【地評(píng)線】讓“假日經(jīng)濟(jì)”常熱常新

近日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5％；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7％。游客們上春山、品春鮮、賞春花、逛春市，文旅消費(fèi)攪熱假日經(jīng)濟(jì)“一池春水”，要想這樣的文旅熱潮持續(xù)下去，讓“假日經(jīng)濟(jì)”常熱常新，則要下足功夫。

強(qiáng)化“出圈”標(biāo)簽，讓消費(fèi)者“想要來(lái)”。一個(gè)好的標(biāo)簽往往讓旅客們想要一探究竟，例如近期爆火的開(kāi)封“王婆說(shuō)媒”，吸引了多地游客前來(lái)相親交友。據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明假期期間，開(kāi)封酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近10倍，景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。從旅游目的地來(lái)看，今年清明假期，“小而美”的目的地爆火，讓眾多消費(fèi)者心馳神往。從被一碗麻辣燙“點(diǎn)燃”的甘肅天水，到以一頂“簪花圍”奪人眼球的福建泉州，一個(gè)好的標(biāo)簽，或是極具特色能抓人眼球的，或是貼近群眾能引發(fā)共鳴的。隨著旅游市場(chǎng)消費(fèi)主力的年輕化，擁有特色美食、獨(dú)特玩法的城市往往能激發(fā)大學(xué)生等年輕群體的探索欲，因此，發(fā)掘一份獨(dú)特的美食，培養(yǎng)一個(gè)有趣的人物，都有可能成為一座城市“爆火”的引子。

美化旅行環(huán)境，讓消費(fèi)者“多停留”。今年，“跟著繁花去旅行”在清明期間備受推崇，北京玉淵潭的櫻花、貴州畢節(jié)的杜鵑、河南洛陽(yáng)的牡丹、西藏林芝的桃花......使得源源不斷的游客駐足觀賞。各地應(yīng)當(dāng)趁熱打鐵，以花為“媒”，打造賞花產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì)，因地制宜推出“賞花+民宿”“賞花+美食”“賞花+旅拍”等各類組合，既能滿足旅客消費(fèi)需求，也能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入汩汩清流。除了自然美景，將傳統(tǒng)文化與新興旅游方式相結(jié)合打造的“新中式”旅行，也受到游客追捧。從幾個(gè)城市的成功案例來(lái)看，傳統(tǒng)服飾引領(lǐng)探春潮流，茶文化、陶藝制作等國(guó)潮元素席卷市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，只要找到古今融合的契合點(diǎn)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將不再是晦澀難懂、心理距離很遠(yuǎn)的“紀(jì)念品”，而是“飛入尋常百姓家”，為游客帶來(lái)特殊的生活儀式感和情感價(jià)值的“伴手禮”。

優(yōu)化旅行體驗(yàn)，讓消費(fèi)者“還想來(lái)”。 中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)已舉辦41屆，今年憑借AI微電影《錦鯉與花神》等視聽(tīng)內(nèi)容先聲奪人，將鯉魚(yú)躍龍門(mén)的故事與牡丹仙子相結(jié)合，以“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”為游客帶來(lái)極佳的賞花體驗(yàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和人們對(duì)旅游的熱情，越來(lái)越多的景點(diǎn)有可能“出圈”，成為“網(wǎng)紅”景點(diǎn)。流量帶來(lái)的網(wǎng)紅效應(yīng)只是旅游目的地城市打造過(guò)程中的一個(gè)鏈條，景點(diǎn)在抓住流量密碼的同時(shí)，要把工作重心放在優(yōu)化游客的出游體驗(yàn)上，要不斷優(yōu)化服務(wù)細(xì)節(jié)、豐富服務(wù)內(nèi)容，為游客提供互動(dòng)式、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，把游客變成“留客”。各地要從“假日經(jīng)濟(jì)”中把握機(jī)遇，把“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”升格成“春日經(jīng)濟(jì)”乃至融入到日常經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，延長(zhǎng)季節(jié)性消費(fèi)的鏈條和熱度，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以獨(dú)有的體驗(yàn)、體貼的服務(wù)俘獲游客的芳心。(沈若)