂過，全國各地繁花似錦。人們紛紛走進(jìn)公園、郊野踏青賞花，“賞花熱”掀起春日旅游熱潮，為城鄉(xiāng)消費(fèi)注入蓬勃?jiǎng)幽堋?/p>

　　絢爛“花?！睅Щ鸪鞘匈p花游

　　3月的武漢春光明媚，超50萬株櫻花樹將兩江四岸渲染成粉色花海。在武漢東湖櫻園，游客沿著湖岸與空中棧道漫步，沉浸在如煙如霞的櫻花世界，雕花剪紙、百花戲曲、“裙幄宴”等行進(jìn)式展演目不暇接。

??游客在東湖櫻園留影。新華社記者伍志尊 攝

　　湖北連續(xù)3年推出“相約春天賞櫻花”品牌活動(dòng)，打造賞花旅游目的地形象。今年花季伊始，湖北向全國游客發(fā)放200萬張文旅惠民券，并帶動(dòng)全省17個(gè)市州開展220多項(xiàng)活動(dòng)。武漢市推出“春游武漢十條主打線路”，舉辦賞花、國風(fēng)、藝文、郊游四大“浪漫武漢”系列文旅活動(dòng)。

　　春花千嬌百媚，掩映于古樹、古建筑間，構(gòu)成春日北京絢爛多姿的景致。在北京市玉淵潭公園，40余個(gè)品種近3000株櫻花，因品種不同，次第開放可持續(xù)一個(gè)月。

　　“我拍了20多年櫻花了，每年都會(huì)來這里。”76歲的北京市民趙潞喜手持相機(jī)，記錄下眼前的美景。他告訴記者，自己一年四季都在北京各大公園“追花”，既是鍛煉身體，也是一種精神上的放松。

　　在廣西南寧市青秀山風(fēng)景區(qū)的風(fēng)鈴谷，云鬢花顏，珠圍翠繞，賞花拍照的游人絡(luò)繹不絕?！盎ㄅc漢服的適配度較高。”經(jīng)營漢服相關(guān)商業(yè)活動(dòng)的廣西吾愛傳統(tǒng)文化傳播有限公司活動(dòng)企劃負(fù)責(zé)人潘旭說，公司3月份承接的“賞花季”“花朝節(jié)”等主題活動(dòng)都取得不俗效果。

??南寧市青秀山風(fēng)景區(qū)里大片黃花風(fēng)鈴木迎來盛花期。（黃瑾琦 攝）

　　3月以來，多地賞花游熱度高漲，“賞花+露營”“賞花+市集”“賞花+體育”等融合業(yè)態(tài)持續(xù)升溫。有關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“賞花”搜索熱度近一周環(huán)比上漲330%，賞花景區(qū)門票日均預(yù)訂量同比增長近50%；春日流行、出游穿搭等商品搜索量顯著增長，露營裝備銷售火爆；不少熱門平臺(tái)上的旅拍訂單量增長。

　　“賞花+”農(nóng)文旅融合添色鄉(xiāng)村振興

　　春日里，廣西南寧市武鳴區(qū)寧武鎮(zhèn)英烈村700多株黃花風(fēng)鈴木競相開放，恰似片片明艷的金黃，潑灑在層巒疊翠的喀斯特山水間。

　　“最近幾年黃花風(fēng)鈴木成了‘刷屏’的網(wǎng)紅花，我特意穿了漢服來打卡，照片收獲了好友們的點(diǎn)贊。”南寧市民梁芳說。

　　英烈村黨總支書記陸梅湘介紹，3年前村里引進(jìn)苗圃種植公司，租用村民土地用作黃花風(fēng)鈴木的樹苗培育，如今這片林子已初具規(guī)模?！暗酱謇锏穆范夹藓昧?，交通便利，周邊的市民喜歡開車來賞花，帶動(dòng)了村里的旅游發(fā)展。”陸梅湘說。

