央廣財評|“觸網(wǎng)”30年中國消費蝶變，網(wǎng)上零售額連續(xù)11年位居全球第一

今年是中國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)30周年。30年前，一條64K的國際專線從中國科學院計算機網(wǎng)絡信息中心接入互聯(lián)網(wǎng)，中國成為了國際互聯(lián)網(wǎng)的第七十七個成員。30年來，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，各種網(wǎng)絡新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，深刻改變著中國人的生活。其中，一個典型的表現(xiàn)就是網(wǎng)絡消費已經(jīng)成為中國人重要的生活場景之一。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)上零售額達15.4萬億元，連續(xù)11年穩(wěn)居全球第一。2023年網(wǎng)上實物商品零售額已經(jīng)占到社會消費品零售總額的27.6%。2024年一季度，全國網(wǎng)上零售額3.3萬億元，同比增長12.4%。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播電商、短視頻電商、社交電商等網(wǎng)絡消費的新業(yè)態(tài)、新模式讓消費的場景和版圖不斷擴大，實現(xiàn)了消費擴容。如今，一部手機、一臺電腦、幾平方米的空間，在主播們熱情的推薦和講解中，一個萬億級的直播電商行業(yè)噴薄而出……數(shù)據(jù)顯示，2023年中國直播電商市場規(guī)模達4.9萬億元，同比增速高達35.2%。

與此同時，淄博燒烤、哈爾濱冰雪旅游、天水麻辣燙等“新網(wǎng)紅”帶動了文旅消費的新熱潮。線上線下聯(lián)動、消費場景融合，消費者在沉浸式、體驗式、互動式的數(shù)實融合消費新場景中流連忘返，促進了文旅消費從“流量”向“留量”進化。

“電商助農”“數(shù)商興農”給農民送去了致富商機。從豐收季的助農行動，到年貨節(jié)的特產促銷，各大電商平臺鉚足了勁兒，為農特產品投流量、打品牌、鋪渠道不懈努力。農村電商在促進農產品產銷對接、推動農業(yè)轉型升級、拓寬農民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著，已成為農民創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興的大舞臺。

跨境電商則讓“一鍵全球購，一網(wǎng)天下游”的夢想成為現(xiàn)實。2023年我國跨境電商進出口2.38萬億元，同比增長15.6%，占外貿進出口比重達5.7%。今年一季度，我國跨境電商進出口5776億元，同比增長9.6%。30年間，中國的商品隨著互聯(lián)網(wǎng)的延伸，從“買全球”到“賣全球”。在互聯(lián)網(wǎng)技術的支撐下，不僅中國的消費者能在連接全球的多元化產品和服務中找到心中所愛，中國的中小商家也能借助網(wǎng)絡暢享全球化的紅利。

互聯(lián)網(wǎng)潮涌30年，網(wǎng)絡消費新業(yè)態(tài)在蝶變中培育了個性消費、網(wǎng)紅消費、綠色消費、跨境消費等各種消費形式。在培育壯大新型消費、開展消費品以舊換新、促進數(shù)實融合和深化國際合作多個方面，電子商務仍然大有可為。未來，乘著數(shù)字化的翅膀，網(wǎng)絡消費有望在大數(shù)據(jù)、人工智能、元宇宙等前沿技術的賦能下，激發(fā)新的消費活力和潛能。（央廣網(wǎng)評論員 萬玉航）