解鎖“爆款”密碼，這場活動教你如何玩轉正能量

　　中新網(wǎng)昆明3月31日電 (羅婕 繆超 王旌亞)3月31日，“共建共享·2024正能量行動計劃啟動會”在云南昆明舉行，通過精品欄目分享、爆款案例解析，展示平臺如何調(diào)動用戶在正能量內(nèi)容上釋放澎湃大流量，聚合更多同路人。

圖為共建共享·2024正能量行動計劃啟動會現(xiàn)場。中新網(wǎng)記者李嘉嫻攝

　　此活動以“正能量同路人”為主題，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局指導，中國新聞網(wǎng)承辦，騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書協(xié)辦，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會支持，是2024中國網(wǎng)絡媒體論壇系列活動之一。

圖為騰訊網(wǎng)副總編輯鄭德荃分享精品欄目《億縷陽光》。中新網(wǎng)記者劉冉陽攝

　　道路塌方中安撫焦躁旅客的女列車員趙陽、揭陽舞獅的小女孩和舞獅隊的雙向奔赴、年輕人把泉州簪花和貴州苗銀“戴”到法國盧浮宮……騰訊與人民視頻共同打造的《億縷陽光》記錄近240期的正能量故事，展現(xiàn)大時代里個體記憶的表達和分享?！爸袊贻p人對正能量的傳播身體力行?！彬v訊網(wǎng)副總編輯鄭德荃說，成長中的中國新生代，詮釋著“清澈的愛，只為中國”。

　　人民視頻總編輯申寧介紹，《億縷陽光》接地氣、煙火氣，所有的素材不是專業(yè)記者拍攝，都是來自視頻號上網(wǎng)民生成的內(nèi)容?！拔覀冋嬲龅搅嗽诳旃?jié)奏、暖畫面的短視頻中播種和傳遞善行善念?！?/p>

圖為快手科技副總裁徐靜蕓解析精品欄目《凡人微光》。中新網(wǎng)記者劉冉陽攝

　　2022年，新華社聯(lián)合快手共同打造《凡人微光》微視頻傳播專欄，挖掘普通人身上平實而溫暖的故事，傳遞向上向善的力量?？焓挚萍几笨偛眯祆o蕓用組成形狀的最小單位——像素點比喻每個人的生活片段，“《凡人微光》把一個個像素點收集起來，拼成無法被忽略的整體。微光，微而不弱，他們合力構成真實、美好、多元、有益的快手社區(qū)文化?！?/p>

　　“欄目有一個傳播路徑，從‘發(fā)現(xiàn)光’到‘相信光’，最后‘成為光’。”新華社新媒體中心融媒體采訪部副主任焦旭鋒表示，《凡人微光》欄目已播發(fā)236期報道，不只是傳播理念，更發(fā)揮了引導和動員的作用，讓受眾感受“我也可以，我也應該做得更好”，照亮、溫暖更多的人。

圖為抖音集團副總編輯鐘偉解析精品欄目《星火成炬》。中新網(wǎng)記者劉冉陽攝

　　抖音集團副總編輯鐘偉介紹，與央視網(wǎng)2022年聯(lián)合打造的《星火成炬》欄目中，以央媒品牌效應為撬動點，用主流聲量發(fā)出“最強音”。央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎表示，信息爆炸時代，人人都有“麥克風”，更需要主流媒體尋找正能量的大流量“法則”——“貼近、融情、向新、借力”，“點點星火，匯聚成炬，這就是中國力量?！?/p>

　　在三個欄目主創(chuàng)團隊“干貨滿滿”的分享后，活動以主流新聞門戶網(wǎng)站和商業(yè)平臺的七個“爆款案例”進一步解析其中的“流量密碼”。

　　中國新聞網(wǎng)首先以《正能量，澎湃國際大流量》為題分享經(jīng)驗。2023年，青海玉樹兒童福利院的藏族孩子們在北京登上中超賽場、圓夢足球的故事牽動萬千網(wǎng)友的心。短短5天，境內(nèi)外媒體相關報道接近7000篇次，涉及十多個語種，西方主流媒體也紛紛予以正面報道?！懊恳粋€夢想都值得被尊重。關于孩子圓夢、造夢的故事，對于全球媒體來說，永遠都是最好的報道題材?！敝袊侣劸W(wǎng)公共事務部副主任孫薇表示，這是中國新聞網(wǎng)作為主流媒體踐行社會責任的一次有益嘗試，用“新聞+”讓正能量澎湃大流量。

圖為中國新聞網(wǎng)總編輯吳慶才解析爆款案例《正能量，澎湃國際大流量》。中新網(wǎng)記者劉冉陽攝

　　“這些報道，看似講述的是40個孩子的故事，實際上，展示的是中國民族地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展和人權事業(yè)的進步?！敝袊侣劸W(wǎng)總編輯吳慶才表示，這次活動最大的收獲，是探索一條新聞策劃與策劃新聞相結合、網(wǎng)上與網(wǎng)下有效互動的傳播路徑。對于媒體來說，過去我們往往習慣于報道新聞，而忽略了其實我們還可以“策劃新聞”，從內(nèi)容生產(chǎn)更上游的地方著手，在風起之前就搶好身位，讓更多的人隨之起舞。

圖為微博媒體合作部總經(jīng)理、執(zhí)行總編輯于琪分享解析爆款案例《在微博遇見萬千美好》。中新網(wǎng)記者劉冉陽攝

　　騰訊與敦煌研究院聯(lián)合打造“數(shù)字敦煌·開放素材庫項目”用6500余份高清數(shù)字資源檔案，讓莫高窟、石窟遺址壁畫、敦煌藏經(jīng)洞文獻等文物擁有“數(shù)字生命”，為全球觀眾打造“一站式”的敦煌內(nèi)容共享平臺。微博則在“搭子文化”“I人E人”的年輕人自我定位、“淄博”“爾濱”等火爆城市的“特種兵旅行”等熱點案例中，總結出共情、共振、推動網(wǎng)友共識的“熱搜密碼”。截至2023年底，開通抖音官方號的國有博物館達到720個，抖音用“博物館的另一種打開方式”，助力傳統(tǒng)文化藝術傳播，讓文物“活起來”。

　　快手則顛覆城市宣傳片模式，用“500個家鄉(xiāng)”講文旅，以人為景，通過講當?shù)厝藖碇v好這座城市?！?00個家鄉(xiāng)”在傳播中超越本地，產(chǎn)生全國性的影響與能量，讓家鄉(xiāng)精神成為一種凝練的中國精神。

圖為嗶哩嗶哩副總裁楊亮分享爆款案例《一樣的五四，不一樣的青春》。中新網(wǎng)記者劉冉陽攝

　　“中國的Z世代聚集在B站?！眴袅▎袅ㄓ谩爸笘|打西”“塑造反差”“正話反說”的策略和平視年輕人的原則，塑造正向的年輕人價值引導，陪伴年輕人正向發(fā)展。線上社區(qū)“小紅書”中，年輕人分享音樂會、藝術展、納涼夜市等生活“現(xiàn)場”，通過特有的推薦算法機制來實現(xiàn)去中心化流量分發(fā)，給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大的曝光量，用技術推動人與人的鏈接，展示真實有趣的世界。

圖為小紅書副總編輯劉文靜分享《生活不在別處》爆款案例。中新網(wǎng)記者劉冉陽攝

　　當日，2024正能量行動計劃啟動，六大商業(yè)平臺發(fā)布2024正能量行動計劃重點項目。(完)

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