熱詞里的中國(guó)活力 |“新中式”出圈背后的小城活力

?穿一件馬面裙去觀賞春天的花卉；去福建蟳埔村扎一頭簪花，體驗(yàn)漁家女的別樣美麗；去浙江義烏買一款“新中式”服飾，再搭配幾件中國(guó)風(fēng)飾品……

??這個(gè)春天火爆出圈的“新中式”成為越來(lái)越多年輕人的“心頭好”，也推動(dòng)了地方小城的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

??“新中式”成為年輕人春天里的“心頭好”

??據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示，近兩年，“新中式”服飾行業(yè)銷售年增長(zhǎng)率超過(guò)230%，盤扣、馬面裙、宋錦外套、香云紗襯衫成為熱銷產(chǎn)品。

??分析人士認(rèn)為，“新中式”服飾和其他帶有中國(guó)文化元素的產(chǎn)品不斷走紅、出圈，是消費(fèi)者與市場(chǎng)雙向奔赴的結(jié)果?！靶轮惺健狈椉婢邇?yōu)良的性價(jià)比和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，又承載中國(guó)文化的創(chuàng)新與魅力，讓中國(guó)人重新審美“新中式”，同時(shí)也讓中國(guó)文化以“新中式”為載體不斷被世界再次認(rèn)知和重新發(fā)現(xiàn)。

??“新中式”產(chǎn)品受到年輕人追捧，折射出文化與傳承正逐漸成為市場(chǎng)新活力、消費(fèi)新潛力、增長(zhǎng)新動(dòng)力。服飾是文化的重要載體，展示著幾千年來(lái)沉淀下來(lái)的中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力和精髓，“新中式”服飾屢屢出圈也印證著越來(lái)越多的年輕人傾向以文化自信展示自身態(tài)度。

??“新中式”帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈不斷發(fā)展

??馬面裙多產(chǎn)于山東曹縣，簪花來(lái)自福建泉州蟳埔，中式配飾出自浙江義烏，這些地方無(wú)一不是外人眼里的“小城市”，而借助“新中式”的力量，“小地方”也能有大產(chǎn)業(yè)。

??以山東曹縣為例，此次馬面裙的火爆已經(jīng)是曹縣的二次“出圈”。繼上次漢服走紅全網(wǎng)之后，馬面裙再給這個(gè)小縣城帶來(lái)了一波流量和收入。

??電商的發(fā)展大大改變了鄉(xiāng)村治理結(jié)構(gòu)。在配套設(shè)施方面，當(dāng)?shù)卣罅χС郑膭?lì)村民從事電商行業(yè)。

??據(jù)報(bào)道，時(shí)至今日，曹縣共有淘寶鎮(zhèn)19個(gè)、淘寶村168個(gè)，成為僅次于義烏的全國(guó)第二大農(nóng)村淘寶產(chǎn)業(yè)集群。曹縣匯聚電商企業(yè)商戶5000余家，網(wǎng)店6萬(wàn)余家，帶動(dòng)35萬(wàn)人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。在全國(guó)電商市場(chǎng)上，近70%的表演服飾和30%的漢服都產(chǎn)自這里。

??義烏“新中式”飾品暢銷海內(nèi)外

??隨著“新中式”興起，浙江義烏飾品行業(yè)的各家店鋪近日也迎來(lái)了大批量訂單。

??將項(xiàng)鏈、耳環(huán)、戒指、手鐲、胸針等飾品融入龍鳳、錦鯉、戲曲等中國(guó)元素，不僅受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)，更是受到日韓、東南亞客戶追捧，“新中式”讓“華流成為頂流”。

??“新中式”賦能當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)市場(chǎng)升級(jí)

??掛滿大紅燈籠的古城墻，張燈結(jié)彩的古街巷，隨處可見(jiàn)的“晉商”旅拍，“新中式”在2024年春節(jié)期間讓平遙古城熱鬧非凡。

??2024年春節(jié)期間，平遙古城共接待游客626434人次，比2023年春節(jié)同期增長(zhǎng)131%。

??2023年初，旅拍在平遙古城快速興起，從最初的不到10家發(fā)展到現(xiàn)在400余家，吸引相關(guān)從業(yè)人員3000余人。

??同時(shí)，“新中式”旅拍還帶動(dòng)了平遙古城其它產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。當(dāng)?shù)孛袼卓蜅?、平遙牛肉加工等產(chǎn)業(yè)也取得長(zhǎng)足發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文旅深度融合，有力助推縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)當(dāng)?shù)厝酥v，以前旅客到平遙古城無(wú)非是買幾張景點(diǎn)門票，帶一點(diǎn)當(dāng)?shù)嘏Ｈ?，人均消費(fèi)200元左右。而隨著旅拍的興起，人均消費(fèi)一下多出了好幾百元。

??在泉州蟳埔，快手平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，蟳埔簪花的相關(guān)播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)3000%。而面積僅3.8平方公里的村子日均客流量達(dá)幾千人次，節(jié)假日更是過(guò)萬(wàn)。簪花+拍照已成為很多女性游客去蟳埔的必選套餐，當(dāng)?shù)卮迕衩繎羝骄鍪占s30%以上。

??為進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)刂?，做好文旅配套和鄉(xiāng)村升級(jí)，當(dāng)?shù)匾餐七M(jìn)機(jī)制提升、文化提升、品牌提升、家園提升“四大工程”，全面深入挖掘歷史底蘊(yùn)，為蟳埔發(fā)展注入新的活力，塑造旅游景點(diǎn)新典范。以簪花為媒，以歷史文化為徑，以鄉(xiāng)村振興為抓手，蟳埔跑出自身的發(fā)展加速度。