尺素金聲丨家電以舊換新，“換”出怎樣的市場(chǎng)機(jī)遇？

金三銀四，家電消費(fèi)進(jìn)入傳統(tǒng)旺季。在北京市朝陽(yáng)區(qū)某家電賣(mài)場(chǎng)，消費(fèi)者王佳選擇“以舊換新”訂購(gòu)了1臺(tái)節(jié)能空調(diào)，不僅有專業(yè)人員上門(mén)拆卸，無(wú)需為處置舊家電發(fā)愁，而且能享受300元的抵扣，方便又實(shí)惠。

不論是在線下家電賣(mài)場(chǎng)，還是在線上電商平臺(tái)，家電“以舊換新”，都受到消費(fèi)者的歡迎。

近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。方案提出，到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長(zhǎng)30%。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，提出“支持家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)開(kāi)展以舊換新促銷活動(dòng)”“開(kāi)設(shè)線上線下家電以舊換新專區(qū)，對(duì)以舊家電換購(gòu)節(jié)能家電的消費(fèi)者給予優(yōu)惠”“加快實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)”等具體舉措。

在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，家電消費(fèi)是個(gè)“大塊頭”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)主要品類家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，每百戶居民擁有空調(diào)、冰箱、電視均超百臺(tái)?？梢哉f(shuō)，激發(fā)家電消費(fèi)的更大活力，是擴(kuò)大消費(fèi)的一個(gè)有力抓手。

隨著市場(chǎng)不斷發(fā)展，中國(guó)家電市場(chǎng)已從“增量時(shí)代”進(jìn)入“增量和存量并重時(shí)代”。相當(dāng)一部分比例的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電，不是“從無(wú)到有”式地添置新產(chǎn)品，而是“從有到優(yōu)”式地用新產(chǎn)品替代老產(chǎn)品，屬于更新型消費(fèi)。推動(dòng)家電以舊換新，不僅能釋放潛在需求，也有利于節(jié)能降碳，還能減少一部分產(chǎn)品長(zhǎng)時(shí)間使用而帶來(lái)的安全隱患，可謂一舉多得。

以舊換新的潛力，從一組數(shù)據(jù)中可見(jiàn)一斑。今年初，商務(wù)部組織的“2024全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”上，浙江、重慶、江西等地舉辦煥新消費(fèi)節(jié)等活動(dòng)，主要電商平臺(tái)對(duì)200多個(gè)品類、千余種家電開(kāi)展以舊換新，節(jié)能中央空調(diào)、折疊屏手機(jī)線上銷售額分別實(shí)現(xiàn)262.1%、131.2%高速增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)于更高質(zhì)量、更智能、更綠色、更具個(gè)性化的消費(fèi)品需求日益增長(zhǎng)，隨之而來(lái)的產(chǎn)品更新需求非?？捎^。

市場(chǎng)需求毋庸置疑，如何更好地激發(fā)？

作為以舊換新鏈條中的重要一環(huán)，舊家電如何估價(jià)、誰(shuí)來(lái)回收、怎樣處置，直接關(guān)乎消費(fèi)者以舊換新的消費(fèi)體驗(yàn)，也影響以舊換新工作的成效。要采取更加有針對(duì)性的舉措，讓舊商品回收循環(huán)利用更加高效暢通，給消費(fèi)者更多實(shí)惠、更多便利、更多選擇。要進(jìn)一步完善舊家電的逆向物流體系，提高逆向物流的組織方式和運(yùn)行效率，更大程度地保留舊家電的價(jià)值，從而更多地回饋給消費(fèi)者，給消費(fèi)者帶來(lái)更大的實(shí)惠，讓以舊換新消費(fèi)更有吸引力。

據(jù)介紹，商務(wù)部將會(huì)同有關(guān)部門(mén)和地方加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，加緊制修訂廢舊家電回收規(guī)范、估值評(píng)價(jià)規(guī)則等系列標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)強(qiáng)化要素保障，用好現(xiàn)行各類政策工具，支持廢舊家電家具等再生資源回收體系建設(shè)；另外，將開(kāi)展宣傳推廣，普及節(jié)能減排知識(shí)，傳播綠色低碳理念。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要引擎。2023年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到82.5%。專家分析，推動(dòng)汽車、家電等以舊換新是今年促消費(fèi)工作的一個(gè)重點(diǎn)。要加強(qiáng)支持引導(dǎo)，以提高技術(shù)、能耗、排放等標(biāo)準(zhǔn)為牽引，推動(dòng)打通以舊換新的難點(diǎn)堵點(diǎn)，穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，在尊重消費(fèi)者意愿的基礎(chǔ)上，更好地滿足消費(fèi)品換新、升級(jí)的需要，持續(xù)釋放中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的巨大潛力，為經(jīng)濟(jì)回升向好提供充沛活力。