　　入春以來，多地依托生態(tài)資源優(yōu)勢，打造“賞花經(jīng)濟(jì)”特色品牌，深化農(nóng)文旅協(xié)同發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

??隨縣尚市鎮(zhèn)桃花節(jié)。（周克意 攝）

　　走進(jìn)湖北省隨州市隨縣尚市鎮(zhèn)，只見這里6萬余畝桃花連綿10多公里，粉白相間的花朵點(diǎn)綴枝頭，芬芳馥郁。近期舉辦的桃花節(jié)帶熱鄉(xiāng)村旅游。

　　隨縣尚市鎮(zhèn)自20世紀(jì)90年代開始大規(guī)模種植桃樹，經(jīng)過30多年精心培植，近幾年賞花季期間，每年前來觀賞的游客達(dá)30多萬人次，帶動(dòng)旅游綜合收入超3000萬元。

　　華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授韓民春說，一些鄉(xiāng)村打造“賞花+”農(nóng)文旅融合活動(dòng)，使之成為人們交換文化和消費(fèi)喜好的新場景，有力地帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、旅游、交通等服?wù)消費(fèi)快速增長。

　　創(chuàng)新“花樣”激發(fā)城鄉(xiāng)文旅消費(fèi)活力

　　除了看花賞景，豐富多樣的文創(chuàng)新品也吸引了游客的注意。櫻花冰淇淋、櫻景冰箱貼、櫻花手提袋……玉淵潭公園內(nèi)的“櫻花商店”讓游客與春天撞個(gè)滿懷?！胺鄯鄣纳{(diào)，很有春天的感覺?！睆V州游客羅秋珠品嘗了最新款櫻花冰淇淋后，又挑選了櫻花手鏈、徽章等商品。

??3月19日，游客“打卡”北京市玉淵潭公園內(nèi)的甜品店。新華社記者楊淑君 攝

　　玉淵潭公園管理處文創(chuàng)經(jīng)營中心主任郭欣說，3月初開始，公園推出“一口愛上玉淵潭”主題系列產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者對顏值與味蕾的雙重需求。公園還在南山觀櫻景區(qū)西側(cè)廣場打造櫻花主題餐飲區(qū)，讓游客體驗(yàn)“臨水賞花，愜意美食”的湖景就餐氛圍。

　　“我們的花卉種植和布置都是經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選的?！蹦蠈幥嘈闵斤L(fēng)景名勝旅游開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理張磊介紹，景區(qū)利用大數(shù)據(jù)對賞花游客拍照偏好進(jìn)行分析，在布展時(shí)配置合適的景觀，同時(shí)積極推進(jìn)科研，調(diào)控及延長花期。截至目前，景區(qū)今年接待游客量已超過300萬人次。

　　“聽說花博匯今年新推出夜游活動(dòng)，有100場精彩演出，我非常期待?！眮碜砸瞬挠慰徒空f。

??花博匯千畝花海全面盛開。（花博匯景區(qū)供圖）

　　在武漢市郊賞花熱門目的地花博匯，千畝花海已全面盛開。近萬株粉紅櫻花樹、數(shù)以百萬朵郁金香，與雛菊、洋水仙、紫羅蘭等一道，為游客呈現(xiàn)如油畫般絢麗多彩的景象。景區(qū)3月推出沉浸式夜游項(xiàng)目“知音花月夜”，將自然景觀、藝術(shù)表演和科技手段相融合，讓游客全天候體驗(yàn)賞花文化盛宴。

　　“隨著一系列促消費(fèi)措施持續(xù)發(fā)力，帶動(dòng)消費(fèi)場景創(chuàng)新，有效提升消費(fèi)意愿、拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)?！表n民春說，新型消費(fèi)需求給消費(fèi)市場供給帶來新的挑戰(zhàn)。隨著年輕群體逐步成為消費(fèi)主體，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)多樣性、多層次、多渠道等特點(diǎn)，應(yīng)主動(dòng)把握新機(jī)遇，增加個(gè)性化、多元化和品質(zhì)升級的配套服務(wù)。