消博會(huì)觀察：以舊換新如何“煥”出消費(fèi)新活力

“原來(lái)的車舊了，最近正想要換臺(tái)新能源汽車，來(lái)展會(huì)看看有什么政策?！苯眨浾咴诘谒膶弥袊?guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)品以舊換新成為觀展者關(guān)心的話題之一。

隨著新一輪以舊換新政策密集落地，不少觀展者的消費(fèi)熱情被點(diǎn)燃?！按蠹覍?duì)以舊換新行動(dòng)的關(guān)注度很高，不少人來(lái)展區(qū)了解相關(guān)業(yè)務(wù)?！比A為展臺(tái)工作人員說(shuō)，“大家對(duì)如何置換新手機(jī)比較感興趣，一天下來(lái)好幾撥人來(lái)咨詢?！?/p>

“家電品類也是以舊換新的重點(diǎn)領(lǐng)域，我們正不斷推進(jìn)相關(guān)工作。”在廣東館展區(qū)，格力電器消博會(huì)項(xiàng)目市場(chǎng)專員告訴記者，“我們開(kāi)展了全品類家電以舊換新活動(dòng)，從補(bǔ)貼力度、回收體系健全、溯源管理等方面持續(xù)細(xì)化工作?！?/p>

在廣東館展區(qū)內(nèi)，觀展者正在了解家用電器性能。人民網(wǎng)記者 楊迪攝

汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”……消博會(huì)期間，全國(guó)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)——海南站暨海南國(guó)際消費(fèi)季啟動(dòng)。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)物資再生協(xié)會(huì)等發(fā)出“促進(jìn)家電以舊換新 推動(dòng)更新消費(fèi)循環(huán)”倡議，鼓勵(lì)通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善回收體系和加強(qiáng)環(huán)保教育等方式，促進(jìn)消費(fèi)循環(huán)，為綠色發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

據(jù)了解，2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，商務(wù)部促進(jìn)“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，以推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新為重點(diǎn)，大力發(fā)展健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，持續(xù)打造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

設(shè)備更新、以舊換新，“1+N”撬動(dòng)萬(wàn)億大市場(chǎng)。在消博會(huì)開(kāi)幕的前一天，商務(wù)部等14部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）?！缎袆?dòng)方案》明確了“開(kāi)展汽車以舊換新”“推動(dòng)家電以舊換新”“推動(dòng)家裝廚衛(wèi)‘煥新’”三項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，消博會(huì)為以舊換新提供了“窗口”。

“鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，為我國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的機(jī)遇?！敝袊?guó)物資再生協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許軍祥認(rèn)為，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，有助于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

消費(fèi)品以舊換新，怎么“換”是關(guān)鍵。商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)徐興鋒在此前召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上表示，在充分尊重消費(fèi)者意愿的基礎(chǔ)之上，逐步建立“去舊更容易、換新更愿意”的有效機(jī)制。

“包括推動(dòng)汽車換‘能’，統(tǒng)籌汽車流通消費(fèi)的全鏈條各環(huán)節(jié)，出臺(tái)一攬子政策包；家電換‘智’，聚焦打通家電以舊換新全鏈條堵點(diǎn)，重點(diǎn)在于提升城鄉(xiāng)居民換新便利性；家裝廚衛(wèi)‘煥新’，鼓勵(lì)各地支持開(kāi)展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部升級(jí)改造和居家適老化改造等?！毙炫d鋒說(shuō)。

在消博會(huì)上，各大家電家居、汽車等品牌積極響應(yīng)政策號(hào)召，激活“一池春水”，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)綠色、智能的消費(fèi)升級(jí)需求。

海爾圍繞以舊換新搭建了全流程數(shù)字化體系，實(shí)現(xiàn)資源兌現(xiàn)可視；居然之家打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，形成舊家具家電回收處理和二次銷售循環(huán)利用的完整產(chǎn)業(yè)鏈條……市場(chǎng)提前布局，品牌持續(xù)加碼，推出消費(fèi)品換新“大禮包”。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力認(rèn)為，政策的實(shí)施對(duì)于穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期、提振消費(fèi)信心具有重要意義。通過(guò)政府支持、企業(yè)讓利等方式，可降低消費(fèi)者換新成本、提高換新意愿，從而有效激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)潛力。

記者在一家電商平臺(tái)上搜索，數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)“以舊換新”等服務(wù)的熱度上漲顯著，搜索量較去年同期增長(zhǎng)超110%，電動(dòng)車、汽車、家電、手機(jī)等以舊換新搜索熱度較高。其中，電動(dòng)車電池搜索量同比增長(zhǎng)超990%，以冰箱、洗衣機(jī)等為代表的家電以舊換新，搜索量增幅超100%。

在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多位業(yè)內(nèi)人士表示，以舊換新行動(dòng)給市場(chǎng)打了一劑有力的強(qiáng)心針，有望釋放更大市場(chǎng)空間，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。