萬千氣象看云南|“潑水神曲”如何出圈？正能量創(chuàng)作者在昆明分享“流量密碼”

央廣網(wǎng)昆明4月1日消息（記者 魏文青）網(wǎng)聚正能量，匯聚新力量。3月30日，2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇流量密碼·正能量創(chuàng)作者大會(huì)在云南昆明舉行。來自全國不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅達(dá)人、政務(wù)賬號(hào)及MCN機(jī)構(gòu)（專業(yè)培育和扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)）代表，從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，分享了內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略背后的“流量密碼”。

2023年傣族傳統(tǒng)節(jié)日潑水節(jié)前夕，一部名為《up 耿馬》的舞曲MV走紅社交網(wǎng)絡(luò)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過100億次。云南省臨滄市耿馬傣族佤族自治縣宣傳部輿情信息管理中心負(fù)責(zé)人李吉英在大會(huì)上分享了如何用小成本讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)年輕人心里。“我們與其說它是一個(gè)意外爆火的過程，不如說是一個(gè)積累的成果?！?/p>

說起傣族潑水節(jié)，大部分人會(huì)想起的是云南西雙版納、德宏兩地。2023年，隨著一首“潑水神曲”《up耿馬》的火爆，讓小縣城耿馬成了新的“潑水節(jié)旅游目的地”。據(jù)悉，耿馬縣隸屬云南省臨滄市，《up耿馬》其實(shí)是耿馬縣制作的第四部潑水舞曲，從第一部制作粗糙、傳播僅在本地，到第四部精心制作、面向全國，耿馬縣堅(jiān)持改進(jìn)創(chuàng)新終于火爆出圈。李吉英總結(jié)《up耿馬》的“流量密碼”時(shí)表示，讓人們感受到邊疆民族地方人們涌動(dòng)的活力和熱情是成功的主要原因。其次，在推廣過程中增加了預(yù)熱環(huán)節(jié)，提前劇透抓住眼球，視頻發(fā)布后開展了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，拍攝教學(xué)視頻、組織網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)二次傳播?！斑@一爆款作品并不是一蹴而就?！崩罴⒄f道。

耿馬輿情信息中心負(fù)責(zé)人李吉英分享（央廣網(wǎng)記者 魏文青 攝）

除了李吉英外，在大會(huì)“同繪華夏”篇，漢服古風(fēng)博主黃俊分享了如何將漢服與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合的多元傳播形式，黃俊認(rèn)為他的“流量密碼”其實(shí)是“下載了”中華文化蘊(yùn)含的巨大流量；擅長(zhǎng)讓歷史和科學(xué)知識(shí)變得“有意思”的“混知漫畫”，其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人陳磊認(rèn)為“流量密碼”是不填鴨、不教育、不喊口號(hào)；“村超”誕生地貴州省榕江縣縣長(zhǎng)徐勃?jiǎng)t認(rèn)為，“村超”之所以出圈，是因?yàn)椤白屝《雷兂闪苏嫔泼?，讓老樂子變成了新路子，把?shù)據(jù)流量變成了文明力量”，“村超是鄉(xiāng)村振興的催化劑是中國式現(xiàn)代化的生動(dòng)詮釋”。徐勃說道。

漢服古風(fēng)博主黃?。ㄑ霃V網(wǎng)記者 魏文青 攝）

鮮花已成為昆明城市形象塑造、城市品牌營銷的一張重要名片。在大會(huì)“遇見山海”篇，昆明城市IP網(wǎng)絡(luò)推薦官王黎媛，分享了如何挖掘鮮花與昆明這座城市的聯(lián)系和傳播點(diǎn)。出生于河南漯河市的王黎媛，早年奔赴昆明學(xué)習(xí)新聞傳播專業(yè)，出于對(duì)花藝的熱愛，義無反顧辭去自己優(yōu)越的工作，投身于鮮花品牌打造的工作中。2023年火爆全網(wǎng)的昆明巨型玫瑰花束、恒隆玫瑰花梯、順城向日葵花海等，就出自王黎媛團(tuán)隊(duì)。在王黎媛看來，花融合在昆明人生活的方方面面?！叭绻覀兡軌蜻\(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)傳播的力量，鮮花可以有效助力整個(gè)城市的宣傳?！蓖趵桄抡f道。

昆明城市IP網(wǎng)絡(luò)推薦官王黎媛（央廣網(wǎng)記者 魏文青 攝）

據(jù)悉，本次大會(huì)分為“同繪華夏”“遇見山?！焙汀氨几拔磥怼比笃?，通過創(chuàng)作主題分享和正能量創(chuàng)作行動(dòng)倡議儀式等活動(dòng)，打破行業(yè)和媒介之間的界限，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民精神文化需求，為實(shí)現(xiàn)新時(shí)代新征程作出貢獻(xiàn)、注入動(dòng)能。

流量密碼·正能量創(chuàng)作者大會(huì)是2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇的分活動(dòng)之一，此次論壇以“奮進(jìn)新征程擔(dān)負(fù)新使命”為主題，來自中央和國家機(jī)關(guān)、媒體、新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等各方代表參加論壇，圍繞當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)面臨的新形勢(shì)新任務(wù)、未來發(fā)展的新思路新方向等展開交流探討。