演出市場為消費再加“一把火”

近來，全國演出市場供需兩旺，演唱會、音樂會、音樂節(jié)等熱度不斷升高，新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多，熱門演出“一票難求”。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次達11.90萬場，同比增長72.71%；票房收入為108億元，同比增長116.87%；觀演人數(shù)為3886.99萬人次，同比增長77.88%，全國演出市場開局勢頭向好，在場次、票房、觀演人數(shù)3個維度實現(xiàn)“開門紅”。演出市場在帶來門票收入的同時，拉動了旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，是我國推動文旅消費持續(xù)擴大的重要抓手。

　　演出市場持續(xù)火熱，既是演出從業(yè)者的主動作為，也是人們對精神文化追求的直接表現(xiàn)。從需求端看，當前市場文化與服務消費觀念發(fā)生改變，人們對文化演出類消費需求越來越多元化，更突出演出的場景感和代入感，更愿意為優(yōu)質、個性化的文化產(chǎn)品付費。從供給端看，隨著演藝市場新業(yè)態(tài)加速發(fā)展、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)提質升級，新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)劇場逐漸向沉浸式、交互式、游樂式演出轉變，為消費者帶來全新的消費體驗和選擇。

　　文化藝術演出市場的火熱令人振奮，但同時也面臨高質量文化產(chǎn)品供給不足、演藝新場景新業(yè)態(tài)新模式挖掘不夠、消費者權益保護不強等問題。接下來，要以豐富的文化消費產(chǎn)品為基礎，以“文旅融合”培育消費新業(yè)態(tài)為重點，以改善消費環(huán)境為保障，釋放文化消費潛力。

　　加強精品供給，提升產(chǎn)品的文化深度和藝術高度，從總體上提高演出質量。除了引進高品質演出外，應鼓勵地方立足自身特色優(yōu)勢，打造與當?shù)貧v史底蘊、人文氣質相匹配的特色演出品牌，將演藝經(jīng)濟作為打造特色節(jié)慶活動、夜間經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟的重要內(nèi)容，激發(fā)消費者的文化消費熱情。利用消費大數(shù)據(jù)細分文化消費市場，提供具有針對性的演出文化產(chǎn)品，滿足不同消費群體的個性化、多元化消費需求。深挖下沉市場消費潛力，推動二線及以下城市以良好的營商環(huán)境、高質量的服務水平留住消費者，促進文化消費持續(xù)恢復。

　　創(chuàng)新數(shù)字化演藝新場景，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉型升級。促進文化產(chǎn)品和服務上線上云，擴大演出消費群體的覆蓋面。運用5G、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、元宇宙等前沿技術，構建業(yè)態(tài)多元、體驗豐富的文化演出產(chǎn)品體系。既要提升城市文化形象，也要促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強演出市場與文商旅有機結合，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動演出與旅游、會展、娛樂、科技等融合互促，豐富藝術衍生形態(tài)，實現(xiàn)演出與旅游景區(qū)、歷史街區(qū)、文化場館、商業(yè)綜合體、郵輪大巴等相結合，培育文化消費增長點。

　　優(yōu)化演藝消費環(huán)境，加強“硬件”與“軟件”整合，提升消費體驗感。加強演藝基礎設施建設，提升舞臺表演效果，增強藝術感染力。優(yōu)化交通組織安排，豐富周邊消費服務業(yè)態(tài)，提升消費公共服務品質。增強演出服務與文旅消費服務的信息化、網(wǎng)絡化和智能化，為消費者享受優(yōu)質觀演體驗創(chuàng)造更多便利條件。完善消費者權益保障，建立大型演出活動退改票機制，設定演出梯次退票收費標準，打造消費者友好型的演出市場生態(tài)，促進演出市場健康有序發(fā)展。